“Mucho [the releases slated for 2025] está en la televisión avanzada. Ya sea CTV y la transmisión específica o algunos de los trabajos de especificaciones se dirigen a la convergencia entre Lineal y CTV desde una perspectiva publicitaria. Otra parte importante está siendo impulsada por la privacidad. Esos son los dos grandes conductores de gran parte de ese trabajo ”, dijo Katsur en una entrevista antes de la nota clave.

Otras áreas de actividad incluirán una herramienta para que los editores pongan su contenido a disposición de los modelos de gran lenguaje generativo de las compañías de inteligencia artificial a través de una nueva interfaz de programación de aplicaciones (API), una API para estandarizar los procesos de medición de conversión y un marco para curar los estándares que podrían Apuntando la tendencia de curación de la tecnología publicitaria.

Aquí hay un desglose de algunos de los desarrollos más notables que IAB Tech Lab tiene reservado para 2025.

Una infraestructura publicitaria de TV conectada más conectada

Los deportes en vivo y los formatos de anuncios no tradicionales han surgido como dos de las principales tendencias en el mercado publicitario de transmisión en los últimos dos años. Y por tanto interés como puedan provocar a los anunciantes, también es necesario garantizar que la infraestructura AD CTV pueda apoyar las dos oportunidades publicitarias a escala.

Para facilitar los anuncios en la programación de transmisión en vivo que se vende y atenderá mediante programación, IAB Tech Lab planea introducir nuevas señales que se pueden adjuntar a las solicitudes de licitación para pasar información sobre impresiones que se ejecutan en programación en vivo, como los deportes. Esas señales se introducirán para comentarios públicos en el segundo trimestre de 2025, probablemente abril, dijo Katsur, y el período de comentarios públicos durará 45 días. Las señales deben finalizarse para el verano, justo a tiempo para que el mercado inicial esté en marcha y antes de la temporada de la NBA de este otoño, que incluirá juegos en la transmisión en el video principal de Amazon y el pavo real de NBCuniversal.

En el frente de formato AD no tradicional, IAB Tech Lab cerrará su ventana para que las empresas envíen formatos de anuncios CTV-Ej. PAUSE ADS, anuncios con códigos QR, etc. – a su concurso de “héroe de formato de anuncios” (?) El 31 de enero. Luego, el cuerpo de la organización y los hermanos IAB ordenará las presentaciones para decidir cuáles se convertirán en AD estándar formal formatos. Esos “ganadores” y los estándares técnicos para su implementación se anunciarán durante el evento Newfronts de IAB en mayo, dijo Katsur.

Una herramienta para que los editores controlen los rastreadores de contenido de IA

IAB Tech Lab está buscando desarrollar una herramienta para que los editores permitan programar medios LLM acceder a su contenido. Llamado la API de Ingest de Content de LLM, “le dará a los pubs más control y se alejará de este rastreo abierto”, dijo Katsur, y señaló que la organización ya ha comenzado a discutir la API con “un puñado de editores importantes”.

Además del contenido, la API podría permitir a los editores enviar anuncios a los LLM para luego transmitirse a las interfaces de usuario de Generative AI Tools, con la posibilidad de que los editores y las compañías de IA compartan los ingresos resultantes, dijo Katsur.

Eso parece un poco exagerado, especialmente teniendo en cuenta que las compañías de IA tendrían que apoyar y usar la API y que IAB Tech Lab no ha tenido conversaciones con ninguna de las compañías de IA. Pero tal vez eso cambie entre ahora y cuando la API esté programada para su liberación en el tercer trimestre de 2025.

Un proceso estándar para rastrear conversiones

Meta y Google tienen métodos programáticos para rastrear cómo los anuncios ven las personas en sus respectivas plataformas dan como resultado conversiones en los sitios de los anunciantes. Ahora IAB Tech Lab está trabajando para estandarizar el proceso para otras compañías para medir las conversiones.

La API de conversión simplemente con nombre está programada para ser lanzada en el tercer trimestre de 2025 y tendrá como objetivo permitir que los editores y las empresas de tecnología publicitaria cuenten de manera similar que debe ser acreditada cuando una persona compre un producto, se registra para una prueba de manejo, etc. en algún momento después. Ver un anuncio en el sitio de alguna empresa.

Un marco para la curación de la tecnología publicitaria

La tendencia de curación de la tecnología publicitaria podría usar algo de curación. Los mercados curados siguen surgiendo y, sin embargo, los vendedores programáticos han tenido dificultades para definir qué son exactamente o por qué son necesarios.

Ingrese IAB Tech Lab, que ya tiene un conjunto de estándares relacionados con la curación, como la recientemente renombrada especificación de “audiencias curadas” (audiencias definidas por el vendedor de NEE). La organización está tomando esos estándares existentes, que también incluyen taxonomías de laboratorio de tecnología, el estándar de transparencia de datos y las especificaciones de objetos de la cadena de suministro, y “tejerlo en un conjunto integral de pautas de implementación”, dijo Katsur. Ese marco se lanzará en el segundo trimestre de 2025.

Un cambio de la web abierta a servidores de confianza

Entre los desarrollos potencialmente más significativos que IAB Tech Lab tiene en el expediente durante algún tiempo en 2025 es “mover a la industria del navegador y al lado del servidor para todas las cosas que sirven, señalización de identidad, mediciones. Realmente se trata de salir del navegador ”, dijo Katsur.

Un pilar de este movimiento es una iniciativa de código abierto para desarrollar el código que la industria puede usar para desarrollar lo que Katsur llamó “servidores de confianza” que será responsable de alojar y transmitir información fuera del navegador. “Este será un código que la industria puede descargar y usar y modificar en su beneficio”, dijo.

“No creo que nosotros como ecosistema pueda operar en el navegador por mucho más tiempo. A medida que los navegadores endurecen lo que es factible en sus entornos, se volverá bastante restrictivo en términos de lo que puede lograr en el navegador. Por lo tanto, es hora de moverse realmente programático a los servidores editoriales ”, dijo Katsur.