Esto es de acuerdo con una encuesta de investigación Digiday+ de más de 40 profesionales de la agencia realizada en el cuarto trimestre de 2024.

La encuesta de Digiday encontró que, este año, las agencias desconfían de los presupuestos de los clientes más que cualquier otra cosa. Cuarenta y tres por ciento de los profesionales de la agencia dijeron que los presupuestos reducidos de los clientes serán el mayor desafío para la industria de la agencia en 2025, lo que convierte al grupo más grande de encuestados con diferencia.

El diecinueve por ciento de las agencias dijeron que el alcance será el mayor desafío este año, marcando al segundo grupo más grande de encuestados, seguido por el 12% que dijo que su mayor desafío será la medición y la atribución de anuncios de video.

El diez por ciento de los encuestados de la encuesta de Digiday eligió la “otra” opción de respuesta, enumerando los desafíos no incluidos en nuestro conjunto de respuestas. La fragmentación de los servicios especializados fue un desafío mencionado por un encuestado, lo cual es interesante observar considerar la fragmentación continua en el lado de las redes sociales del marketing. Los encuestados que eligieron la automatización de los medios digitales y la medición y la atribución de anuncios digitales que eligieron la opción de respuesta “otra”, al igual que la privacidad. Y un encuestado incluso combinó los dos desafíos principales de la encuesta, y señaló que “los presupuestos de los clientes reducidos como el alcance de la alcance” sería el mayor desafío de la industria este año.

Las preocupaciones de las agencias para 2025 parecen ser una gran continuación de sus preocupaciones en 2024. La mitad de los encuestados a la encuesta de Digiday (50%) dijo que los presupuestos reducidos de los clientes fueron el mayor desafío que enfrentó la industria el año pasado, y el 19% dijo el mismo lo mismo. de alcance de alcance: lo que hace que esos dos mayores desafíos para las agencias también el año pasado también.

En términos de las “otras” respuestas que ofrecieron las agencias, el algoritmo de Google fue algo mencionado por los encuestados que fue un desafío particular en 2024, y mi respuesta favorita personal, “hablar de aranceles estúpidos”.

Nada de esto es decir que las agencias permitan que alguno de estos desafíos se interponga en su optimismo para la industria este año. En realidad, es todo lo contrario: la mayoría de los profesionales de la agencia le dijeron a Digiday que el año pasado fue un año exitoso, y que este año también será exitoso.

Más de la mitad de los profesionales de la agencia (55%) le dijo a Digiday que están de acuerdo en que la industria de la agencia tuvo un año exitoso el año pasado. Comparativamente, apenas más de una cuarta parte (26%) no estuvo de acuerdo.

Incluso el desglose de esos datos hace eco del optimismo general de las agencias. El diecisiete por ciento de los profesionales de la agencia dijeron que están de acuerdo en que la industria tuvo un año exitoso el año pasado, y el 38% dijo que están de acuerdo. Es cierto que significativamente más agencias caen en la categoría “de acuerdo algo” que caer en la “de acuerdo con fuerza”. Pero ese 17% que dijo que está de acuerdo en que el año pasado fue exitoso es especialmente notable en comparación con el mero 2% que no estuvo de acuerdo con el éxito de la industria de la agencia en 2024.

Y la encuesta de Digiday encontró que las agencias son aún más optimistas sobre este año que 2024. Justo menos que las tres cuartas partes de los profesionales de la agencia (74%) dijeron que están de acuerdo en que son optimistas sobre las perspectivas de la industria de la agencia en 2025. Solo el 9% no estuvo de acuerdo.

Además, más de una cuarta parte de los profesionales de la agencia (26%) dijeron que están de acuerdo en que las agencias tendrán un buen año este año. Cuarenta y ocho por ciento dijo que están de acuerdo, un porcentaje más alto, pero más de una cuarta parte de los encuestados que dicen que tienen un sentimiento fuerte sobre las perspectivas de las agencias este año es un claro indicador del optimismo del grupo.

En comparación, solo el 7% de los profesionales de la agencia dijeron que no están de acuerdo con que son optimistas para la industria este año, y un 2% aún menor dijo que no están de acuerdo con fuerza.

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