Este 22 de enero se celebró en la quinta edición de los premios TOP 5 Excellence-Estrategias de Marketing 2024, una jornada en el Hotel Ilunion Atrium de Madrid, donde se reconocieron las estrategias de marketing más innovadoras y efectivas del año. Las marcas Garnier, Pepsico, Suchard, J&B e ING fueron galardonadas, mientras que Moeve, compañía anteriormente conocida como Cepsa, recibió un reconocimiento especial del Jurado por su cambio de identidad corporativa. Los TOP 5 Excellence-Estrategias de Marketing 2024 reunieron a anunciantes, agencias y expertos del sector para celebrar las campañas ganadoras, que destacan gracias a su creatividad, capacidad disruptiva y conexión con las personas. Un evento conducido por Jaime de Haro, editor de IPMARK.
Los ganadores de los TOP 5 Excellence-Estrategias de Marketing 2024
Garnier-L’Oréal España se llevó el reconocimiento «TOP TÁCTICA» por su campaña «Rojocucu», creada en colaboración con las agencias Publicis y Zenith. Esta acción publicitaria, protagonizada por el futbolista Marc Cucurella, logró aumentar las ventas un 27%, conectando el mundo de la belleza con el deporte durante la Eurocopa.
Mientras que Pepsico fue premiada con el «TOP DISRUPTIVA» por el lanzamiento de sus snacks picantes «Flamin’Hot», que incluyó la creación de una leche ficticia como antídoto al picante. Esta campaña, diseñada por PS21 y OMD, duplicó los objetivos de ventas en España y marcó un hito en su categoría.
Suchard-Mondelez se alzó con el premio «TOP ENGAGEMENT» por «La vida es», una emotiva historia de Navidad desarrollada por Ogilvy que alcanzó 60 millones de visualizaciones orgánicas y logró un récord de ventas en su primera semana.
Mientras que J&B (Diageo) recibió el galardón «TOP RELEVANCIA SOCIAL/SOSTENIBILIDAD», gracias a su acción «Mi gran noche», una campaña elaborada por El Ruso de Rocky, PHD y Samy Alliance que promueve la inclusión de personas con discapacidad en espacios nocturnos. La iniciativa formó a más de 7.000 locales y generó un impacto positivo del 97% en la percepción de la marca.
ING se llevó el reconocimiento «TOP POSICIONAMIENTO» por «Mi vecino José», creada junto a las agencias Sra. Rushmore e iProspect. Esta campaña, dirigida a un público joven, combinó creatividad y simplicidad para incrementar las contrataciones de nóminas en un 34% y acumular 20 millones de visualizaciones en 24 horas.
Reconocimiento Especial: Moeve
Además, el jurado de los TOP 5 Excellence-Estrategias de Marketing 2024 otorgó un reconocimiento especial a Moeve, marca que ha renovado su identidad tras más de 90 años como Cepsa. Elena Cabrero, directora de marca y CMO, destacó el trabajo realizado durante tres años para gestionar esta transición de forma controlada y efectiva.
La gala concluyó con un turno de preguntas donde los ponentes, representantes de las marcas ganadoras, compartieron aprendizajes y detalles clave sobre las estrategias que llevaron al éxito sus campañas.
En resumen, los TOP 5 Excellence-Estrategias de Marketing 2024 han premiado a las marcas más destacadas por su creatividad, innovación y efectividad en sus campañas publicitarias. Un evento que reúne a lo mejor de la industria para reconocer y celebrar el talento y el esfuerzo en el mundo del marketing.
