Aún así, hablando con los analistas, el director financiero de Snap, Derek Andersen, dijo que el equipo tiene una “hoja de ruta bastante robusta y mejoras en camino para los clientes de SMB” este año, mientras se burla de eso durante este primer trimestre de 2025, estarán probando un producto clave: Una nueva función de optimización de presupuesto inteligente.

El producto, como explicó Andersen, ajusta automáticamente los presupuestos de la campaña en todos los activos para ofrecer los mejores resultados para el anunciante: tarifa estándar en publicidad basada en AI. La versión de Snap, sin embargo, no es tan poderosa como lo que sus rivales ya ofrecen.

Por lo general, los gustos del rendimiento de Google Max y la ventaja de Meta+, por ejemplo, entregan los principales niveles de control de las plataformas sobre las campañas. Es la mejor estrategia de “set-it-y forget-it”: los publicistas ingresan sus activos, y la herramienta decide qué hacer con todo. Pero dado la función de optimización de presupuesto inteligente de New Snap, se sabe muy poco sobre los matices del producto. Un portavoz de SNAP sugirió que, si bien no es un equivalente de esos otros productos en el mercado, la característica es “comparable” para ellos.

“Han [Snap has] Hizo algunas nuevas contrataciones en el liderazgo que están cerca del equipo de productos que han reconocido que están detrás de sus homólogos a medida que se trata de campañas basadas en IA “, dijo Shamsul Chowdhury, EVP pagó social en Jellyfish. “No tenemos clientes de SMB, pero estaremos interesados ​​en probar esto con nuestros clientes cuando surja la oportunidad”.

La característica es parte de un movimiento más amplio de Snap para hacer que su negocio publicitario sea más accesible para las empresas más pequeñas que de otro modo no tendrían los recursos para hacerlo. Andersen continuó con la llamada de ganancias: “… algunas de nuestras inversiones que estamos viendo en el próximo año, no solo las inversiones en productos y para entregar la hoja de ruta publicitaria, sino también más recursos específicamente para ayudar a escalar el segmento SMB”, dijo.

Y uno de esos lanzamientos, que se lanzó a fines de 2024 es: plantillas personalizadas, una automática Herramienta de configuración de campaña que agiliza la creación de anuncios, como una forma de simplificar la incorporación de las PYME.

Las plataformas han estado persiguiendo dólares de anunciantes más pequeños durante años. Meta y Google pueden contribuir con gran parte de su propio éxito a la categoría, dijo Sonata Insights La fundadora y analista jefe Debra Aho Williamson.

“Cualquier cosa que Snap pueda hacer para que sea más fácil para estas empresas comprar publicidad en la plataforma será de gran ayuda para ayudar a aumentar sus ingresos”, dijo.