A pesar de la inversión de Spotify en el desarrollo de más funciones de video para los podcasts, YouTube todavía reina supreme cuando se trata de donde los ejecutivos de podcast están enfocando sus esfuerzos de video, dijeron cuatro ejecutivos a Digiday.

Hay algunas razones por las cuales todavía no se les ganan los podcasts de video en video de Spotify.

Una es simplemente que los ejecutivos de podcast de crecimiento están viendo en YouTube para sus podcasts de video. Las organizaciones y editores de podcast todavía están trabajando en aumentar su producción de podcasts de video y descubrir qué está funcionando para atraer a los espectadores. Por ahora, los ejecutivos están viendo el crecimiento de suscriptores y audiencias al publicar episodios de podcast de larga duración en YouTube, por lo que es donde están concentrando sus esfuerzos.

“Es emocionante [that Spotify is] Explorando más ofertas de video, pero no es algo que hayamos interactuado lo suficiente para tomar una determinación todavía. Hemos estado usando YouTube durante un par de años y simplemente estamos más establecidos allí ”, dijo Eric Sandler, vicepresidente de marketing de la compañía de audiolibros y podcast Pushkin.

Edison Research publicada en octubre encontró que YouTube superó a Spotify para el 31% de los oyentes semanales de podcasts de 13 años en adelante, mientras que el 27% prefería Spotify. Los podcasts de Apple llegaron en tercer lugar con el 15%.

Otra razón para el enfoque de los ejecutivos de podcast en YouTube es que los esfuerzos de podcast de video de Spotify siguen siendo bastante incipientes. Los ejecutivos le dijeron a Digiday que están en un modo de espera y ver, antes de comenzar a tomar la distribución en esa plataforma más en serio.

“En este momento, nuestros videos no están en Spotify, pero seguimos manteniendo stock de lo que están haciendo y lo que están implementando. Seguiremos pensando en si tiene sentido distribuir o no [there]”, Dijo Nina Lassam, vicepresidente de negocios y jefe de crecimiento de la audiencia, audio en el New York Times. “Creo que no sentimos una gran carrera. Y así, solo estamos viendo cómo su característica está siendo utilizada por otros editores y escuchando el mercado y el comportamiento del usuario “.

Los ejecutivos de podcast también dijeron que la forma en que distribuyen videos de podcast en otras plataformas como YouTube no es compatible con la misma manera en Spotify.

Colin Tipton, jefe global de Bloomberg Radio, dijo que no están distribuyendo videos o video del programa de radio en vivo de Bloomberg en Spotify en este momento. Y eso se debe a que los videos de podcast de Bloomberg no son una “copia al carbón” de los podcasts de audio, según Tipton, así como el proceso de carga único para Sportify, que afecta el flujo de distribución.

“La forma en que hacemos video [Spotify doesn’t] Sin embargo, apoyo. En este momento en Spotify, puede reemplazar su podcast de audio con un podcast de video, pero no puede tomar el podcast de audio y dejarlo allí y luego agregar más contenido. Me encantaría agregar nuestros videos … pero no quiero quitarle el podcast. Ese es un límite técnico que tienen ”, dijo Tipton.

“No quiero quitarle algo para agregar algo”, dijo.

En YouTube, en comparación, los editores pueden sindicar una versión solo de audio de un podcast a través de su feed RSS, y los podcasts de video se cargan como piezas de contenido separadas.

Sin embargo, ese no es el caso de todos los ejecutivos de podcast.

Collin Campbell, la estrategia de podcasting de podcasting y el desarrollo de franquicias de NPR, dijo a Digiday que Spotify es una “gran prioridad”. NPR ha comenzado a producir episodios personalizados y completos del programa “Wild Card With Rachel Martin”, con el primer episodio con el actor Jesse Eisenberg publicado el 30 de enero. NPR también está agregando video de forma corta a las páginas del programa.

A medida que Spotify desarrolla más funciones de video en la plataforma, NPR “hará más a medida que veamos cómo responde la audiencia”, dijo Campbell.

Pero queda por ver si estos esfuerzos en Spotify conducirán al crecimiento de la audiencia a los programas de podcast de NPR. “Honestamente es demasiado pronto para decir”, dijo Campbell. “Los cambios [Spotify is] Trabajar para la plataforma está sucediendo lentamente. Vamos a evaluar las cosas a fines de esta primavera a medida que planeamos más producción “.

Por lo que vale, las ganancias de la compañía de Spotify el 4 de febrero mostraron un aumento en el interés del podcast de video en comparación con el trimestre anterior. La plataforma dijo que hubo un aumento de 30,000 podcasts desde noviembre pasado, y que 270 millones de usuarios han transmitido podcasts de video, frente a 250 millones. Entonces la plataforma está viendo cierto crecimiento.

En noviembre, Spotify introdujo nuevas ofertas de video destinadas a hacer crecer sus programas de monetización de Creator, incluidos los podcasts dinámicos de video en algunos países, clips de podcasts de forma corta y un nuevo programa de creadores socios con videos e ingresos publicitarios. A partir del mes pasado, los creadores en los Estados Unidos, el Reino Unido, Canadá y Australia pueden obtener ingresos en videos de suscriptores premium de Spotify.

Anecdóticamente, los ejecutivos de Wondery, The New York Times, Bloomberg, Vox Media y Pushkin dijeron que su audiencia de podcast ha crecido gracias a sus esfuerzos de video.

Desde que giró el canal del podcast New York Times en YouTube el año pasado, el New York Times ha visto un aumento “10x” en la audiencia en el canal, según Lassam.

El canal de podcast de video de Bloomberg Radio, desde que agregó video en enero de 2024, ha crecido un 600% en suscriptores, según Tipton.

Todos los ejecutivos entrevistados para esta historia dijeron que están produciendo más video ahora que hace seis meses, y todos tenían planes de continuar esa expansión este año, con un enfoque en episodios de larga duración en YouTube.

El New York Times contrató a Brooke Minters en enero para supervisar la producción de video podcast a tiempo completo, y dirigirá un equipo de editores y productores de video.

“[She is] Trabajando con nosotros para descubrir cómo construir el músculo para hacerlo regularmente y repetidamente ”, dijo Lassam. “Cualquier nuevo [podcast] El programa definitivamente se considerará un programa de audio de video … El video será una característica de todos nuestros podcasts “.

Fortune planea lanzar dos o tres programas de podcast de video más en YouTube en la segunda mitad de este año, según el jefe del video Adam Banicki. Actualmente tiene solo un programa en la plataforma.

Lo que hemos escuchado

“Ahora que estamos en un ritmo mucho más cómodo de publicar estas conversaciones de 30 a 60 minutos, ¿por qué no hacer que las versiones de audio también estén disponibles?”

-Joe Caporoso, presidente de Team Whistle, en planes de convertir los programas de chat de entrevista en video en transmisiones de audio solo en podcasts de Spotify y Apple.

Números para saber

$ 20: La cantidad que aumentará el precio de suscripción anual de Ankler, a partir de este mes.

5%: El porcentaje del personal de Forbes que se verá afectado por una nueva ronda de despidos.

$ 2.3 millones: La cantidad que BDG debe en el alquiler no remunerado.

$ 11. 4 millones: El número total de suscriptores del New York Times, después de agregar 1.1 millones de suscriptores netos solo digitales en 2024.

Lo que hemos cubierto

Cómo Architectural Digest hace que los espectadores de YouTube compren en su sitio

• Después de que la publicación propiedad de Condé Nast comenzó a redirigir a los espectadores de su serie de “puerta abierta” de YouTube a su propio sitio para comprar la decoración, los ingresos aumentaron cuatro veces, dijo la directora editorial global Amy Astley en el podcast Digiday.
• En marzo, la publicación planea relanzar la propiedad de comercio de compras de anuncios que lanzó en enero de 2024 y es el hogar de los productos de productos de “puerta abierta”, así como selecciones de compras recogidas a mano por el propio equipo de AD, incluida Astley.

Escuche más sobre los cambios de AD en su estrategia de comercio electrónico este año aquí.

Los editores están haciendo más para tomar el control sobre sus negocios programáticos

• Los editores históricamente se han apoyado en los proveedores de tecnología publicitaria para encontrar soluciones a los problemas asociados con las empresas de publicidad programática, lo que lleva al aumento de los sitios hechos por publicidad y la proliferación de la duplicación de ofertas.
• Algunos editores están retrocediendo, alejándose de las herramientas de outsourcing, reduciendo la dependencia de Google y llevan a los operatinos de tecnología publicitaria internamente.

Lea más sobre lo que los editores están haciendo para tomar el chare de sus negocios programáticos aquí.

Video Viewship on LinkedIn está creciendo este año

• Los esfuerzos continuos de LinkedIn para cortejarse a los creadores de videos dieron sus frutos en los últimos meses: el video de forma corta es la categoría de contenido de más rápido crecimiento en LinkedIn, y la audiencia total de videos en la plataforma ha aumentado un 36% año tras año desde el 30 de octubre. , 2024 y 29 de enero de 2025.
• LinkedIn reportó un crecimiento del 34% de año tras año en las cargas de video en el fiscal-Q4 2024 y el 36% de crecimiento año tras año en la audiencia total de videos en Fiscal-Q1 2025.

Lea más sobre el rendimiento de video en LinkedIn aquí.

Cómo los editores eligen LLMS

• Los editores que desean experimentar con el uso de la tecnología AI generativa necesitan encontrar modelos de idiomas grandes para construir productos y características.
• Uno de los factores más importantes en estas evaluaciones es lo fácil que es integrar una LLM en los sistemas tecnológicos de sus empresas, como diferentes suites de productos y plataformas de gestión de contenido, según conversaciones con tres ejecutivos editoriales. Eso a menudo significa elegir los LLM que son propiedad de empresas con las que ya tienen tecnología empresarial o acuerdos de licencia de contenido.

Lea más sobre lo que se necesita para elegir con qué modelos trabajar aquí.

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