Cada 25 de enero se celebra el Día de la Publicidad, la festividad más importante para los creativos y profesionales del mundo del marketing y la publicidad. Una fecha que nos invita a reflexionar sobre los desafíos y el futuro de la industria publicitaria. La necesidad de desarrollar una alta capacidad de adaptación en un entorno cambiante, y las nuevas tendencias que nacen al calor de la inteligencia artificial son tan solo algunos de los puntos a tener en cuenta para imaginar la industria publicitaria del mañana.

¿Será la unión entre creatividad y estrategia la receta del éxito? y ¿qué se necesita para crear ideas que brillen en la industria publicitaria mundial?, desde MarketingDirecto.com hablamos con Ricardo del Campo, CEO en Leo Burnett Madrid; Paco Rodríguez, socio fundador y CEO en El Ruso de Rocky; Gabriella Teixeira, Strategy Director de DAVID Madrid; Pablo Cattáneo, director creativo en Sra. Rushmore; Elvis Santos Sierra, Chief PR & Influence Ogilvy Spain; Marta Cazorla, Client Managing Director de Havas Media; Miguel Vergara, managing director de Accenture Song en España y Portugal; Miguel Madariaga, director creativo ejecutivo de McCann; y César Torras, Chief Innovation Officer de BBDO&Proximity España.

Estos profesionales apuntan a través de sus reflexiones retos como la innovación continua, la atracción y retención de talento, y la búsqueda de creatividad en el nuevo panorama publicitario, a la vez que hacen hincapié en la ambición y el compromiso, claves para el éxito futuro de la publicidad.

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Las voces del día de la publicidad

Ricardo del Campo, CEO de Leo Burnett Madrid, destaca que el gran reto del mundo de la publicidad es el cambio constante. «El mayor reto de la industria publicitaria es el mismo para casi todas las industrias: la transformación constante, y sobre todo la velocidad creciente de la misma». En este sentido apunta que cambios como la globalización, el comercio digital, e incluso la IA, son fenómenos que afectan a todas las industrias. «Lo bonito es que es un reto compartido», comenta.

Para Marta Cazorla, Client Managing Director de Havas Media, el gran reto de la industria es «convivir con un estado permanente de caos». La profesional comenta que en este contexto las agencias deben luchar por convertirse en los mejores aliados para los anunciantes.

Por ello, las agencias deben reinventarse combinando creatividad y tecnología para conectar con las personas y consolidar la confianza en las marcas. Miguel Vergara, managing director de Accenture Song en España y Portugal. «La publicidad pasa de ser un mensaje unidireccional e incuestionable a convertirse en un diálogo con el consumidor», apunta Vergara sobre la evolución de la industria.

Un espacio para reflexionar

A pesar de que el cambio sea el único elemento constante en el día a día de los publicistas, también es necesario pausar. Como explica Gabriella Teixeira, Strategy Director de DAVID Madrid, «estamos tan acostumbrados en nuestro día a día a apagar incendios, que priorizamos lo urgente y dejamos de lado lo importante».

En este sentido destaca la importancia de tomar tiempo para reflexionar y entender cuáles son los objetivos que realmente se quieren alcanzar. «Sin una dirección clara, la velocidad pierde sentido».

Pablo Cattáneo, director creativo en Sra. Rushmore, aprovechó la oportunidad para resaltar otro gran desafío para la industria: la fuga de talento. «Esto es un problema en todos los niveles», Cattáneo recalcó la importancia de volver a generar interés por esta profesión y demostrar las «cosas maravillosas que se están haciendo en esta industria».

Miguel Madariaga, director creativo ejecutivo de McCann, explica que la publicidad apunta a un formato más heterogéneo que nunca, tanto en su forma como en sus formatos. «No perder de vista la personalidad es más necesario que nunca en el panorama actual, tan fragmentado y diverso». En este sentido destaca que el mayor reto de la industria es convencer a los clientes del valor que las agencias pueden aportar a sus campañas, y por supuesto, a sus negocios.

El papel de la creatividad

La creatividad se considera esencial para diferenciarse y lograr notoriedad, siendo una decisión tanto estratégica como de negocio. Paco Rodríguez, socio fundador y CEO en El Ruso de Rocky, afirmó en este sentido que el mundo de la publicidad «va encaminado hacia la dictadura de la creatividad». Pues, «en un mundo en el que el consumidor tiene cada vez más dificultad para centrar su atención, la necesidad de ser original y disruptivo para hacer llegar los mensajes es mayor.

Mientras que Elvis Santos Sierra, Chief PR & Influence Ogilvy Spain, añade que cada nuevo año presenta nuevos retos para el mundo de las agencias, y en este 2025 la adopción de la inteligencia artificial será la principal preocupación de la industria. «Empezaremos por fin a no hablar tanto sobre la IA, sino a comprobar hasta donde es capaz de revolucionar el sector».

César Torras, Chief Innovation Officer de BBDO&Proximity España, añade que la industria se dirige hacia el consumo voluntario y no intrusivo de contenidos publicitarios, donde estos contenidos hablen «de persona a persona» sobre temas interesantes, que entretengan, sorprendan y eduquen. «Todo muta. La publicidad, el contenido, el canal, la experiencia se entremezclan sin una frontera clara y por ello la creatividad será cada vez más estratégica desde mi punto de vista porque ya no afecta solo a lo que decimos sino a cómo, cuándo y dónde lo decimos». Así mismo destaca que los retos son mezclar e hibridar. «Debemos explotar las infinitas posibilidades que el nuevo paradigma nos ofrece y hacerlo sin complejos».