En un momento en que el papel parece perder peso contra lo digital. ¿En qué situación es el sector coleccionable en España?

Lluís Torrent, Director de Panini España: El sector coleccionable en España sigue siendo vibrante y tiene una gran base de fanáticos, tanto físico como digital. Aunque la tecnología ha cambiado la forma en que consumimos contenido, la recolección de Chromos sigue siendo una experiencia única, tangible y emocional. El cromo no es solo un objeto, es una experiencia, un recuerdo, una pieza de la historia de Laliga que se puede tocar y compartir. Además, con el surgimiento de plataformas digitales y coleccionables interactivas, continuamos ofreciendo una experiencia híbrida, llevando la pasión de coleccionar a un nivel completamente nuevo.

¿Cómo ha evolucionado y, sobre todo, transformando esta categoría para adaptarse a las nuevas generaciones y las necesidades de la sociedad?

Javier Gurrea, director de patrocinadores y licencias de Laliga: Desde la perspectiva de Laliga, hemos estado trabajando para ofrecer experiencias innovadoras y emocionantes para las nuevas generaciones en todo nuestro ecosistema. La colaboración con Panini nos ha permitido evolucionar, no solo con coleccionables físicos, sino también con productos digitales y plataformas interactivas que mejoran la experiencia del coleccionista y que mantienen a los más antiguos y los más jóvenes de la casa en suspenso. Las colecciones han ido más allá de los cromos tradicionales, integrando tecnologías interactivas y proporcionando un acceso más fácil y dinámico a la pasión del fútbol.

Si hablamos del público objetivo, ¿quiénes son los más aficionados a los coleccionables? ¿Cuál es el sector de la población que más consume este producto?

L. T: El público objetivo sigue siendo muy diverso. Si bien los coleccionistas tradicionales, aquellos que disfrutan de los álbumes físicos y el intercambio de Chromos, siguen siendo una parte importante, las nuevas generaciones también están adoptando la colección digital. Esto ha permitido llegar a una audiencia más amplia, que incluye niños y adultos. La pasión por el fútbol trasciende las edades, y nuestras colecciones permiten a los fanáticos de todas las edades conectarse con el deporte de una manera muy especial y aprovechar ese juego intergeneracional y momentos divertidos.

¿Cuál es el secreto del éxito de este producto que ha estado lanzando el mercado durante años?

Jg: De Laliga, creemos que el éxito radica en la combinación de tradición y adaptación constante a los tiempos modernos. La relación con Panini ha sido fundamental durante los 53 años consecutivos que hemos ofrecido colecciones. A lo largo de los años, hemos mantenido el legado de la recolección mientras incorporamos nuevas tecnologías, formatos y coleccionables que enriquecen la experiencia del usuario. Esta mezcla de historia, pasión e innovación es lo que hace que las colecciones sigan siendo un éxito año tras año.

¿Qué contribuye a La Laliga su colaboración con Panini, una compañía con la que se lanzan sus coleccionables?

JG: La colaboración con Panini nos permite preservar y amplificar la esencia de la liga española, llevando el fútbol a las casas de millones de personas. A través de esta alianza, no solo ofrecemos una colección única, sino que también creamos una experiencia que va más allá de la simple compra de Chromes. Esta colaboración fortalece la relación de los fanáticos con Laliga, lo que les permite vivir la emoción del fútbol de una manera más profunda y personal. Además, con el lanzamiento de productos exclusivos como el ‘show de ADN’ en Lalig.

¿Cuántos coleccionables de diferentes Chromes ahora tienen ahora en el mercado: Primera División, Segunda División …?

LT: El número de coleccionables vinculados al fútbol puede variar ligeramente de un año a otro, pero para esta temporada 2024-25 hemos lanzado los siguientes productos: los cromos de Panini Laliga/Collections, la colección de la colección de la colección de Tarjetas comerciales que aparece bajo el título Megacracks y el juego de cartas conocidos como Adrenalyn, todos ellos sobresale Laliga EA Sports 2024-25. Además, este año Panini ha lanzado por primera vez en su historia la colección de Laliga Hypermotino y por tercer año consecutivo la colección de Laliga femenina, una colección de la cual Panini España puede considerarse pionera desde cualquiera de un campeonato local de mujeres en la historia de colecciones. Finalmente, para revisar que hacemos una colección de cromos, conocido como Laliga Latam, que se distribuye en numerosos países de América del Sur.

Hace tres años crearon la colección de Chromos de la Liga de Mujeres. ¿Cómo está funcionando?

LT: Estamos muy contentos con la recepción de la colección League F. Esta colección ha sido un paso fundamental para dar visibilidad y reconocimiento a los jugadores y equipos que marcan la historia en el fútbol femenino. Los fanáticos han respondido increíblemente, y el interés continúa creciendo cada temporada. Con el apoyo de la Liga F, hemos logrado crear un producto que no solo celebra el talento y la pasión de los jugadores, sino que también ayuda a inspirar a nuevas generaciones de fanáticos y coleccionistas.

¿Cómo hacen que el diseño de Chromos y el álbum sea atractivo y novedoso todos los años?

LT:: Cada año, nuestro equipo de diseño trabaja en estrecha colaboración con Laliga para crear un álbum y cromos para que sean atractivos, emocionantes y visualmente impactantes. Nos aseguramos de capturar los momentos más emblemáticos de la temporada, las estrellas emergentes y las historias de los equipos, mientras mantenemos un estilo único que es consistente con la identidad de Lalig ofrece a los fanáticos una experiencia nueva y emocionante cada año.

¿A través de qué canales los sobres y la revista se ponen en circulación?

Teniente: Panini España excede los 50,000 puntos de venta en toda la geografía española. A los canales más tradicionales: quioscos y librerías, se agregan las instalaciones del canal de impulso llamado SO (tiendas Chuchery en el idioma más coloquial), la presencia en grandes superficies comerciales, en tiendas en el sector de las tiendas de juguetes y en tiendas de colecciones específicas (ya sea de Chromos o Comics). La tipología de los nuevos puntos generales de venta está aumentando en nuestro país y Panini está en modo de atención permanente para unirse a ellos y expandir su red.

¿Y cómo comunican su existencia? ¿Realiza algún tipo de campaña o acción de marketing?

Jg.: Siempre tratamos de asegurarnos de que las colecciones de Panini sean visibles y accesibles a través de múltiples canales. Conjunto y por separado, tanto Laliga como Panini llevan a cabo campañas de marketing en medios tradicionales y digitales, utilizando redes sociales y publicidad televisiva. Es habitual llevar a cabo la presentación del álbum todos los años, a la que asisten los jugadores de Laliga este año fueron en el lanzamiento del álbum Laliga EA Sports Koke y Juan Iglesias, mientras que en Hypermion fueron Santiago Cazorla, Juan Carlos Arana y Adriánán y Adrián Liso. Es un evento que en el nivel de los medios siempre tiene una buena recepción y se ve cómo en los rostros de los asistentes reviven la llama de la infancia.