Grandes noticias de Meta: Threads, la plataforma a la que todos se apresuraron el verano pasado, está probando anuncios oficialmente.

En su anuncio de hoy, Threads lanza una prueba de anuncios gráficos con marcas seleccionadas en Estados Unidos y Japón.

Por ahora, esto es solo una prueba con un puñado de marcas, pero es una señal clara de que Meta está lista para monetizar su nuevo experimento de redes sociales.

En caso de que te lo hayas perdido, Threads se lanzó en julio de 2023 como la respuesta de Meta a X (anteriormente Twitter). Rápidamente ganó fuerza, superando los 300 millones de usuarios activos mensuales, en gran parte gracias a su integración con Instagram.

Si bien su base de usuarios puede no ser tan fija como Meta esperaba, este movimiento muestra que están apostando a Threads como algo más que una tendencia fugaz.

¿Cómo es la prueba de anuncios?

Los anuncios que se están probando se basan en imágenes y aparecerán en los feeds de inicio de los usuarios. En las primeras pruebas, los anuncios en Threads se mostrarán solo a un pequeño porcentaje de personas.

Meta está evaluando cómo responden los usuarios y decidirá si expandir el programa en función de los datos.

El enfoque de Meta hacia la seguridad de la marca

Meta proporciona a los usuarios de Threads control sobre los anuncios que ven para ayudarles a comprender cómo se utiliza su información para los anuncios y las formas de cambiar su experiencia.

Los usuarios podrán omitir un anuncio que no les guste, ocultar o denunciar un anuncio que consideren inapropiado.

Además, Meta está probando un filtro de inventario impulsado por IA. Esta herramienta permite a los anunciantes controlar los tipos de contenido junto a los que aparecen sus anuncios, lo que brinda a las marcas más confianza para experimentar con nuevas plataformas como Threads.

Por qué debería importarles a los anunciantes

Para los anunciantes que quieran realizar esta prueba inicial, las empresas pueden simplemente extender sus metacampañas existentes a Threads sin creatividad adicional.

En Meta Ads Manager, los anunciantes pueden simplemente marcar una casilla que indica que desean agregar hilos como ubicación.

Es importante tener en cuenta que marcar la casilla de ubicación de Threads no significa automáticamente que sus anuncios aparecerán de inmediato porque se trata de una prueba limitada.

Meta no confirmó qué marcas o verticales serían elegibles para esta prueba inicial, pero estaremos atentos a los primeros anuncios.

El énfasis de Threads en el contenido visual y las conversaciones informales crea una oportunidad única para que los anunciantes experimenten con enfoques creativos. Si tu audiencia ya está activa en Instagram o Facebook, esta podría ser la extensión perfecta para tus campañas.

Ser uno de los primeros en adoptar una plataforma podría brindarle una ventaja competitiva cuando se trata de comprender qué resuena.

Próximos pasos para los especialistas en marketing

Si bien es posible que Threads aún esté encontrando su identidad, ya está demostrado que puede atraer a una audiencia masiva. Y con la infraestructura publicitaria establecida de Meta, es sólo cuestión de tiempo antes de que Threads se convierta en un actor clave en el espacio publicitario.

Si ya está ejecutando campañas con Meta, esta es su oportunidad de obtener una ventaja en una nueva plataforma publicitaria.

Al realizar la prueba, comience poco a poco, supervise su rendimiento y preste atención a cómo los usuarios interactúan con los anuncios en la plataforma.

No pierdas la oportunidad de probar formatos creativos. Esté atento a las actualizaciones de Meta a medida que amplían esta prueba. Continuaremos actualizando a medida que salga a la luz más información.