Conseguir una marca frente a esos espectadores no es barato. Un lugar de 30 segundos durante el gran juego llevó un precio de calcomanía de $ 7 millones durante los Upfronts de Fox este año. Según Adweek, los lugares de último minuto liberados por las marcas que retiran sus anuncios (algunos en respuesta a los incendios forestales de California) fueron de hasta $ 8 millones.

El costo no ha pospuesto marcas como Nerdwallet, Reese’s Pieces, Michelob Ultra, Novartis o Rocket de los lugares de reserva. Pero hay otras formas de gastar ese dinero. Entonces, sin más preámbulos, aquí está la mirada anual de Digiday a lo que $ 7 millones pueden obtener un comprador de medios en otro lugar. (Vea nuestros recuentos anteriores aquí, aquí, aquí y aquí.)

1.35 mil millones de impresiones de tiktok

Si bien los anunciantes esperan que los estadounidenses de 120 millones de ODD sintonicen el Super Bowl, no todos se centrarán por completo en el gran juego. Tiktok bien podría ser la forma de llegar a la Legión de los Distraídos del domingo, particularmente a sus miembros más jóvenes.

En medio de la incertidumbre sobre la presencia continua de la plataforma en los EE. UU., Los CPM de Tiktok han fluctuado durante el último año, aumentando el 18.5% en el último trimestre del año, antes de caer un 12.1% a $ 5.18 cpm en el primer trimestre de 2025, según las estimaciones de eMarketer. A ese precio, un anunciante podría ver 1.35 mil millones de impresiones para esa etiqueta de precio publicitario del Super Bowl de $ 7 millones. Si los usuarios brindarán o no intervenciones de marca su atención plena es más discutible.

1.600 millones de impresiones de carretes de Instagram

Hablando del futuro incierto de Tiktok, los rivales han estado tratando de tentar a los anunciantes. Con su producto de carretes es un análogo cercano para el formato de video de forma corta de Tiktok, Instagram cae entre ese paquete. La empresa matriz Meta ofreció una coincidencia porcentual para gastos incrementales contra anuncios de carretes o para un presupuesto incremental, sin requerido un producto o solución de medición específica, durante el mes de enero, por ejemplo.

Dejando a un lado las ofertas especiales, CPMS en los carretes promediaron $ 4.29 en enero, mientras que el costo por clic (CPC) fue de $ 1.21, según datos de la agencia de medios Gupta Media. Con un gasto de $ 7 millones, un anunciante podría lograr 1,6 mil millones de impresiones en carretes.

214 millones de impresiones en Amazon Prime Video

La entrada de Amazon en el mercado publicitario de transmisión esta vez el año pasado sacudió el sector y mejoró la posición dominante del gigante del comercio electrónico en el mercado.

Los CPM para el servicio de transmisión de Amazon tenían un precio más bajo que los competidores durante 2024, lo que obligó a sus rivales a bajar sus propias tarifas. A partir del cuarto trimestre, los CPM para los lugares de video Prime se sentaron en $ 29, según un comprador de medios. Con un presupuesto equivalente al Super Bowl, que compra hasta 214 millones de espectadores de “anillos de poder”.

10 millones de clics en Walmart Connect

Las redes de medios minoristas continúan proliferando y los dólares anunciantes, al menos por ahora, continúan aumentando en conjunto.

“En general, los CPC parecen haberse estancado y se mantienen relativamente constantes año tras año”, dijo Howard Diamond, vicepresidente sénior, jefe de crecimiento y producto de Rise, una agencia de medios propiedad de Quad, en un correo electrónico.

Diamond estimó la búsqueda de AD CPCS para Walmart Connect para actualmente en $ 0.70 y $ 0.76 para la plataforma Roundel de Target. Con ese presupuesto de Super Bowl de $ 7 millones, los anunciantes podrían embolsar 10 millones y 9.2 millones de clics en las plataformas, respectivamente.

700 millones de impresiones en Spotify

Spotify ha ejecutado durante mucho tiempo un modelo de negocio dual, obteniendo ingresos tanto de suscriptores que pagan como de publicidad. Según Harry Browne, vicepresidente de innovación de TV, audio y exhibición en Tinuiti, la música de Spotify transmite CPMS rondando la marca de $ 10, lo que significa que un gasto de $ 7 millones podría generar una marca de unos 700 millones de impresiones.

Sin embargo, el inventario de podcast ordena un precio más alto, con CPM que alcanza $ 10 a $ 20 y el host lee $ 30 a $ 40, aunque Browne señaló que hay una variación sustancial entre redes y podcasts debido a las diferencias en los suscriptores. Por esas cifras, uno podría alcanzar 350 millones o 175 millones con $ 7 millones.

50 influyentes nano por un año, o cuatro enormes por un mes

Mel Ropp, director senior de cuentas de la Agencia de Medios Creador Goat, le dijo a Digiday que $ 7 millones podrían comprarle una campaña de influencia seria.

Ropp dijo que el presupuesto podría obtener una actividad de 12 meses de creadores de “50 más” cada uno con 50,000 seguidores, o en su lugar registrar cuatro personas influyentes con recuentos de seguidores en millones durante un mes. La diferencia es que la primera se adaptaría a una marca para un nicho de audiencia dirigida, mientras que el segundo implicaría una duración de campaña más corta y concentrada con un público mucho más amplio.

Las marcas rara vez renuncian a la oportunidad de amplificar el contenido hecho por personas influyentes con gasto pagado. La estimación de ROPP incluye una división 50/50 entre las tarifas del creador y los costos de producción en un lado, y los precios de los medios por el otro, una configuración típica según el ejecutivo. “No hacemos personas influyentes sin medios”, dijo.

28,000 regalos de influencia

Si bien el marketing influyente es una disciplina estrictamente digital, un elemento de la economía creadora sigue siendo tercamente física: regalos. Muchas marcas, como las vacaciones de la compañía de protección solar, aún consideran regalar un medio para cortejarse a un influencer sin aprovechar una asociación pagada. Si bien puede ser menos costoso que involucrar directamente a un ejército de creadores, no es gratis. Y según Eric Dahan, CEO de Creator Marketing Agency Mighty Joy, que administra programas de regalos en nombre de los clientes de la marca, un presupuesto de $ 7 millones podría permitirle suplicar 28,000 nano o microinfluencers.

Esa estimación cubre los costos de mano de obra y producción asociados con elaborar un “regalo” de productos premium, así como el franqueo. Dependiendo de la naturaleza de su producto, dijo Dahan, esos costos pueden subir o bajar. Y aunque no hay garantía de que un influencer presentará su producto, cuando tales publicaciones suceden, se consideran más valiosos que los anuncios pagados.

Las marcas del Super Bowl rara vez limitan sus inversiones a la televisión. Algunos dejan de lado un poco de efectivo para el trabajo experiencial, especialmente si puede cruzar el mundo real al digital al provocar contenido generado por el usuario de los consumidores.

Los costos de hacerlo varían enormemente dependiendo de la ambición de un cliente, según Adam Charles, director de crecimiento de la agencia experimental Sparks. Hay una larga lista de variables que afectan el costo: ubicación, decidir si arrendar o comprar equipos, y el personal requerido, por supuesto.

Pero $ 7 millones de dólares son mucho para jugar. A ese costo, las experiencias de la marca podrían extenderse desde estructuras emergentes inmersivas hasta festivales de música. “Definitivamente podrías hacerlo en el rango de más de $ 7 millones”, dijo Shannon Jones, cofundador de la agencia creativa verb.

Según Charles, esa cantidad aseguraría a un anunciante una instalación de 3.000 pies cuadrados con pantallas digitales e iluminación LED para su uso en una ejecución de 10 ubicaciones. Si bien los tipos de experiencias (y audiencias potenciales) varían entre los proyectos, Charles sugirió que una ventana emergente de $ 7 millones, de 3.000 pies cuadrados, podría acomodar a 3.000 visitantes diarios que interactúan durante aproximadamente 15 minutos. Le daría a una marca un alcance más pequeño, pero una conexión más íntima con su audiencia.