Snapchat reveló ayer en sus ganancias del cuarto trimestre que el contenido del creador había crecido año tras año en un 40%. La plataforma se suponía a los vendedores como un lugar único para los creadores en la Conferencia de Marketing de Marketing de ANA 2025 de la semana pasada, donde Brooke Berry, Jefe de Desarrollo de Creadores de Snap y Francis Roberts, Jefe Global de Figuras públicas en Snap, se jactó en una discusión sobre el panel de discusión sobre el Variedad de formatos de anuncios y tipos de contenido de creadores que ven en todas las partes diferentes del embudo para trabajar con anunciantes como Priceline y Celsius Energy Drink.

“Realmente invertimos mucho … para aprovechar nuestro contenido natural en la plataforma para encontrar el éxito como marca”, dijo Roberts la semana pasada. Snap no respondió de inmediato a solicitudes adicionales de comentarios.

Snap también está promocionando a los especialistas en marketing en conversaciones separadas con los especialistas en marketing de que el 60% de los usuarios de Snapchat mayores de 18 años también usan TikTok a diario. Y como Digiday informó recientemente, su equipo de ventas de anuncios ha estado lanzando recientemente a los especialistas en marketing sobre esta audiencia diaria y mensual superpuesta en los Estados Unidos como una forma de atraer inversiones de Tiktok. YouTube, Meta, Sustack y otros competidores están cortejando de manera similar a los anunciantes, mientras que Tiktok continúa enfrentando una extensión de 75 días a su fecha límite de prohibición de enero.

Como señaló Sensor Tower recientemente, todas las plataformas pueden ver un “golpe en el compromiso en un [TikTok] Ban ” – Pero Instagram y Snap tienen el” mejor uso de la aplicación cruzada con Tiktok al examinar las sesiones de usuario “.

Audiencia y atractivo del creador

Snap espera convencer a los especialistas en marketing de que puede ofrecer una audiencia “grande y creciente”, particularmente entre Gen Zers, con sus 850 millones de usuarios activos diarios, dijo Roberts durante la sesión.

Snapchat apela al 90% de los jóvenes de 13 a 24 a 24 y del 75% de los jóvenes de 13 a 34 años que usaron la aplicación en más de 25 países, dijo Roberts, refiriéndose a los datos internos de SNAP en 2024. “SO más, más del 50% de las personas que usan Snap todos los días no están en Tiktok. Más del 55% de esas personas no están en YouTube ”, dijo.

Snap sigue persiguiendo el negocio publicitario de Meta, que es aproximadamente 30 veces el de Snap, por eMarketer. Sin embargo, se prevé que Snap finalice el año con cuatro trimestres consecutivos de crecimiento de ingresos de dos dígitos, con los ingresos publicitarios que aumentan en un 13.3% en 2024, según eMarketer.

Además del estatus poco claro de Tiktok, parte del crecimiento del contenido de Snapchat puede deberse a un aumento en los usuarios de la Generación Z y “envejecida universitaria”, algunos de la demografía más grande de la aplicación, señalada Sarah Gerrish, directora senior de marketing de creadores e influenciadores en Movers + Shakers. “También hemos visto a los creadores milenios que construyeron su público en Instagram, unirse a las estrellas de Snap [creator verifications] Programa ”, dijo Gerrish.

Snap continúa promoviendo programas centrados en el creador con el objetivo de atraerlos y retenerlos, con eventos a través de su Taller Snap School y el Programa de Acelerador de Creador Negro. El taller educativo Snap School comenzó el año pasado y desde entonces ha organizado más de 50 eventos en todo el mundo, según Berry, quien también argumentó que Snapchat se ve a sí mismo “en primer lugar [as] una aplicación de mensajería “.

En ese sentido, Berry sostiene que Snapchat ofrece una capa adicional de privacidad, al tiempo que equilibra el acceso, a medida que los creadores y marcas se conectan con un público más joven, que puede tener hasta 13 años en la aplicación.

“Los creadores pueden fomentar una conexión uno a uno realmente profunda con su audiencia”, dijo Berry.

Sin embargo, Amy Cotteleer, socia y directora de experiencia de Duncan Channon, cree que parte del desafío de Snap está cambiando de ser visto por usuarios más jóvenes como una aplicación de mensajería a ser un “destino de entretenimiento”.

Snap quiere impulsar su programa dirigido por Creator y reestructuró su programa de monetización este mes para el contenido de Spotlight e Historias de forma corta. La compañía señaló en su blog de noticias que la audiencia de Spotlight aumentó un 25% año tras año, sin revelar cifras exactas. El intercambio de ingresos inicialmente solo estaba disponible para sus videos de historias tipo Tiktok en 2022, pero ahora incluye videos de Spotlight.

“Las historias siguen siendo nuestra estrella del norte”, dijo Berry.

Snap también está apostando por una variedad de sus herramientas de edición y creación de marcas y creadores para aumentar el contenido y los ingresos publicitarios, como Snap Promocion, que permite a las marcas convertir el contenido de creadores en anuncios y la herramienta Creator Marketplace para buscar unos 50,000 perfiles públicos de verificados verificados creadores.

¿Está funcionando?

“Mirando hacia el futuro, Snap tiene una gran oportunidad para beneficiarse de la volatilidad en Tiktok y las preocupaciones de seguridad de la marca entre los meta anunciantes de la gran marca, especialmente ahora que está monetizando su superficie más utilizada a través de instantáneas patrocinadas (que son una forma de instantáneas directas patrocinadas y pagadas ) “, Dijo Jasmine Enberg, analista principal de eMarketer.

Hasta ahora, las agencias permanecen divididas en invertir en SNAP.

La agencia New Engen no tiene muchos clientes que priorizan a Snapchat, dijo Kelly Dye, vicepresidente de estrategia de influencia de la agencia de influencia Acorn, una parte de New Engen. “Esto se debe en parte a que nuestro público objetivo tiende a inclinarse más duro en el rango milenario, y Snap se sesga más joven”, dijo Dye.

Sostener cualquier golpe que vean del Hubbub Tiktok es clave. “La pregunta es más si los creadores se quedarán después de la fiebre del oro posterior a Tiktok, y si los usuarios responderán al aumento repentino de contenido en la plataforma”, dijo Cotteleer. “Lo que vemos con Snap es una diferencia de casos de uso fundamental, y una que significa que muchos usuarios no consideran, y no considerarán Snapchat como un reemplazo para Tiktok”.