E.l.f. Beauty destaca en la diversidad empresarial
Algunas de las mayores marcas de Estados Unidos, como Amazon, Meta, Walmart y McDonald’s, han modificado o puesto fin recientemente a sus programas de diversidad, equidad e inclusión (DEI). Sin embargo, E.l.f. Beauty, una popular marca de cosméticos, es una de las pocas empresas que pregona abiertamente sus esfuerzos por la diversidad y el marketing inclusivo, como su campaña “So Many Dicks”.
La campaña "So Many Dicks" de E.l.f. Beauty
La provocativa campaña publicitaria del año pasado puso de relieve que en los directorios de las empresas públicas estadounidenses había casi tantos hombres llamados Richard, Rick o Dick como mujeres. Esta iniciativa busca fomentar la diversidad en los puestos directivos y poner en evidencia la importancia de abrir oportunidades a personas con diferentes perfiles.
El compromiso de E.l.f. Beauty con la diversidad
E.l.f, cuyas siglas significan en inglés “ojos, labios, cara” y que se vende en Walmart, Target y Walgreens, está defendiendo los esfuerzos en favor de la diversidad en un momento en que estas iniciativas están siendo atacadas en todo Estados Unidos. A pesar de la oposición a los programas de DEI, E.l.f. sigue apostando por la inclusión y la representación diversa en su empresa.
Beneficios y resultados de la estrategia de diversidad de E.l.f. Beauty
La empresa ha registrado 23 trimestres consecutivos de crecimiento de las ventas, y sus acciones han aumentado más de un 700% en los últimos cinco años. Aunque no cuenta con un equipo DEI formal, E.l.f. ha logrado construir un equipo diverso en cuanto a género, raza, orientación sexual y nacionalidad, lo que ha contribuido a su éxito en el mercado.
Perspectivas y resistencias hacia la diversidad
El CEO de E.l.f., Tarang Amin, destaca la importancia de las voces diversas en la empresa y los beneficios que aportan a la innovación y la creatividad. A pesar de las críticas y resistencias hacia los esfuerzos de diversidad, E.l.f. se mantiene firme en su compromiso con la inclusión y la representación diversa en todos los aspectos de su negocio.
Conclusiones y perspectivas futuras
A pesar de los cambios introducidos en algunas empresas, Amin también afirmó que los CEO y empresarios con los que habla siguen comprometidos con la ampliación de la diversidad en sus empresas. Otras empresas, como Costco y Apple, también defienden la DEI y sus beneficios para atraer y retener talento diverso y mejorar la experiencia de sus clientes.
En resumen, E.l.f. Beauty destaca como un ejemplo de empresa comprometida con la diversidad y la inclusión, obteniendo resultados positivos y respaldo de sus consumidores más jóvenes y diversos. Su enfoque inclusivo en el mercado cosmético la diferencia y la posiciona como una marca innovadora y progresista en un entorno empresarial cada vez más diverso y cambiante.
