“En 2024, la tasa de monetización de corta en relación con la visualización en flujo aumentó en más de 30 puntos porcentuales en los EE. UU. Y esperamos hacer un progreso adicional en 2025”, dijo en The Call, aunque no compartió cifras específicas para comparar formatos.

Incluso sin detalles, es difícil ignorar la probabilidad de que la incertidumbre sobre el destino de Tiktok en los Estados Unidos haya jugado un papel en ese aumento.

YouTube ha estado ofreciendo edulcorantes en las últimas semanas para alentar a los anunciantes a gastar más de sus dólares publicitarios con ellos. Y específicamente, Por qué deberían considerar los pantalones cortos de YouTube como una alternativa a Tiktok, Según tres de los ejecutivos de anuncios entrevistados para esta historia.

“Han [YouTube] Números compartidos de eMarketer sobre cómo los pantalones cortos, después de Tiktok, es la plataforma de referencia para que la Generación Z vea contenido de forma corta “, dijo Shamsul Chowdhury, EVP pagó social en Jellyfish. Sin embargo, advirtió que actualmente su equipo está gastando menos del 10% de su presupuesto de YouTube en pantalones cortos, sin proporcionar cifras exactas.

Esos números de eMarketer están esencialmente destinados a resaltar cuánta superposición existe entre las dos plataformas: en 2025, se espera que la generación Z ocupe el 49.8% del total de los usuarios estadounidenses de Tiktok, mientras que YouTube (incluidos los cortos), debería ver el 62.9% de nosotros Los usuarios que provienen de la misma generación, según los números.

Ben Dutter, director de estrategia de Power Digital, se hizo eco de ese sentimiento, y agregó que YouTube, y por Extension Google, ha sido sincero con su equipo y clientes, ofreciendo información sobre el comportamiento del cliente, el análisis web y las tendencias de consumo de video.

“YouTube Shorts es muy similar en términos de creatividad publicitaria, compromiso y capacidades como Tiktok”, agregó. “Si bien estamos seguros de que Tiktok permanecerá en los negocios en los EE. UU., Muchos de nuestros clientes están explorando los cortos de YouTube como una alternativa”.

No están solos. Otros anunciantes están haciendo lo mismo, sin duda empujados por los recientes incentivos que YouTube ha estado colgando para atraer a los dólares de Tiktok. Piense en “gastar x cantidad y la plataforma le dará X cantidad en créditos publicitarios”.

Pero si bien esas ventajas son atractivas, no son el factor decisivo para la mayoría de los especialistas en marketing. En el mejor de los casos, son solo un edulcorante.

La realidad es que Shorts ha sido una red de seguridad para los anunciantes desde que una prohibición de Tiktok en los Estados Unidos comenzó a sentirse más que una postura política.

Cuando Digiday habló con varios ejecutivos de anuncios el año pasado sobre los planes de contingencia, cuatro de ellos estaban claros: si Tiktok desapareciera de los Estados Unidos, los pantalones cortos de YouTube serían uno de los mayores beneficiarios. Hablando sobre los planes de contingencia de los clientes de Power Digital, estimado el hutter Eso basado en las proyecciones actuales, aproximadamente el 25% de los presupuestos de Tiktok de sus clientes probablemente cambiarían a cortos.

Después de todo, es una de las formas más fáciles para que los especialistas en marketing lleguen al público que habría estado desplazando a Tiktok, al menos, según YouTube.

“El breve cierre de Tiktok ya ha estimulado a algunos anunciantes a comenzar a experimentar más en YouTube, y esa es una tendencia que probablemente continúe en medio de la volatilidad, incluso cuando los anunciantes han regresado a Tiktok”, dijo Jasmine Enberg, vicepresidente y analista principal, redes sociales y creadores y creator economía en eMarketer. “Incluso antes del cierre, YouTube ya era una de las mejores plataformas en las que los anunciantes tenían la intención de invertir más durante 2025”.

Ese punto final ha sido algo que YouTube también ha estado ansioso por estresar, que no es solo una réplica de tiktok. De hecho, Google llegó a publicar un blog el 13 de noviembre, afirmando que el 40% de sus cortos no están en Tiktok, citando una encuesta de Morgan Stanley Alphawise, lo que indica que hay una audiencia completamente nueva que se puede encontrar. en la plataforma.

YouTube, por supuesto, ha estado presionando ese mensaje más grande a casa, no solo como una alternativa de tiktok sino un formato con su propia audiencia distinta. Google incluso publicó una publicación de blog el 13 de noviembre, citando una encuesta de Morgan Stanley Alphawise que encontró que el 40% de los usuarios de Shorts no están en Tiktok. El mensaje es claro: hay una audiencia completamente nueva en pantalones cortos, no solo Tiktok Spillover.

Pero podría decirse que hay una diferencia más apremiante entre las dos plataformas, una que no es tan atractiva para los anunciantes.

Según un ejecutivo de anuncios que prefirió permanecer en el anonimato, mientras que los pantalones cortos de YouTube en forma de formato pueden estar cerca de un gusto, el costo de la publicidad en los pantalones cortos de YouTube aún no vale la pena como lo hace en Tiktok.

“Los CPM de YouTube suelen ser más caros y los resultados son menos efectivos que Tiktok”, dijeron.

El ejecutivo señaló que los CPM de YouTube a menudo tienen más de $ 12, e incluso cuando se dirigen a pantalones cortos, a veces los CPM pueden ser de alrededor de $ 6 a $ 8. “Eso puede ser tan alto como 25% a 100% más alto que los CPM de Tiktok típicos”, dijeron.

Según su experiencia, el ejecutivo también dijo que rutinariamente muestran que Tiktok conduce un retorno incremental de 4.4x mayor sobre el gasto publicitario que YouTube. “Esto se encuentra en docenas de pruebas que se ejecutan en ambas plataformas durante 2024”, agregaron.

Aún así, gran parte de esto podría deberse al hecho de que la capacidad de atacar específicamente los pantalones cortos de YouTube sigue siendo bastante nuevo.

El piloto de Shorts Select Select (la capacidad de apuntar al 1% superior de los cortos de YouTube a través de la reserva) se lanzó en el verano de 2023 y solo estuvo disponible para todos los anunciantes a principios de 2024. Pero durante todo el año pasado, Google también comenzó a introducir la capacidad de Inventario de solo pantalones cortos en campañas de subastas, como campañas de videos y visualización de video. Efectivamente les dio a los anunciantes más opciones para atacar cortos de la misma manera que lo harían para los respectivos formatos rivales de Tiktok o Meta en sus plataformas.

“Danos la capacidad de inclinarnos ahora que podríamos tener una conversación mucho más impactante con nuestros clientes e involucrar al consumidor de una manera que tenga mucho más sentido para ellos”, dijo Brian Binder, director senior, televisión, audio y innovación de exhibición en Tinuiti.

YouTube no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Digiday.