La forma en que las personas buscan cosas en línea están cambiando, cambiando de búsquedas basadas en palabras clave a consultas más conversacionales, en gran parte debido a la IA generativa. Y con el dominio de Google impugnado en la corte (también en el juicio sobre su tecnología publicitaria), los competidores pronto pueden comenzar a dar vueltas, con la esperanza de capturar cualquier botín de las consecuencias.

“Todo el mundo quiere entrar en ese juego – [the platforms are] Simplemente continuará buscando formas de tratar de hacer que eso funcione ”, dijo un ejecutivo de una agencia de marketing de rendimiento en el panorama de búsqueda, quien habló bajo condición de anonimato. “Si no están en él hoy, entonces esperaría que tengan ese tipo de unidad de anuncios en el futuro”.

El año pasado, se esperaba que la búsqueda tradicional tomara la mayor parte del gasto publicitario de los Estados Unidos, más de $ 90 mil millones, según eMarketer. En comparación, se proyectó que Social recaería más de $ 86 mil millones.

Los especialistas en marketing se están preparando para un panorama de anuncios de búsqueda descentralizado y fragmentado donde los dólares deberán dividirse en múltiples plataformas. Pero todavía hay tiempo; Todavía no fluyen más dólares a la búsqueda social o social.

Los especialistas en marketing dicen que las marcas dudan en gastar hasta que haya un retorno garantizado de la inversión (especialmente mientras que Google sigue siendo el gigante) y no todas las nuevas plataformas han implementado unidades publicitarias de búsqueda, a la IA o no.

Tiktok se ha convertido en su propio gigante de búsqueda a medida que los usuarios recurren a la plataforma para buscar recetas de alimentos, revisiones de productos y más, similar a Reddit. La aplicación de video de formato corto ha lanzado a los anunciantes en el inventario el otoño pasado. En particular, su futuro sigue sin estar claro dada la inminente prohibición de Tiktok. La IA perplejidad hizo un movimiento similar al mismo tiempo. Reddit ha sido ajustado sobre sus propias posibles ofertas de anuncios de búsqueda, pero en diciembre lanzó Reddit Respuestas, una nueva característica de IA en Reddit, donde los usuarios pueden hacer preguntas y recibir respuestas sintetizadas de otros usuarios de Reddit. (Reddit declinó hacer comentarios).

Eso no quiere decir que haya una amenaza para el dominio de Google en la búsqueda, al menos aún no. El gigante de la tecnología el año pasado lanzó anuncios en resumen de IA y Google Lens como parte de su evolución de negocios de anuncios de búsqueda. En particular, el último informe de ganancias trimestrales de la empresa matriz Alphabet habla de cuánto control tiene Google en el espacio de búsqueda, obteniendo $ 49.4 mil millones en el tercer trimestre de 2024.

Todavía hay muchas cosas que aún no se han determinado con Google este año. Como se señaló anteriormente, es probable que el gigante tecnológico apele la decisión del Departamento de Justicia que obliga a Google a vender su navegador web Chrome, extrayendo aún más un beso ya muy largo.

Los especialistas en marketing están prestando más atención a los cambios en la búsqueda social y con IA, ya reuniendo un enfoque reorganizado para los anuncios de búsqueda este año, dijo Stasia Fulginiti, directora de Search y YouTube en Rain the Growth Agency.

La agencia dijo que los clientes son curiosos, marcando un 25% más de gasto por presupuestos experimentales año tras año. (Ella no proporcionó una cifra de dólar específica). Los clientes ya han diversificado algún gasto para tener en cuenta las nuevas funcionalidades de búsqueda de Tiktok, pero no se han destinado dólares por la perplejidad hasta el momento, agregado Fulginiti, sin proporcionar cifras o nombres exactas.

Los cambios en la forma en que las personas buscan podrían afectar el proceso de compra de anuncios de búsqueda, dijo. “Nuestros modelos de costos también van a cambiar más de un precio basado en el rendimiento, como el costo por clic para un modelo más costo por QUIE, si lo desea”, dijo. Como es el caso con la IA de perplejidad, un modelo CPM está más en línea con la publicidad de marca en lugar de un modelo CPC basado en clics que está vinculado al marketing de rendimiento.

Es decir, si bien la búsqueda tradicional se centra en los CPC para la conversión y las ventas, los motores de búsqueda con IA pueden fijar el precio basado en CPM para el conocimiento de la marca. La oferta de anuncios de AI de perplejidad, donde los anuncios aparecen como preguntas de seguimiento patrocinadas junto con respuestas, es un ejemplo de esto. Los anuncios del motor de búsqueda con AI se venden en CPM que varían de $ 30 a $ 60 como se informó anteriormente por Digiday.

Si Reddit lanza su propia plataforma de anuncios de búsqueda, los especialistas en marketing sospechan que el enfoque estará en la conversión en lugar de la conciencia de la marca dado que Reddit es donde los usuarios a menudo recurren para revisiones e información específicos de productos, lo que indica una intención de comprar. Según el ejecutivo de la agencia de marketing del rendimiento que habló de forma anónima, Reddit se ha acercado a la agencia, curioso por probar los presupuestos de los anuncios de búsqueda. “Se están discutiendo palabras de alfas y betas. Están en el precipicio de querer monetizar esa característica ”, dijo el ejecutivo, quien agregó que no está claro si Reddit estará listo para apretar el gatillo.

Según Phil Lewicki, director asociado de Dagger, directora asociada de Dagger, la agencia de publicidad de la Agencia de Medios de la Agencia de Dagas de la Agencia de Medios de la Agencia de Medios de la Agencia de Dagas de la Agencia de Medios de la Agencia de Medios de Dagki, Director Asociado de la Agencia de Medios de la Agencia de Medios de la Agencia de Medios de la Agencia de Medios de la Agencia de Dagki, Director Asociado de la Agencia de Medios de la Agencia de Medios Dirging de la Agencia de Medios de la Agencia de Medios de la Agencia de Dagki, Director de la Agencia de Medios de la Agencia de Medios de la Agencia de Medios de la Agencia de los Medios para Phil Lewicki, dejar.

Por ahora, los especialistas en marketing dicen que están recomendando que las marcas y los anunciantes se preparen para los cambios al comprender las búsquedas basadas en la intención frente a las búsquedas de palabras clave, invirtiendo en canales de propiedad para aparecer orgánicamente en la búsqueda y comenzar la experimentación para aprovechar las nuevas herramientas a medida que entran en escena.

“Parece que el mercado todavía no se ha resuelto. Todavía hay un montón de caballos en la carrera, pero nadie realmente ha tomado la delantera en términos de participación de la voz o la participación de los usuarios activos diarios en sus plataformas “, dijo Lewicki.