La consultora estratégica de marketing Epsilon Technologies ha presentado el informe ‘Digital Content Trends 2025’ en el que analiza las 24 tendencias que transformarán el marketing digital a lo largo de este año. En un entorno donde la atención del consumidor está cada vez más dispersa, el estudio revela las estrategias clave para maximizar el impacto de las marcas en el ecosistema digital.

El reto de la medición de la atención digital en 2025

La medición de la atención digital se convierte en el principal desafío del marketing en 2025. Según el informe de Epsilon Technologies, el 72% de los directivos digitales consultados considera que la consolidación de herramientas y sistemas de medición es el principal reto para este año. En este sentido, la necesidad de una métrica fiable y precisa como el Digital Attention Index (DAI) se vuelve fundamental, ya que permite evaluar la cuota de atención digital en siete ecosistemas clave: social media, social listening, web traffic, app traffic, influencers, search y paid media.

El papel de la inteligencia artificial en el marketing digital

Otro aspecto destacado en el informe es el papel de la inteligencia artificial (IA) en la generación de contenido disruptivo y en la optimización del análisis de menciones y comentarios. Esto permitirá a las marcas identificar patrones de consumo y adaptar sus narrativas de manera más eficiente. Además, el estudio resalta que el Search en IA y en redes sociales está redefiniendo la forma en la que los usuarios buscan información, y que las publicaciones en LinkedIn de los directivos generan cuatro veces más impacto que los canales corporativos, convirtiéndolos en auténticos embajadores de marca.

Priorizando la calidad del contenido y la especialización de los influencers

Para este año, una de las grandes tendencias será priorizar más la calidad del contenido y menos el volumen de las publicaciones. Los influencers se están convirtiendo en creadores de contenido especializados y, a través de formatos de colaboración, se consolidan como principales generadores de engagement. Asimismo, los contenidos hiperrealistas están ganando terreno al incrementar la afinidad con el público.

Tendencias clave en marketing digital para 2025

• Medición de la atención digital: La consolidación de herramientas como el Digital Attention Index (DAI) permite evaluar la cuota de atención digital de las marcas y optimizar su presencia en el ecosistema digital.
• Influencers especializados: Los influencers generalistas pierden relevancia frente a creadores de contenido con expertise en nichos concretos, potenciando la credibilidad de las marcas.
• Colaboraciones (Collabs): Se consolidan como la principal estrategia de engagement, superando a los formatos tradicionales.
• Hiperrealismo y espontaneidad: Los contenidos que muestran el producto de forma natural generan mayor afinidad y confianza.
• Liderazgo del video: El formato video adaptado al medio sigue siendo clave para aumentar la cobertura y el alcance.
• Estrategia de publicación “Always-On”: Frecuencia y calidad van de la mano, combinando publicaciones orgánicas con paid-media para maximizar el impacto.
• Street Marketing digitalizado: Se mantiene como una estrategia efectiva para generar interacciones a través de experiencias en vivo y contenido inmersivo.
• Eventos físico-digitales (phygital): La digitalización de experiencias en festivales y eventos mejora el engagement y la conversión.
• Podcasts en formato snackable: Los videos cortos de entrevistas y debates se consolidan en plataformas como TikTok.
• Declive de los sorteos y auge del contenido educativo: El edutainment cobra protagonismo, desplazando estrategias de engagement poco eficaces en la actualidad.

  En resumen, el informe de Epsilon Technologies destaca las tendencias clave que marcarán el marketing digital en 2025, enfatizando la importancia de la medición de la atención digital, la especialización de los influencers, la calidad del contenido y la incorporación de la inteligencia artificial en las estrategias de marketing. ¡Prepárate para adaptarte a estos cambios y aprovechar al máximo las oportunidades que ofrecen!