Google está haciendo grandes movimientos con sus campañas de Gen de demanda, gracias a los comentarios de los anunciantes.

Si no está familiarizado con las campañas de Gen de demanda, se lanzaron originalmente en 2023. Poco después, Google eliminó los anuncios de Discovery para hacerlas en transición a este nuevo tipo de campaña.

Ahora, las campañas de Gen de demanda están obteniendo un lavado de cara, ya que Google se duplica en este tipo de campaña.

En este importante anuncio, Google trae controles ampliados, capacidades creativas mejoradas y nuevas características centradas en el comercio minorista a los anunciantes.

Ya sea que ya esté utilizando Demand Gen o considerando el Switch, estas actualizaciones proporcionan más flexibilidad y potentes herramientas impulsadas por la IA para maximizar la efectividad de la campaña.

Aquí está todo lo que necesitas saber.

Más control sobre dónde aparecen sus anuncios

Uno de los mayores cambios es la introducción de controles de canales expandidos.

Esto permite a los anunciantes ser más precisos con el lugar donde aparecen sus anuncios de Gen de demanda.

A partir de marzo de 2025 como beta completa para todos, los anunciantes pueden:

• Elija ubicaciones específicas en YouTube, Discover y Gmail
• Servir anuncios exclusivamente en pantalones cortos de YouTube para una experiencia vertical
• Aproveche la red de visualización de Google (GDN) para extender el alcance en más de 3 millones de sitios y aplicaciones.

Una vez implementados, los anunciantes podrán aprovechar el inventario disponible para las campañas de Gen de demanda, lo que significa que este tipo de campaña tiene la capacidad de alcanzar el 90% de la población mundial de Internet.

Al igual que con cualquier nuevo cambio a las opciones de orientación de colocación, siempre es una idea inteligente verificar la configuración de la campaña a medida que se despliegan. No está claro si las nuevas ubicaciones serán elegibles automáticamente para el inventario de si los anunciantes necesitan agregarlas manualmente a nivel de campaña.

Actualizaremos más una vez que Google proporcione aclaraciones.

Mejoras creativas más fuertes para una mayor participación

Las creatividades AD convincentes están en el corazón de un rendimiento fuerte, lo que generalmente significa múltiples formas de activos a escala.

Para ayudar a los anunciantes a escalar su producción creativa, Google está implementando varias mejoras.

• Vertical 9:16 anuncios de imagen para pantalones cortos de YouTube: Esta actualización llegará a fines de febrero de 2025, lo que permite una experiencia de pantalla completa para los usuarios.
• Acortamiento automatizado de videos: Esta actualización se implementa en las próximas semanas, lo que le permite crear versiones más cortas de sus videos para optimizar el contenido en diferentes ubicaciones.
• Flujo de trabajo de creación de anuncios mejorado: Mejores controles de mejora de video y intercambio de vista previa externa para aprobaciones creativas más fáciles.

Estas características permiten a los especialistas en marketing refinar sus anuncios para diferentes formatos de pantalla mientras mantienen la flexibilidad creativa necesaria.

Características centradas en el comercio minorista para experiencias de compra más perfectas

Los minoristas que usan Google Merchant Center ahora pueden aprovechar los alimentos de los productos dentro de las campañas de Gen de demanda, implementándose en las próximas semanas.

Esta integración entre las campañas de Gen de Gen Center y Demand Ayuda a habilitar:

• Descubrimiento de productos más profundo. Los consumidores ahora pueden ver los detalles completos del producto directamente dentro de los anuncios y pueden alternar entre las páginas de detalles del producto.
• Disponibilidad local del producto. Mostrar disponibilidad en tiempo real y ofertas de productos ayuda a conectar a los compradores en línea a las ubicaciones de las tiendas cercanas.
• Licitación omnicanal. Optimice sus campañas para las ventas en línea y las visitas en la tienda.

Google también está lanzando una versión beta para que los anunciantes integren los alimentos de los productos con ofertas locales, lo que facilita el tráfico peatonal y las conversiones en línea simultáneamente.

Nuevos informes para comparar la demanda gen contra social pagado

Aquí está una característica de larga data para anunciantes multiplataforma: ¡Nuevas columnas de informes en los anuncios de Google!

Estas nuevas columnas ayudarán a los especialistas en marketing a comparar y analizar el rendimiento de la campaña de Gen de demanda directamente con los esfuerzos sociales pagados.

Las nuevas columnas incluyen:

• Conversiones de visión para ayudar a alinearse con la medición de anuncios sociales.
• Informes de impacto de generación de demanda aislada para diferenciar de otras campañas de Google.

Las nuevas columnas de informes ya han comenzado a implementarse a nivel mundial, así que asegúrese de estar atento si ya está ejecutando campañas de Gen de demanda.

El objetivo con la nueva medición de informes es ayudar a proporcionar una mejor claridad sobre hacia dónde deben ir las asignaciones de presupuesto si está ejecutando campañas multiplataforma.

La transición final de las campañas de acción de video

Si bien no es un anuncio nuevo que Google esté eliminando las campañas de acción de video, sí proporcionó una línea de tiempo actualizada y cómo hacer la transición de esos tipos de campañas para exigir campañas de Gen.

• Marzo de 2025: Google lanzará una herramienta de actualización para transferir la configuración y los aprendizajes históricos de las campañas de acción de video para exigir a Gen.
• Abril de 2025: Los anunciantes ya no podrán crear nuevas campañas de acción de video.
• Julio de 2025: Google comenzará a actualizar automáticamente las campañas de acción de video restantes.

Los anunciantes que migran temprano conservarán el control total sobre su configuración y pueden aprovechar las nuevas características de Gen de demanda de inmediato.

Lo que esto significa para los anunciantes

Google está duplicando la gen de la demanda, brindando a los anunciantes más herramientas para optimizar el rendimiento en YouTube, la pantalla y más allá.

Estas actualizaciones hacen que la generación de la demanda sea más competitiva con las plataformas sociales pagas al ofrecer controles de colocación precisos, mejoras creativas con IA e integraciones de compras robustas.

Será interesante ver cómo los anunciantes se adaptan a estos cambios y si los presupuestos de la plataforma cambian, especialmente en medio de toda la controversia en torno a numerosas plataformas sociales pagas.

Si aún no ha experimentado con Demand Gen, ahora podría ser el momento perfecto, especialmente antes de que las campañas de acción de video desaparezcan para siempre. Cuanto más pronto se adapte, más control tendrá sobre sus campañas y resultados de rendimiento en 2025.

Puede leer el anuncio completo de Google aquí.