El programa de editorial de LinkedIn, que incluye más de 500 editores y periodistas, también tiene la intención de amplificar el contenido de video en la plataforma. A través del programa, LinkedIn proporciona datos demográficos de la audiencia a los editores de noticias, comparte boletines mensuales con información sobre nuevas herramientas y opera talleres para educar a los miembros sobre las características de la plataforma. La creación de video semanal de los miembros del programa ha crecido en un 67 por ciento año tras año, según el representante de la compañía.

Números prometedores

LinkedIn ha estado haciendo un esfuerzo concertado para cortejar a los creadores de video desde marzo de 2024, cuando la compañía comenzó a probar una alimentación de video vertical dedicada en su aplicación móvil. Desde entonces, el consumo de video en LinkedIn ha crecido de manera consistente, con la compañía informando un crecimiento del 34 por ciento de un crecimiento año tras año en las cargas de video en el fiscal-Q4 2024 y el 36 por ciento de crecimiento año tras año en la visualización total de videos en el año fiscal-Q1 2025.

“Nuestro equipo en LinkedIn se ha centrado en apoyar a los miembros en la plataforma mientras exploran cómo aprovechar el video para compartir ideas. Hemos organizado varios talleres tanto en nuestras oficinas como en eventos de la industria; Hemos mantenido discusiones en vivo de LinkedIn sobre las mejores prácticas para compartir videos; Y trabajamos en estrecha colaboración con editores, ejecutivos de comunicaciones corporativas y organizaciones para responder preguntas y brindar orientación ”, dijo la directora senior de Linkedin News y la editora ejecutiva Laura Lorenzetti.

La primera ola de creadores de video de forma corta para dar el salto a LinkedIn ha sido dirigida por creadores como Natalie “Corporate Natalie” Marshall, cuyo contenido humorístico sobre la naturaleza del trabajo y la vida corporativa la ha impulsado a un seguimiento de casi 150,000 en la plataforma. Ella cuenta con 1.1 millones de seguidores en Instagram y aproximadamente 735,000 en Tiktok.

Marshall le dijo a Digiday que con frecuencia se comunica con un representante dedicado de LinkedIn para compartir oportunidades y comentarios. (Un representante de LinkedIn confirmó que el equipo de gestión comunitaria de la compañía “funciona con varios miembros a nivel mundial”, pero se negó a compartir números específicos alrededor del programa).

“Encontramos que la audiencia no se cae tan rápido como lo hace en Instagram y Tiktok”, dijo Marshall, quien le dijo a Digiday que sus publicaciones de video de LinkedIn reciben constantemente más compromiso y atención que su contenido escrito en la plataforma, en parte porque LinkedIn’s’s El algoritmo tiene una tendencia a resurgir las publicaciones más antiguas. “Estamos obteniendo publicaciones de hace meses en nuestro feed, y creo que probablemente sea un beneficio para que las marcas sepan que existe longevidad con su gasto, si van a hacer una asociación en LinkedIn”.

Marshall agregó que había observado que los usuarios de LinkedIn tienden a pasar más tiempo viendo cada video que los espectadores en otro lugar, especulando que los usuarios podrían ser capturados por la novedad del video de forma corta en la plataforma. Ella dijo que había recibido interés en publicaciones patrocinadas de LinkedIn de anunciantes como la noción, para quien publicó su primera publicación de texto pagada el 30 de enero.

“En Tiktok e Instagram, la gente se está dejando después de 5 o 6 segundos, a veces incluso menos”, dijo Marshall, quien no compartió tasas de finalización específicas para sus videos de LinkedIn.

Gasto de marca en aumento

Las marcas están comenzando a darse cuenta del valor del marketing en LinkedIn, según la experiencia de Brendan Gahan. El negocio actualmente está en auge para la agencia de marketing de influencers de Gahan, la autoridad creadora, con el gasto de Brands en las campañas de LinkedIn de la agencia, tanto videos como no quien dijo que sus clientes rastrean métricas como impresiones, compromiso y vistas para evaluar el éxito de su contenido patrocinado.

Por ahora, la mayoría de los clientes de Creator Authority son productos o servicios dirigidos a profesionales, como la noción, aunque Gahan dijo que la agencia está “teniendo muchas conversaciones” con más marcas de consumo. Para la mayoría de los creadores que hacen contenido patrocinado en LinkedIn, sigue siendo más ajetreado que un trabajo de tiempo completo. Aún así, los ingresos pueden ser considerables. Por ejemplo, el creador Lindsey Gamble le dijo a Digiday que hizo cinco cifras a través de publicaciones de LinkedIn patrocinadas en formato de texto y video en 2024.

“Esto todavía se siente como esa era de YouTube en 2010, donde las marcas están comenzando a entrar, el ecosistema está creciendo y hay aceleración”, dijo Gahan. “Pero para mí, parece que esta es esa ola inicial, y ni siquiera hemos acercado a la corriente principal de masas”.

Video de priorización

Por el momento, LinkedIn no muestra públicamente la audiencia de los videos en la plataforma, aunque los creadores pueden ver cuántas impresiones han acumulado sus propios videos.

Entre los creadores de LinkedIn, es una creencia común que el algoritmo de la compañía prioriza activamente el contenido de video sobre otros tipos. A principios de este mes, el creador Terry Rice realizó un experimento en el que publicó el mismo contenido que una publicación de video y una publicación de imagen basada en texto, descubriendo que la publicación de video excedió con creces la publicación de texto en impresiones: 786 a 181,000, pero la publicación de texto Tenía una tasa de compromiso de impresión mucho más alta del 12.7 por ciento frente a la tasa de compromiso del video del 0.1 por ciento. (Cuando se le preguntó sobre el impacto del algoritmo de LinkedIn en las métricas de rendimiento de video, Lorenzetti se negó a compartir detalles específicos, en lugar de señalar una publicación de blog de octubre de 2024 sobre el feed de LinkedIn por el director senior de gestión de productos de Linkedin, Rishi Jobanputra).

“En 2024, cuando hicieron importantes inversiones en videos en la plataforma, el algoritmo también se actualizó, y realmente están priorizando el contenido de video sobre el editorial”, dijo el ejecutivo de marketing de la Agencia de Talento de United Gallo, quien cuenta con LinkedIn como cliente y ha ayudado Los creadores digitalmente nativos como Emma Chamberlain hacen el salto a la plataforma.