Es un momento traído a usted por fragmentación social.

Ahora que estamos dos años en la adquisición de X de Elon Musk, la relación de los anunciantes con la plataforma sigue siendo compleja. Desde entonces, una serie de retadores, en su mayoría hilos y bluesky, han entrado en juego, fragmentando aún más el panorama de las redes sociales. (El mes pasado, Threads comenzó a probar anuncios, haciendo una jugada para dólares de anuncios en las redes sociales). Mientras tanto, Tiktok todavía enfrenta una prohibición en cuestión de semanas. Como contexto, esta vez el año pasado, Tiktok se estaba lanzando como el destino principal para el gasto publicitario del Super Bowl y se especuló que reemplazaron a X y dominaron la narrativa de la segunda pantalla.

Al menos un ejecutivo de la agencia dijo que recibieron incentivos del Super Bowl de varias plataformas, aunque el ejecutivo declinó nombrar las plataformas o incentivos exactos.

El panorama social ha extendido los vendedores delgados, estirando los libros de jugadas del Super Bowl en varias plataformas, incluidas X, Tiktok, Shorts de YouTube e incluso canales de propiedad. Microsites, por ejemplo.

“Nuestras marcas están adoptando un enfoque multiplataforma para el día del juego para que podamos amplificar nuestro mensaje principal durante toda la noche y estar listos para cualquier oportunidad que pueda presentarse para más ojos y compromiso”, Kathleen Wisniewski, directora de estrategia de plataformas sociales Agencia de anuncios de McKinney, dijo en un correo electrónico. McKinney es la agencia creativa detrás del pequeño anuncio del Super Bowl de Caesars este año.

Wisniewski agregó que la agencia estará en Instagram y Tiktok con contenido planificado y reaccionando en las secciones de comentarios. La agencia también está activa en X durante el gran juego.

Instacart tiene un enfoque similar, con el objetivo de llegar a los compradores en Instagram y Tiktok antes, durante e inmediatamente después del Super Bowl. Para amplificar su lugar de 30 segundos este año, Instacart ha pagado anuncios en Tiktok, Meta, Snapchat y YouTube, según un portavoz de Instacart.

Hexclad, la marca de cocina directa al consumidor que tiene su primer lugar en el Super Bowl este año, también está trabajando en todas las principales plataformas de redes sociales para dar su anuncio con un tratamiento con sonido envolvente de Gordon Ramsay.

“Es una plataforma múltiple [approach] Porque algunas personas quieren tener su opción [social media platform]algunas personas están en todas partes ”, dijo Daniel Winer, CEO y cofundador de Hexclad, y agregó que dificulta la amplificación de un gran lugar y participar en conversaciones en tiempo real más difícil de lo que nunca ha sido.

Agregó: “Tenemos que ser respetuosos con cada plataforma y tenemos que tomarse el tiempo para comprometernos con cada consumidor, o consumidor potencial, en la forma en que les gusta que se traten en esa plataforma”.

En particular, X ha pasado el último año jugando tira y afloja con los anunciantes. El año pasado, los anunciantes todavía estaban girando en gran medida hacia la plataforma para la conversación en tiempo real durante el Super Bowl. Para ponerle algunos números, el Super Bowl se mencionó en X casi 5 millones de veces, según los datos proporcionados a Digiday por la compañía de análisis de redes sociales Sprout Social. En comparación, Super Bowl se mencionó en Reddit más de 4,600 veces y YouTube poco más de 2.000 veces. (No está claro cómo se veía el compromiso para las meta plataformas ya que esas cifras no estaban disponibles).

Este año, espere ver a algunos anunciantes continuar aprovechando la plataforma para esas conversaciones en tiempo real y momentos culturales, según dos de los ocho vendedores con los que Digiday habló para esta historia.

“La segunda pantalla del Super Bowl será una serie de pantallas que cambian a lo largo del juego”, dijo Dan Ripes, vicepresidente de servicios al cliente en Rise, el brazo de medios de la Agencia de Marketing Digital de Quad, en un correo electrónico a Digiday. X, agregado Ripes, aún puede reinar como el centro en tiempo real, pero las reacciones y las recreaciones del Super Bowl ya no se limitan a la plataforma, saliendo en todas partes, desde Tiktok hasta Reddit. “En última instancia, el Super Bowl es para todos, pero los medios son personales”.

Para aquellos que pensaron que Tiktok se convertiría en el reemplazo de la conversación en tiempo real en X, la prohibición reciente puede ser una razón para reconsiderar. El año pasado, los clientes hundieron recursos en los pantalones cortos de Tiktok y YouTube como la segunda pantalla para eventos en vivo, según Nicole Penn, CEO de EGC Group Marketing Agency. Este año, a la luz de la prohibición de Tiktok, los clientes han cambiado dólares a cortos de YouTube y otras plataformas de video de forma corta como Instagram Reels para el marketing en general.

“[Consumers have] Su segunda pantalla de elección ”, dijo Marcelo Pascoa, vicepresidente de marketing de Coors Light, que tiene un lugar en el Super Bowl de este año. “Así es como hemos estado pensando en eso”. El objetivo es tener estrategias para todos ellos, agregó Pascoa. “Pero, lo más importante, el contenido debe ser lo suficientemente magnético como para que la gente hable y luego hablarán de ello”, dijo.

Kristina Monllos contribuyó con informes.