La Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA) ha lanzado una nueva campaña que destaca la eficacia de la televisión como medio para conectar marcas con audiencias y generar recuerdo publicitario. A partir del 31 de enero, los 21 canales de TDT que forman parte de UTECA comenzarán a emitir esta campaña, producida por la agencia Pingüino Torreblanca, que resalta la capacidad única de la televisión para generar notoriedad e impacto en las marcas.

La importancia de la televisión en la publicidad

La campaña se enfoca en demostrar que el gran formato, la calidad de la emisión y el alcance de la televisión la convierten en el medio más efectivo para conectar marcas con audiencias. A través del humor, se destaca cómo sectores como viajes, automóviles y restauración logran captar la atención del consumidor mediante este medio. La televisión, con su pantalla y su espacio propio y confiable, es el soporte publicitario que más notoriedad genera.

Datos que respaldan la efectividad de la televisión

Según el último ranking de Fluzo, la televisión en exclusiva generó el 67% del total de la cobertura de las campañas con mayor alcance de los 20 anunciantes más destacados en septiembre y octubre de 2024. En comparación, los medios digitales solo contribuyeron con un 3%, y el 29% restante fue cobertura duplicado entre televisión y digital. El Tracking IOPE de Kantar Insights confirma que la televisión es el medio que más notoriedad genera a las marcas, con un 32% de menciones. En términos de recuerdo publicitario, el 94% de las personas recuerdan los anuncios emitidos en televisión. Estos datos se ven respaldados por el Barómetro de la Percepción Social de la Televisión en Abierto, realizado por Sigma Dos y Dos 30 para UTECA, que revela que el 75,3% de los encuestados recuerda mejor los anuncios en televisión, dejando a las redes sociales con un 11,8%.

En resumen, la televisión sigue demostrando su importancia en el ámbito publicitario gracias a su capacidad única para generar notoriedad y su alto impacto en las audiencias. La nueva campaña de UTECA busca transmitir a los anunciantes las ventajas y el liderazgo de la televisión en la medición publicitaria, reafirmando su posición como el medio más efectivo para conectar marcas con audiencias y generar recuerdo publicitario.