Antes del gran juego del domingo, entre los Philadelphia Eagles y los Jefes de Kansas City, Digiday se encontró con los vendedores y los creativos de la agencia para tener una idea de cuáles serán las principales tendencias para la cosecha de anuncios de este año. (Ya hemos cubierto dos tendencias principales: los especialistas en marketing que lo juegan a salvo y se apoyan en la creatividad cómica este año, así como más nuevos participantes publicitarios en el gran juego). Esto es lo que debe esperar este domingo:

Abrazando personajes y mascotas

Ha habido un resurgimiento de los personajes de marca y las mascotas en el marketing en los últimos años. El año pasado, durante el College Football Pop-Tarts Bowl, la marca Toaster Pastry presentó la primera mascota “comestible” a mucho fervor en línea. (A principios de este mes, Pop-Tarts llevó su rareza un poco con la mascota “comestible” que sostiene un letrero que decía “Sigue tus sueños”, ya que se bajó en una tostadora durante el tazón de pop-Tarts). La única marca que usa esta estrategia. El éxito de las mascotas de marca como el dúo de Duolingo ciertamente ha inspirado a los especialistas en marketing a echar otro vistazo a las mascotas y personajes.

“Hay un abrazo masivo de mascotas y personajes”, dijo Evan Giordano, estratega de Mother New York, cuando se le preguntó sobre las principales tendencias para el Super Bowl este año. Giordano señaló el lugar de Instacart como un excelente ejemplo. El servicio de entrega utiliza las mascotas y personajes de varias marcas, incluido el Jolly Green Giant, el Pillsbury Dough Boy, Chester the Cheetah y el Energizer Bunny en su lugar. Totinos, el fabricante de rollos de pizza, también está utilizando el gran juego como vehículo para intentar hacer de su mascota un nombre familiar.

Los especialistas en marketing están buscando una iconografía de marca reconocible más instantáneamente ahora porque tienen que lidiar con un entorno digital más fragmentado donde las personas “consumen cultura y contenido en sus propios microcosmos alimentados con algoritmos”, explicó John Doyle, director de estrategia de Colle McVoy.

Más publicidad metatextual

Por lo general, hay algunos anuncios con un elemento metatextual durante el gran juego. Por ejemplo, Cerave Spot del año pasado corrió su campaña integrada: la marca de cuidado de la piel adoptó un enfoque de pan de pan comenzando con el actor Michael Cera fotografiado con una tonelada de Cerave, con un lugar del Super Bowl que presentaba a Cera lanzando a los ejecutivos de Cerave en su extraño lugar.

Este año, UberEATS está utilizando un lanzamiento similar, limitando su lugar lleno de celebridades con el actor Matthew McConaughey Director Pitching Greta Gerwig en una película de conspiración de alimentos de fútbol. Dunkin, mientras tanto, usó su lugar durante los premios Grammy como un teaser para el Super Bowl. El teaser presentó a Ben y Casey Affleck, así como a Jeremy Strong en un falso detrás de escena del lugar del Super Bowl. El anuncio de Instacart antes mencionado es otro lugar metatextual: presenta una tonelada de mascotas de marca y personajes de años pasados.

“Todavía estamos obteniendo meta, un anuncio dentro de un anuncio”, dijo la directora creativa independiente, Aisha Hakim. “¿Alguien fuera de la publicidad recuerda a Puppy Monkey Baby? ¿O incluso el viejo tipo de especias? Más que nunca podríamos estar hablando con nosotros mismos “.

Mani Schlisser, director de estrategia en Oberland, está de acuerdo. “A veces estamos en una cámara de eco, solo mirando el medidor de anuncios o [ad publications] Que olvides que esto es para un divertido juego de fútbol donde la gente se une ”, dijo Schlisser, y señaló que tratar de impresionar a otros creativos de anuncios en lugar de apelar al público en general puede ser un peligro. “Probablemente nos estamos volviendo más insulares como industria”, agregó Schlisser.

Sobrecarga de celebridades

Solía ​​ser que los anunciantes desembolsarían para un gran nombre o dos para estar en sus anuncios del Super Bowl. Tal vez tendrían su mascota con esa celebridad de renombre. Ahora, parece que los especialistas en marketing están gastando no solo para una o dos celebridades, sino también para que varias aparezcan, sin duda aumentando el costo del lugar del Super Bowl considerablemente de los costos de producción y compra de medios de casi $ 8 millones.

Ubereats no solo tiene McConaughey y Gerwig protagonizada por su anuncio del Super Bowl, sino que el elenco también incluye a Kevin Bacon, Martha Stewart, Charli XCX e incluso al anfitrión de “Hot Ones” Sean Evans. Pringles tiene a Adam Brody, Nick Offerman y James Harden protagonizado por su anuncio. Super Bowl Advertising Newbie Cookware Brand Hexclad tiene a Pete Davidson y Gordon Ramsey. Drew Barrymore y Orlando Bloom también aparecen para el nuevo anunciante MSC Cruises. Y, por supuesto, Billy Crystal y Meg Ryan repitieron sus papeles como Harry y Sally de “Cuando Harry conoció a Sally” para un lugar de Hellmann en la deli de Katz que termina con la actriz Sydney Sweeney entregando la icónica “Tendré lo que está teniendo” línea ” .

Esta lista no es exhaustiva. La sobrecarga de celebridades que viene con la publicidad del Super Bowl puede ser complicado para los especialistas en marketing. Tener más celebridades podría ayudar a una marca a destacarse para los espectadores, pero a menudo el retiro es para la celebridad sobre la marca, señaló Doyle.

“Complementar a la celebridad con personajes de marca distintivos” es una obra inteligente, agregó Doyle.

Dado el surgimiento de la economía creadora, tendría sentido que más creadores aparezcan en los lugares del Super Bowl, pero por otro año, las celebridades reinan suprema para el gran juego. Explicó algo que decir sobre el poder clásico de Star Power, Tom Murphy, director creativo de VML, y agregó que una estrella puede ser un atajo al tipo de atención e impresiones que una marca espera al desembolsar para un anuncio de Super Bowl .

“Estás trabajando con alguien que ya tiene una persona y significa algo para las personas, por lo que no estás construyendo algo desde cero”, dijo Murphy.