La industria de los medios se enfrenta a múltiples desafíos y se desenvuelve en un contexto en constante cambio. En su horizonte más cercano se atisban obstáculos, como una crisis de confianza por parte de las audiencias o como una creciente fragmentación. Sin embargo, surgen nuevas herramientas para seguir flotando en medio de este oleaje, como las novedades tecnológicas.

Cinco tendencias que marcarán la industria de los medios en 2025

Un ecosistema que se transforma: publicidad y convergencia lideran el cambio

La búsqueda de ingresos es un desafío permanente para la supervivencia de cualquier componente de la industria. En el sector de los medios, se está produciendo una fusión de modelos de negocio. Las suscripciones coexisten o se hibridan con la publicidad. La inversión en este sentido continúa siendo un importante motor clave para la supervivencia.

El protagonismo del contenido

Hay usuarios que sienten desgana o desinterés ante la proliferación de suscripciones. Para combatir este efecto y para evitar las cancelaciones masivas, la industria está apostando por los paquetes de servicios (bundles). En paralelo, los eventos deportivos en vivo están impulsando el auge de modelos de consumo directo al cliente. Otra de las conclusiones que destaca Kantar Media es que la co-producción multiplataforma permite alcanzar a nuevos públicos. La compañía resalta que, a pesar del progreso tecnológico, será fundamental mantener el equilibrio entre datos, creatividad y autenticidad para encontrar una conexión emocional genuina con las audiencias y no perderlas.

Datos e innovación: el papel de la privacidad y de la inteligencia artificial

La regulación en el plano de la protección de los datos de los usuarios cada vez es mayor. Para moverse como pez en el agua en este contexto, las empresas pueden apoyarse en tecnologías como las data clean rooms y la inteligencia artificial para gestionar estos requerimientos de privacidad. La IA ha cambiado las reglas del juego, redefiniendo la manera de recabar insights y de optimizar campañas. Estas herramientas permiten realizar acertados análisis y tomar decisiones estratégicas más informadas y confiables.

Audiencias: entendimiento granular y medición basada en personas

La combinación de big data con el uso de paneles está revolucionando la forma en la que se miden las audiencias. Este modelo mixto permite obtener una visión más detallada sobre los hábitos y preferencias de los consumidores. Asimismo, priorizar la medición centrada en las personas y el fomento de la cooperación entre los distintos actores del sector serán aspectos clave en 2025 para alcanzar una mayor precisión en un entorno dominado por una amplia variedad de plataformas.

Las competencias que liderarán el cambio

Resulta clave seguir el ritmo a los avances tecnológicos y, para ello, es necesario modificar de manera profunda el talento. Los equipos humanos deberán dominar el uso de la IA y otras herramientas. También resultará fundamental para esta industria la coordinación entre especialistas y disciplinas para potenciar el conocimiento compartido como manera de extraer conclusiones valiosas.

Además, conseguir buenas capacidades de storytelling será primordial para traducir complejas montañas de datos en lenguajes más asequibles y atractivos para los lectores y que generen un impacto. Apostar por el desarrollo de nuevas competencias y la unión de diferentes habilidades podrá asegurar la perdurabilidad en una industria en continuo cambio.

En resumen, las tendencias que marcarán la industria de los medios en 2025 apuntan hacia la necesidad de adaptarse a un entorno en constante transformación, donde la innovación, la creatividad y el enfoque en las personas serán clave para sobresalir y mantenerse relevantes en un mercado cada vez más competitivo.

Para más información sobre las tendencias en la industria de los medios, puedes consultar el informe anual "Media Trends & Predictions" de Kantar Media.