“¿Cómo está cambiando la búsqueda y cómo reacciona a ese cambio?”

Esta fue una pregunta en las notas de preparación para una entrevista de podcast recientemente. Creo que es una respuesta más larga de lo que puedo dar en solo un minuto o dos en ese programa.

Mucho antes de que la IA se convirtiera en el punto focal más importante e importante para el futuro del marketing de búsqueda, hubo otras actualizaciones significativas a lo largo de los años.

Estos incluyen datos de palabras clave “no proporcionadas”, búsqueda de voz, cambios drásticos en los diseños de la página SERP, debates sobre qué correlación versus causalidad es cómo las clasificaciones de influencias sociales y innumerables cambios en el tipo de anuncios de Google Ads. Como resultado, hemos sido una industria distraída.

Podría seguir y seguir con ejemplos de distracciones, debates, medias verdades y cosas que podríamos/deberíamos probar. Sin embargo, no estoy aquí para mostrar mi edad, o tratar de demostrar nada.

Lo que sí creo, y he experimentado de primera mano, es que las distracciones son reales y seguirán llegando a nosotros.

Hay mucha presión para tener una estrategia y un plan y seguirla para poder ver los resultados y el retorno de la inversión (ROI) para SEO y PPC.

Sin embargo, siempre existe la amenaza de respaldar actualizaciones y nuevas tecnologías, y tener las cosas que funcionan para nosotros hoy dejan de trabajar mañana.

Para muchos de nosotros en la industria del marketing de búsqueda, esta constante de cambio y el hecho de que no hay una forma de “línea de ensamblaje”, el trabajo lo hace emocionante y lo mantiene fresco.

A veces, sin embargo, podemos sentir que estamos constantemente detrás de los nuevos desarrollos o que estamos persiguiendo cosas sin comprender si entregarán el ROI o no.

Estoy desempacando los beneficios de equilibrar tanto la consistencia, apegando a lo que funciona hoy y su plan, junto con la agilidad para pensar con visión de futuro y poder girar cuando las cosas cambian y actualizar su estrategia.

El caso de consistencia

En SEO, a menudo nos centramos en el juego largo. Adoptando un enfoque que incluye tácticas y acciones a corto plazo que sabemos y la confianza darán sus frutos a largo plazo.

Fuera del ruido y las distracciones de la nueva tecnología y los algoritmos, algunos de nuestros mayores desafíos pueden mantenerse enfocados y ver los esfuerzos de SEO hasta el final.

En pequeñas organizaciones o equipos, podríamos usar muchos sombreros, siendo SEO solo uno de ellos.

En organizaciones más grandes, incluso en equipos de SEO, a menudo enfrentamos procesos más grandes, incluidos más partes interesadas, aprobaciones, cumplimiento, legal, política u otros equipos en los que dependemos para ayudar a implementar.

En cualquier tipo, o incluso en un escenario de tierra media, algunos de los mayores desafíos están en poder implementar y mantenerse enfocados en el SEO para verlo a los resultados.

Eso a menudo lleva al deseo de usar sistemas, listas de verificación y recursos que nos permiten llevar a cabo el ROI.

Es muy importante no distraerse, fuera de curso o retrasar la implementación de las tácticas actuales, ya que puede superar dolorosamente el fruto de los esfuerzos o ver la estrategia a través de los resultados deseados.

El caso de agilidad

Por otro lado, cuando se trata de consistencia, la mayor constante en la búsqueda es distracción o cambio, tenemos que tener procesos y estrategias ágiles que presten a los ajustes en tácticas.

Si bien debemos mantener un nivel base de consistencia y enfoque, hacer algo ciegamente sin prestar atención a factores externos como los cambios en el algoritmo, las tecnologías emergentes, los cambios en el comportamiento del consumidor o los cambios en el panorama competitivo pueden conducir a un gran esfuerzo.

Cuando te llevas más adelante, puede igualar mucho tiempo, esfuerzo y/o dólares gastados sin el ROI deseado.

Si ha estado buscando un tiempo, generalmente puede detectar enfoques y tácticas obsoletas por otras marcas o agencias.

Es de vital importancia mantenerse actualizado con lo que funciona hoy y hacia dónde va el futuro.

Ya sea que sea un mundo fragmentado que incluya la optimización de ser encontrados en los resultados de IA junto con los motores de búsqueda o desafíos emergentes con la atribución de nuestros esfuerzos, tenemos que seguir probando, investigando, aprendiendo de otros en la comunidad y refinando nuestros propios enfoques para aplicar. a nuestra estrategia y tácticas.

La agilidad siempre ha sido importante en la búsqueda, y se ha aumentado aún más en este momento.

Encontrar equilibrio

Creo que la clave para ser un vendedor de búsqueda exitoso o ver el ROI en su inversión, esfuerzos y recursos para SEO y PPC en esta era es tener un enfoque equilibrado. Uno en el que la consistencia no es negociable y donde tiene un sistema con agilidad incorporada.

A menudo me encuentro diciendo que tenemos que centrarnos en lo que funciona hoy y no perdernos persiguiendo objetos brillantes de IA y cosas del mañana.

Al mismo tiempo, no podemos enterrar nuestras cabezas en la arena e ignorar lo que vendrá mañana para que no nos dejemos atrás y nos quedemos desactualizados en nuestro enfoque.

Las formas que he encontrado útil para navegar todo esto incluyen tener pruebas estructuradas, aprendizaje e investigación integradas en su estrategia, lo que permite el espacio necesario para probar y adaptarse y ajustarse.

Ya sea que tiende a pasar tiempo en lo que sigue y el futuro o empuja y haga lo que importa hoy, debe encontrar lo que funciona para usted.

Los grupos de trabajo de IA en las organizaciones son una excelente manera de desarrollar la responsabilidad entre los equipos para impulsar a algunos a innovar y probar, al mismo tiempo que se acumulan en otros y se aseguran de no perder el enfoque.

Su estrategia, enfoque y sistema deben ser consistentes, y también debe dejar espacio para adaptarse al panorama que cambia rápidamente de ecosistemas y canales de búsqueda orgánicos y pagados.

Adaptarse a lo que sigue en la búsqueda

He hablado en el pasado sobre los peligros del “SEO de la lista de verificación” o simplemente siguiendo las mejores prácticas. Sí, seguir una lista de verificación y dedicarse a ella ayuda con la consistencia.

Pero, los desafíos actuales y futuros que enfrentan la búsqueda pagada y orgánica son menos sobre las tácticas y más sobre cómo podemos hacer lo que funciona ahora y poder adaptar e implementar lo que funciona en el futuro.

Personalmente, soy bueno con el mundo de la búsqueda que gira un poco menos en torno a Google y estoy más fragmentado. Sí, requerirá que el trabajo sea un líder en la industria de búsqueda del mañana.

Sin embargo, prefiero ser parte de a dónde va que dejar la industria, ya que sé que algunas personas personalmente buscan hacer en el futuro cercano.

¿Estás preparado para el desafío? Si es así, le recomiendo que encuentre su propio equilibrio y estoy en su esquina mientras abordamos lo que está por venir.

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Imagen destacada: Svetazi/Shutterstock