El Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM) del primer semestre de 2025 revela datos interesantes sobre las proyecciones y tendencias del mercado. Este estudio, realizado en colaboración entre la Asociación de Marketing de España (AMKT) y la consultora GfK- An NIQ Company, se basa en la opinión de más de 200 responsables de marketing de empresas grandes y medianas en 15 sectores económicos diferentes. Las conclusiones de este informe apuntan a una estabilidad en el mercado y a un leve crecimiento en las ventas propias, lo que implica la necesidad de reforzar la inversión en comunicación y aumentar el presupuesto de marketing en relación con la facturación total.
### Expectativas de crecimiento y estabilidad en el mercado
Por tercer trimestre consecutivo, los directores de marketing confían en un crecimiento superior al 3,7%, lo que supondría una ligera mejora de 0,2 puntos en comparación con el último trimestre de 2024. Este aumento se percibe como un signo de estabilidad, a pesar de la incertidumbre a nivel internacional. Las expectativas del mercado, que superan el 2,2%, indican un comportamiento positivo que estará determinado por la proactividad de cada empresa, más que por una expansión del tamaño de los mercados.
### Análisis por sectores
No todos los sectores lograron alcanzar sus previsiones para el año 2024. En la parte inferior de la lista se encuentran el retail, los medios de comunicación, la educación y los servicios de marketing, que no lograron cumplir con sus expectativas.
### Inversión en marketing y publicidad
Las empresas no solo planean mantener su inversión en marketing, con un incremento proyectado del 2,7%, sino que también esperan un leve aumento en la proporción del presupuesto de marketing con respecto a la facturación total. En 2024, esta proporción fue del 7,5%, y se espera que para este año alcance el 7,7%, lo que sin duda impactará en el sector del marketing experiencial.
### Factores macroeconómicos que influyen en las decisiones de marketing
Según el estudio, el crecimiento económico del país (78%), la inflación (77%) y la evolución económica de la Unión Europea (64%) siguen siendo los principales factores que preocupan a los responsables de marketing. Además, más de la mitad de los encuestados (51%) considera que la presidencia de Donald Trump y sus políticas pueden influir en las decisiones de marketing, mientras que un 39% cree que fenómenos naturales como la DANA de octubre también tendrán un impacto en el negocio.
En resumen, la encuesta IEDM proporciona información valiosa sobre las expectativas y tendencias del mercado, permitiendo a las empresas anticiparse a los cambios y ajustar sus estrategias de marketing de manera efectiva.
