Descubre el potencial de TikTok en el marketing de marca
En un evento organizado por Good Rebels el pasado 5 de febrero, se exploró en profundidad el papel fundamental de TikTok en las estrategias de marketing actuales. Con la participación de destacados profesionales como Yainire Martínez De Ilarduya, Christian Szapary y Juanmi Díez, se analizó cómo las marcas pueden aprovechar esta plataforma para conectar de manera auténtica y efectiva con sus audiencias.
El auge de TikTok en el marketing digital
TikTok ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, convirtiéndose en una plataforma clave para las estrategias de marketing digital. En España, cuenta con más de 14 millones de usuarios, con el 90% de ellos accediendo diariamente y dedicando hasta 60 minutos al día a la aplicación. Aunque en un principio su base de usuarios era principalmente la Generación Z y los post-millennials, actualmente el 67% de los usuarios son mayores de 25 años, lo que amplía el espectro demográfico al que las marcas pueden dirigirse.
Comprendiendo el algoritmo de TikTok
En el evento se abordó el funcionamiento del algoritmo de TikTok y su impacto en la visibilidad del contenido. A diferencia de otras redes sociales, el algoritmo de TikTok prioriza la retención del usuario, mostrando contenido altamente personalizado basado en diversas variables como la actividad del usuario, el tiempo de visualización, interacciones, localización, elementos multimedia y hashtags. Este enfoque permite que incluso cuentas con pocos seguidores puedan alcanzar una amplia audiencia si su contenido resuena con los usuarios y cumple con los criterios del algoritmo.
Adaptando el contenido a los códigos de TikTok
Los ponentes destacaron la importancia de que las marcas se adapten a los códigos específicos de TikTok. Es fundamental crear contenido que se alinee con la cultura y las tendencias de la plataforma, utilizando música popular, formatos nativos y tendencias actuales para conectar con la audiencia de manera efectiva.
El poder del contenido generado por el usuario (UGC)
Se resaltó durante el evento el valor del contenido generado por el usuario como una herramienta poderosa para las marcas en TikTok. Los micro y nano influencers ofrecen contenido más auténtico y creíble, fortaleciendo el sentido de comunidad y autenticidad de la marca. Incorporar a estos creadores en la estrategia de marketing no solo es más accesible en términos de presupuesto, sino que también genera una reacción positiva en la comunidad.
Medición del ROI y selección de creadores
Una preocupación común entre las marcas es cómo medir el retorno de inversión (ROI) en TikTok y seleccionar a los creadores adecuados para colaborar. Establecer métricas claras desde el inicio y elegir colaboradores cuya audiencia y estilo se alineen con los valores y objetivos de la marca son clave para una colaboración efectiva y auténtica.
Al comprender y aprovechar el potencial de TikTok en el marketing de marca, las empresas pueden conectar de manera auténtica con su audiencia y destacar en un entorno competitivo. ¡No pierdas la oportunidad de explorar todas las posibilidades que esta plataforma ofrece para impulsar tu estrategia de marketing!
