La población silver, o adultos con más de 55 años, se está convirtiendo en un sector clave para la economía. Según un estudio presentado por Kantar, las campañas de marketing deben comenzar a enfocarse en este grupo de personas.
### Importancia de la población silver en el mercado
En 2025, se estima que en países como España, el 37% de la población tendrá más de 55 años. Este dato sirve como un indicador de lo que podría suceder en economías emergentes como Colombia, donde se proyecta que para 2030, los mayores de 60 años representen el 17.4% de la población.
### Oportunidades de mercado y estrategias de marketing
Lina Echeverri, directora del Graduate School of Business de la Universidad del Rosario, señala que “para el marketing, los 50 son los nuevos 30”. Esto implica que las campañas deben comunicar mensajes que resalten la conveniencia, la hiperpersonalización y la inmediatez de forma coherente en el entorno phygital.
Desde esta perspectiva, se espera que este público demande soluciones innovadoras en salud. Catherine Pereira, decana de la Escuela Internacional de Ciencias Económicas y Administrativas de la U. Sabana, enfatiza que las empresas deben adaptarse a esta realidad. Como empleadores, deberán invertir en una fuerza laboral más adulta, ofrecer contratación flexible y promover la salud y el bienestar de sus trabajadores.
### El futuro del marketing dirigido a la población silver
Este cambio demográfico representa una oportunidad para las empresas que sepan adaptarse a las necesidades y preferencias de este segmento de la población. La clave estará en desarrollar estrategias de marketing que conecten de manera efectiva con los adultos mayores, ofreciéndoles productos y servicios que se ajusten a sus intereses y estilos de vida.
En un mundo cada vez más digitalizado, las campañas de marketing dirigidas a la población silver deberán combinar elementos tradicionales con herramientas tecnológicas que faciliten la comunicación y la interacción con este grupo de consumidores. La personalización y la accesibilidad serán aspectos clave a tener en cuenta para lograr el éxito en este mercado en crecimiento.
En conclusión, la población silver representa un segmento de mercado en constante crecimiento y evolución. Las empresas que logren entender sus necesidades y preferencias, y que desarrollen estrategias de marketing efectivas para conectar con ellos, estarán en una posición favorable para aprovechar las oportunidades que ofrece este segmento de la población. Es fundamental adaptarse a los cambios demográficos y estar preparados para satisfacer las demandas de este mercado en ascenso.
