Recientemente, en los Estados Unidos se han contado más de 170 millones de usuarios activos registrados en Tiktok. Esta figura no solo refleja la gran gama de la plataforma, sino también su impacto en el ecosistema de la marca digital. Por lo tanto, no hay duda de que la posibilidad única de que Tiktok termine prohibido en el territorio estadounidense abre una caja de pandora llena de preguntas sobre el futuro de las redes sociales y, por lo tanto, de las consecuentes estrategias de marketing digital. Si la plataforma estuviera prohibida en los Estados Unidos, las marcas tendrían que enfrentar el desafío de perder acceso directo a millones de consumidores digitales.

La facilidad de tiktok para generar contenido viral, así como su formato innovador, han cambiado las reglas del juego para las marcas, a las que no hay más remedio que adaptar sus estrategias comerciales y publicitarias para atraer a los usuarios que reclaman tanta autenticidad que exigen tanto Autenticidad como agilidad al informar sobre nuevos productos.

Además, debemos tener en cuenta que la influencia del marketing también sufriría las consecuencias de esta desaparición. Muchas marcas han basado su hoja de ruta publicitaria en torno a los creadores de contenido que usan Tiktok como su principal medio de conexión con los consumidores. Una posible ‘muerte’ de Tiktok en los Estados Unidos no dejaría a los anunciantes con otra salida para repensar sus colaboraciones con los influyentes nativos de esta red y explorar otras alternativas en diferentes canales.

Esto implicaría que las redes sociales ya establecidas con el tiempo como Instagram o YouTube se beneficiarían de la desaparición de Tiktok, con ventajas directas sobre formatos como carretes de Instagram o pantalones cortos de YouTube. Estas plataformas, ya consolidadas, podrían absorber una parte importante del contenido y el público desplazados de Tiktok. Sin embargo, este aumento en la demanda también aumentaría la competencia por los espacios publicitarios, lo que afectaría la rentabilidad y la eficacia de las campañas para los anunciantes.

También sería una oportunidad para plataformas emergentes como Reddit, Twitch y Snapchat, que tienen comunidades y formatos capaces de atraer marcas que buscan nuevas formas de conectarse con sus audiencias.

La verdad es que, incluso sin una decisión definitiva, la incertidumbre sobre una red social tan influyente como Tiktok ya está causando un cambio en el enfoque de las marcas hacia la diversificación estratégica. Este giro no solo incluye la exploración de nuevas plataformas digitales, sino también una evaluación renovada de los canales fuera de línea y los medios digitales tradicionales, como marketing por correo electrónico, blogs corporativos y estrategias omnicanal.

Las marcas que logran adaptarse rápidamente, diversificar sus esfuerzos y mantener la flexibilidad serán las más exitosas en un panorama en constante evolución.

Nuevos mercados en Europa

Ya sabemos que todo lo que sucede al otro lado del océano también afecta a Europa y, sin duda, en el resto del mundo. Además de un giro para otras plataformas, la situación puede motivar a las marcas a explorar nuevos mercados en Europa o en países emergentes como América Latina o el sudeste de Asia, donde Tiktok sigue siendo un canal poderoso y donde tienen audiencias con altos niveles de interacción.

Para este tipo de estrategia global, es necesario que las marcas cuestionen sus mensajes de acuerdo con las peculiaridades culturales de cada región ajustando el tono y el formato de contenido a audiencias locales y usen datos para tomar las mejores decisiones.

La inteligencia y la automatización artificiales pueden ayudar a diseñar campañas escalables, pero personalizadas para diferentes mercados. Además, debe colaborar con profesionales nativos, preparar los sitios web para el público internacional e incorporar mercados globales, como otros puntos clave para la diversificación.