Además de las unidades AD estándar de 30 y 60 segundos vendidas contra la cobertura del Super Bowl, FOX ha realizado un suministro limitado de unidades AD de transmisión de 15 segundos en TUBI, su servicio de transmisión (rápido) de anuncios gratuito, disponible, disponible. a los anunciantes.

Según los materiales de ventas vistos por Digiday, los espacios de 15 segundos tenían un precio de $ 500,000, y se entregarían en una audiencia nacional. Los ejecutivos de Tubi estaban ofreciendo las máquinas tragamonedas a las agencias de medios hasta el 31 de enero.

Los Super Bowl de 2023 y 2024 rompieron registros cada uno para la transmisión de audiencias. Se espera que la edición del juego de este año, la primera que esté disponible para ver a través de canales rápidos como Tubi y Fubo, repita el truco. A diciembre de 2024, Tubi cuenta con 97 millones de usuarios activos mensuales.

Una presentación de ventas de FOX vista por Digiday enfatizó la popularidad del servicio entre los espectadores de 18 a 34 años, particularmente mujeres y audiencias latinoamericanas.

Mark Zamuner, presidente de Juice Media, confirmó que su agencia estaba entre las que recibieron la “oferta de último minuto” de Fox.

Zamuner dijo que los clientes de Juice habían considerado la inversión, pero decidieron en contra, citando la falta de tiempo requerido para crear activos a medida que aprovechen al máximo la oportunidad. Se negó a nombrar a los clientes específicos.

No está claro qué anunciantes, y cuántos, tomaron Fox con su oferta. Pero la compañía parece haber encontrado un mercado dispuesto. “Esta es literalmente la última unidad”, decía el campo.

Fox ha adoptado un enfoque agresivo para comprar su cobertura del Super Bowl este año, lo que lleva los precios de los anuncios lineales hasta $ 8 millones para un espacio de 30 segundos para un puñado de participantes tardíos, según los informes de AdWeek.

Esa estrategia parece haberse extendido a TUBI. Fox no rompe los ingresos publicitarios específicos de la plataforma en sus presentaciones públicas, pero sus resultados financieros del segundo trimestre (publicados esta semana debido a su año fiscal 2025) acreditaron al servicio por ayudar a generar un aumento de ingresos publicitarios de $ 308 millones, 19 % Aumento interanual.

Según los informes, Fox vendió los puntos del Super Bowl antes de este fin de semana en su cobertura lineal y transmitida. Por defecto, los anunciantes del Super Bowl como Reese’s Pieces y Squarespace publicarán anuncios tanto en la transmisión lineal como en Tubi como parte de sus acuerdos con Fox.

“Para extender el alcance de nuestro lugar en el juego, miramos más allá de la transmisión de plataformas de transmisión para llegar a nuevas audiencias”, dijo Pamela Piccola-Fales, vicepresidente de medios y adquisición en Squarespace, en un correo electrónico.

Pero Fox no encontró los lugares TUBI adicionales de 15 segundos detrás del sofá. Un comprador de los medios con conocimiento de las prácticas de publicidad televisiva de rutina, que intercambiaron el anonimato por franqueza, dijo a Digiday que los ejecutivos de la red ocasionalmente encontraban formas de insertar “pods” adicionales de anuncios en cobertura en vivo.

“Se consideran unidades ‘flotantes'”, explicó el comprador. “Si alcanzan el 100%, y todavía hay una demanda muy alta, para los clientes adecuados, la emisora ​​que lleva el juego y la NFL literalmente agregará más tiempo de publicidad”.

La oferta de Fox de parcelas de 15 segundos muestra cómo los ejecutivos de televisión entusiastas son para exprimir el valor de cada segundo de tiempo de aire para los anunciantes. “Parecía que estaban buscando bolsillos de aire”, dijo Zamuner.

Dada que es la primera vez que los espectadores pueden transmitir el Super Bowl de forma gratuita (en lugar de comprar una suscripción de Peacock), los observadores de la industria esperan que el gran juego de este año sea un hito para el formato. “Es una de las primeras oportunidades para pensar en un enfoque rápido para un gran evento”, dijo Kevin Maloy, vicepresidente de soluciones de televisión avanzadas en la firma de tecnología publicitaria Nexxen.

“Este será el Super Bowl más transmitido de la historia”, agregó Tony Marlow, CMO en LG AD Solutions.

Sin embargo, como un medio de publicidad contra eventos deportivos en vivo, las plataformas de transmisión como Tubi aún carecen de la escala de la televisión lineal. Sin embargo, lo que sí tienen es la medición. Como tal, los compradores de los medios notaron que el interés de la marca en la transmisión de deportes está en aumento.

“Nadie hará una redacción mañana o la próxima semana de los 10 mejores comerciales [they saw on a streaming platform] Este fin de semana “, explicó Harry Browne, vicepresidente de innovación de televisión, audio y exhibición en Tinuiti. “Pero si te importa la medición y la generación directa de ingresos, si eso es importante para ti y tu CFO, entonces sí, me inclinaría hacia CTV”.

Un portavoz de TUBI no respondió a las solicitudes de comentarios para el momento de la publicación.