El marketing digital está experimentando una transformación significativa, liderada por la privacidad y la tecnología avanzada. Con el declive de las cookies de terceros, las marcas están adoptando soluciones de identidad alternativas que priorizan la privacidad de los usuarios. En 2025, las estrategias de marketing digital se basarán en publicidad contextual, datos de first-party, iniciativas centradas en la privacidad e identificadores alternativos.

Privacidad y transparencia: una prioridad para las marcas

Proteger los datos personales y garantizar la transparencia no solo es un requisito normativo, sino también un principio fundamental para ganar la confianza del consumidor. Actualmente, entre el 50% y el 60% de los usuarios de Internet no son alcanzables mediante cookies de terceros, lo que refuerza la necesidad de soluciones alternativas que respeten la privacidad de los usuarios.

Para adelantarse a esta tendencia, las marcas deben desarrollar estrategias de targeting que integren datos propios y utilicen entornos compatibles con la privacidad. La combinación de estos enfoques con la publicidad contextual les permitirá conectar eficazmente con audiencias difíciles de alcanzar y mantener el compromiso del usuario.

Enfoque contextual multipantalla

El auge de la televisión conectada (CTV) y los formatos digitales continúa creciendo. En 2025, integrar el poder contextual de la web abierta con el espacio de CTV será esencial. Hasta ahora, la televisión conectada se había limitado a opciones de targeting basadas en categorías generales como género o tipo de programa. Sin embargo, la IA contextual está cambiando esta realidad al permitir que las campañas se alineen con temas y momentos específicos que resuenen con la audiencia.

Para aprovechar esta tendencia, las marcas deberán desarrollar marcos de medición efectivos que evalúen la precisión y el impacto de las campañas en CTV. Colaborar con empresas que invierten en IA contextual será clave para conectar con los intereses del consumidor a través de diferentes canales, como video online y TV conectada.

Más allá del targeting tradicional: IA avanzada

La IA ha revolucionado la forma en que las marcas pueden comprender a sus consumidores. En 2025, los especialistas en marketing adoptarán sistemas de IA avanzados que proporcionen un análisis contextual centrado en el contexto completo de los intereses del consumidor en lugar de en datos aislados.

La IA contextual avanzada va más allá de datos aislados, comprendiendo el comportamiento del consumidor en todos los canales, personalizando modelos para satisfacer necesidades específicas y superando el targeting tradicional para ofrecer anuncios más relevantes. El uso de la tecnología de integración proporciona a las marcas un grafo personalizado que entiende cómo las palabras, las ideas y el contenido se relacionan entre sí.

Adoptar todas estas innovaciones será clave para mantenerse a la vanguardia. Los enfoques que priorizan la privacidad ayudarán a las marcas a adaptarse al cambiante panorama de direccionabilidad, garantizando un compromiso del consumidor ético y efectivo. La comprensión contextual en múltiples pantallas permitirá una comunicación coherente en todas las plataformas y sacará todo el potencial de la televisión conectada. Por último, los sistemas avanzados de IA que ofrecen alternativas contextuales ayudarán a las marcas a descubrir conexiones y oportunidades que antes estaban ocultas en la segmentación tradicional.

Actuando ahora, las marcas pueden posicionarse como líderes en este panorama digital en constante evolución, ofreciendo valor a los consumidores mientras continúan creciendo de manera sostenible a largo plazo.

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