Banco Santander unifica compra de publicidad en todo el mundo

Banco Santander ha dado a conocer que ha decidido unificar la compra de publicidad en medios y creatividad en todo el mundo bajo una sola agencia con el objetivo de reforzar su proceso de transformación. Esta estrategia busca ser más eficientes en sus campañas de marketing utilizando datos e inteligencia artificial para mejorar la fortaleza de su narrativa de marca. Tras un proceso de selección en el que participaron las agencias de marketing más grandes del mundo, el banco ha seleccionado a Publicis para llevar a cabo este trabajo.

Involucración de todos los mercados y negocios de Santander

Desde la entidad financiera han destacado que todos los mercados y negocios de Santander estuvieron involucrados en el proceso de selección, donde se evaluaron la creatividad, los datos, la tecnología y las capacidades de inteligencia artificial. Hace unos meses, Banco Santander unificó su narrativa y posicionamiento de marca a nivel global bajo el lema ‘Es el momento’ (‘It Starts here’ en inglés), con el objetivo de conectar y generar un vínculo con sus clientes priorizando sus necesidades.

“Reforzar la nueva narrativa”

En el Santander defienden la elección de una sola agencia de compra de publicidad ya que ayudará a reforzar la nueva narrativa y acelerar el uso de datos en los mensajes para los clientes, así como ofrecer una experiencia más personalizada. Además, se aportarán capacidades y mediciones comunes a todo el grupo para aumentar la eficacia de las operaciones. A pesar de esta unificación, la ejecución de la estrategia de marketing seguirá siendo local para tener en cuenta el contexto y las sensibilidades de cada mercado.

En resumen, Banco Santander busca potenciar su presencia en el ámbito publicitario y creativo a nivel global con el objetivo de mejorar su narrativa de marca y ofrecer una experiencia más personalizada a sus clientes. La unificación de la compra de publicidad en todo el mundo bajo una sola agencia permitirá acelerar el uso de datos y ofrecer mensajes más efectivos, manteniendo la ejecución de la estrategia a nivel local para adaptarse a las particularidades de cada mercado. Con esta decisión, Banco Santander busca seguir innovando y fortaleciendo su posicionamiento en el mercado.