España cerró 2024 como el mejor de la historia en llegada de viajeros extranjeros, con 94 millones de visitantes, y un gasto de 126.000 millones de euros, pero también con una sociedad que ha comenzado a manifestarse contra los efectos negativos del turismo, como la expulsión de vecinos del centro de las ciudades y el aumento del precio de la vivienda. En este contexto se sitúa la nueva campaña turística de euskadi, que Se busca sensibilizar a la ciudadanía sobre la importancia de la convivencia con los turistas, pero también a estos sobre las normas para hacer un turismo responsable.

El principal objetivo de la campaña es reforzar la idea de este turismo respetuoso con todos los agentes, que respeta los recursos naturales y el patrimonio cultural, así como el resto de los seis principios que conforman el Código de Turismo de Euskadi.

La campaña continúa el posicionamiento de Euskadi con la campaña 2021, una invitación al turista, un compromiso individual por un bien común escrito en primera persona y protagonizado por diversos agentes turísticos reales, buscando la identificación y adhesión de todos.

La campaña cuenta con un spot genérico de 120” en euskera y castellano, y sus reducciones a 30”, que se difundirán en TV, medios y plataformas digitales. Además, se han elaborado postales distribuidas en la Red de Oficinas de Turismo del País Vasco, así como pancartas y un filtro de Instagram que permite adherir a los usuarios en sus RRSS a este compromiso emocional por el turismo ético y sostenible.

La campaña ha sido ideada por la agencia creativa muy y rodada por la productora Kanji en distintas localizaciones de Vizcaya, Guipúzcoa y Álava y está protagonizada por una variada representación de agentes turísticos reales que forman el sector, así como de turistas y residentes locales.

https://www.youtube.com/watch?v=lmuqdhhzoe