El volumen de negocio del fenómeno del “influencer” en España ha aumentado un 40% en los últimos 2024 con respecto al año anterior, según la segunda edición de la economía del influencer del estudio: datos de mercado sin filtros “, preparados en colaboración con Primetag para IAB España.

Del análisis, basado en más de 184 millones de contenido en Instagram y Tiktok, con un promedio diario de medio millón de publicaciones en España y 207,000 creadores de contenido con más de 10,000 seguidores, el informe también destaca una tendencia positiva en el crecimiento de la comunidad de la comunidad de la comunidad de la comunidad de la comunidad InfluenciadoresAl experimentar un aumento de más del 21% en comparación con el año anterior, alcanzando 207,000 perfiles activos.

Por otro lado, en términos de plataformas, Los resultados apuntan a un boom notable de Tiktok, que ha crecido en un 72% en términos de contenido total generado, en comparación con el 67% registrado por Instagram. Al segmentar los datos por tipos de contenido, Tiktok lidera en el campo de contenido de marca, Con un crecimiento del 79%, mientras que Instagram se destaca en el campo de contenido patrocinadocon un aumento del 100%.

En este sentido, con respecto al contenido de la marca, Sports & Fitness mantiene su liderazgo en Instagram con el 18.7% del EMV (valor estimado de los medios). Sin embargo, el sector del entretenimiento ha experimentado un crecimiento notable, escalando el segundo lugar con 13.8%, superando la moda (13.3%). En Tiktok, Beauty & Cosmetics continúa dominando con el 43% del total, seguido de entretenimiento con el 14%.

Paralelamente, con respecto al contenido patrocinado, Beauty & Cosmetics también continúa dominando en Tiktok, con el 63% del EMV, consolidando su posición como líder del sector. Además, en Instagram, este sector también ha experimentado un crecimiento significativo, ascendiendo a la primera posición en comparación con 2023 (19.2%), seguido de cerca por la moda (18.5%) y los alimentos y las bebidas (16.5%).

En el contenido patrocinado de Tiktok, el MEgainfluencers Continúan dominando, con un fuerte alcance global, aunque el público en España está menos concentrado, mientras que en Instagram el Microinfluencers Son aquellos que lideran este tipo de contenido con una mayor compromiso Dentro de España.

El informe también subraya la creciente prominencia de sectores como las finanzas, la energía, la tecnología y el software, que están ganando terreno en ambas redes sociales. Además, enfatiza que el video sigue siendo el formato más influyente y efectivo en las estrategias de marketing de influencia de ambas plataformas que continúan apostando en la creación de contenido audiovisual atractivo y relevante para maximizar el compromiso.