Veganuary: Descubre el movimiento global que está cambiando vidas
Veganuary regresa con más fuerza que nunca, consolidándose como el movimiento global que inspira a millones de personas a probar el veganismo durante el mes de enero. Esta iniciativa internacional invita a todas las personas a llevar un estilo de vida vegano durante el primer mes del año. Creada en 2014 por una asociación sin ánimo de lucro en el Reino Unido, la campaña ha logrado un crecimiento exponencial, alcanzando a más de 25 millones de personas en 2024 y reforzando su posicionamiento como un fenómeno global.
Este año, la iniciativa celebra su segunda edición en España con el lema «¿Raro?», una campaña que invita a reflexionar sobre los impactos de la industria alimentaria en los animales y el medio ambiente. Además, ofrece herramientas prácticas, recetas y recursos gratuitos para quienes se suman al reto. Rostros conocidos como Teresa Riott, Dani Rovira, Núria Gago y Clara Lago apoyan esta edición, destacando cómo un cambio de hábitos puede marcar una gran diferencia.
El impacto de Veganuary en el sector del veganismo
Iniciativas como Veganuary han tenido un impacto significativo en el sector del veganismo. Las marcas reconocidas en el sector coinciden en que estas campañas son esenciales para fomentar una transición hacia un estilo de vida más saludable y sostenible. Anna Monreal, PR de Heura Foods, destaca el papel clave de Veganuary al eliminar las barreras que pueden existir hacia la adopción de una dieta basada en plantas.
Este año, Heura Foods decidió lanzar una campaña en el contexto de esta iniciativa con Antonio, un pionero involuntario del movimiento, que busca demostrar que recetas tradicionales como las de legumbres pueden ser la base de una alimentación saludable y que la carne vegetal es una opción ideal para comenzar este cambio.
Desde Weleda, María Garnica, directora de comunicación y sostenibilidad, también ve un impacto positivo en la concienciación sobre los beneficios de un estilo de vida consciente. Sergi Mainar, Chief Sales Officer de UOBO, subraya que campañas como Veganuary no solo visibilizan el veganismo, sino que también fomentan la confianza de los consumidores.
Los desafíos del veganismo en un mercado tan competitivo
El mercado de productos veganos sigue creciendo, pero con este crecimiento llegan también desafíos constantes para las marcas que buscan destacar en un sector cada vez más competitivo. Las marcas deben diferenciarse, educar y comunicar los beneficios del veganismo de manera efectiva. Anna Monreal de Heura Foods menciona que esta competencia impulsa la innovación y ayuda al crecimiento del sector, pero también trae el reto de mantenerse relevantes.
María Garnica, directora de comunicación y sostenibilidad de Weleda, destaca que la marca busca diferenciarse ofreciendo productos veganos con fórmulas responsables y un compromiso ético. Judith Clemente, Head of Media en 3INA, hace hincapié en la importancia de mantener altos estándares de calidad.
El reto de la desinformación
A pesar del avance del veganismo, muchas personas aún mantienen ciertas ideas sobre la calidad y el valor de los productos veganos. Luke Saldanha, cofundador de Pink Albatross, señala que la mejor forma de combatir los prejuicios sobre productos veganos es mediante la prueba directa. Ruth Andrade, Earth Care Strategy de Lush, destaca el valor de educar sobre el impacto del veganismo en esta industria.
Si bien las marcas se enfrentan al constante desafío del mercado competitivo, todas coinciden en que la educación y la transparencia son esenciales para superar las barreras de la desinformación y prejuicios en torno al veganismo.
¿Cómo atraer a consumidores no veganos?
Las marcas veganas enfrentan el desafío de conectar con consumidores no veganos. Ruth Andrade de Lush subraya la importancia de apelar a preocupaciones globales como el medio ambiente y la salud. Desde Pink Albatross, Luke Saldanha destaca la importancia de hablar menos del veganismo y más sobre los valores universales del producto.
UOBO comparte su apuesta por despertar la curiosidad del consumidor a través de experiencias directas. Las campañas que invitan a probar y vivir la experiencia funcionan muy bien, especialmente cuando se muestran los beneficios concretos.
El reto de normalizar el veganismo a nivel global
Aunque cada vez más marcas se suman al veganismo, todavía queda por trabajar en la accesibilidad, la educación y la colaboración. Es clave conectar al consumidor con el proceso de producción de alimentos y mostrar cuánto sufrimiento, dolor y destrucción medioambiental hay en lo que tiene en el plato.
La normalización del veganismo requiere un enfoque combinado entre mensajes inclusivos, accesibilidad y educación. Las marcas tienen el reto de demostrar que decidir comenzar a llevar un estilo de vida vegano no es solo una cuestión de ética, sino también una elección beneficiosa para la salud y el planeta. Con estrategias que resalten los valores universales de sus productos y enfoques inclusivos, el veganismo está cada vez más cerca de convertirse en una parte normal del mundo y las personas.
