Google ha anunciado el lanzamiento global de Meridian, un modelo de marketing mix (MMM) de código abierto diseñado para que los profesionales del marketing y anunciantes puedan medir el impacto de sus estrategias en distintos canales y su influencia en resultados clave, como el crecimiento de las ventas. La herramienta, que se utilizó con éxito durante un periodo de disponibilidad limitada que comenzó el año pasado, ahora está disponible de manera general a nivel mundial.

¿Qué es Meridian?

Meridian es un Modelo de Marketing Mix (MMMs), también conocido como las “4Ps” del marketing por sus siglas en inglés: Producto, Precio, Plaza (Distribución) y Promoción. Desarrollado por Google, tiene como objetivo modernizar la medición del impacto publicitario. Al ser de código abierto, Meridian ofrece una solución transparente y personalizable, permitiendo a los usuarios ajustar el código según las necesidades específicas de sus negocios. Además, incorpora innovaciones como el análisis del alcance y la frecuencia en video, junto con la calibración de resultados basada en experimentos reales. Estas características permiten obtener análisis más precisos y accionables, proporcionando datos confiables que facilitan la toma de decisiones estratégicas.

Beneficios de Meridian

Meridian mejora la administración de presupuestos publicitarios al analizar el rendimiento de las campañas en función de indicadores clave (KPIs) e incorporar datos detallados de Google. Respaldado por una red de socios certificados, la herramienta integra innovación tecnológica con un enfoque basado en datos, proporcionando soluciones para abordar los desafíos del marketing actual.

Características principales de Meridian

A medida que los especialistas en marketing enfrentan la creciente complejidad de medir el impacto de sus estrategias multicanal, los Modelos de Marketing Mix (MMMs) están cobrando relevancia. Según un estudio de Kantar, el 60% de los anunciantes en Estados Unidos ya utilizan MMMs, y un 58% de los que no los usan están considerando implementarlos.

En este contexto, Meridian se distingue por cuatro características principales:

• Innovación: introduce nuevas metodologías para obtener resultados más precisos y útiles, considerando factores como los resultados de experimentos y la frecuencia de exposición a los anuncios.
• Transparencia: al ser de código abierto, permite a los usuarios revisar y adaptar su funcionamiento interno para ajustarse a las necesidades específicas de su negocio.
• Acción: no solo ofrece datos, sino que ayuda a convertirlos en decisiones estratégicas al identificar los canales más efectivos y optimizar el presupuesto de manera eficiente.
• Educación: incluye guías y soporte experto para que los usuarios puedan maximizar el potencial de la herramienta y mejorar sus campañas.

  Ejemplo de éxito con Meridian

  Finder, una financiera australiana con presencia en el Reino Unido, Estados Unidos y Canadá ha personalizado Meridian para adaptarlo a sus necesidades. Según Jennifer Snell, Gerente General de Marketing y Lealtad de Finder, con Meridian han logrado medir con mayor precisión el impacto de sus inversiones y optimizar sus estrategias de marketing.

  Con Meridian, Google busca modernizar la medición del marketing ofreciendo una herramienta transparente, innovadora y accionable. Su objetivo es optimizar y maximizar el impacto de las campañas, así como facilitar una mejor comprensión de su valor, integrando metodologías avanzadas y fomentando la colaboración en un entorno cada vez más complejo. Además, Google ha lanzado un programa de partners con más de 20 agencias certificadas, como Analytics Edge, para brindar soporte global en la implementación y personalización de Meridian.