La industria de los medios enfrenta un futuro marcado por los avances tecnológicos, una crisis de confianza y una creciente fragmentación. Este es el contexto del informe “Tendencias y predicciones medias 2025” de Kantar Media, que analiza cinco áreas clave: el ecosistema de medios; contenido; datos, tecnología y Analítica; Medición de audiencias; y personas y competencias.

Un ecosistema en la transformación: la publicidad y la convergencia lideran el cambio

La industria está viviendo la fusión de modelos de negocio con publicidad y suscripción, especialmente en el sector de transmisión. Si bien las plataformas buscan nuevos ingresos, el modelo híbrido se consolida en respuesta a un mercado más competitivo. Al mismo tiempo, el gasto de publicidad global sigue siendo un motor clave para el sector, generando optimismo en un panorama cambiante.

El contenido envía: paquetes, deportes en vivo y estrategias multiplataforma

La industria parece apostar en los paquetes para mitigar la fatiga de la suscripción y reducir la cancelación de los servicios. Además, Live Sport promueve modelos directos al consumidor, mientras que la coproducción multiplataforma extiende el alcance del contenido. A pesar del avance tecnológico, será clave para mantener un equilibrio entre los datos, la creatividad y la autenticidad para conectarse emocionalmente con el público.

Datos e innovación: privacidad e IA como motores estratégicos

En un entorno cada vez más regulado, las empresas deben equilibrar la privacidad del usuario con innovación. Herramientas como AI están redefiniendo cómo se generan las ideas y las campañas están optimizadas, lo que permite un análisis más ágil y preciso. Al mismo tiempo, las tecnologías como las habitaciones limpias están revolucionando la gestión de datos de manera segura, mejorando la toma de decisiones estratégicas.

Audiencias: comprensión granular y medición basada en personas

La integración de Big Data y los paneles está transformando la medición del público. Este enfoque híbrido proporciona un análisis más profundo del comportamiento del consumidor. Además, la medición basada en las personas y la colaboración entre los actores de la industria serán fundamentales para mejorar la precisión en una plataforma Panorama saturado.

Las competencias que liderarán el cambio

La adaptación tecnológica requiere una transformación del talento en la industria. Será esencial formar equipos capaces de administrar tecnologías avanzadas, como la IA y fomentar la colaboración interdisciplinaria. Además, la narración de cuentos surge como una habilidad esencial, ya que permite que los datos complejos sean narrativos comprensibles y emocionalmente relevantes y fundamentales para conectarse con el público y tomar decisiones estratégicas. Invertir en nuevas habilidades y atraer talentos diversos será clave para garantizar la sostenibilidad y la innovación en un sector en constante evolución.

Para Kantar Media, el éxito de la industria en 2025 dependerá de su capacidad para generar conexiones significativas con el público que equilibra la tecnología y el talento. Lograr esto requerirá una comprensión más profunda del comportamiento en múltiples plataformas y reconocerá el papel de la televisión como un pilar clave dentro de un ecosistema de medios en la transformación constante.