El cierre de TikTok durante el fin de semana fue de corta duración, al igual que su aparente impacto en la forma en que las personas pasaban su tiempo en línea. El tráfico del sitio de los editores y el tráfico de referencias sociales no se desviaron de la norma, y ​​YouTube Shorts recibió un minúsculo aumento en la audiencia, por ejemplo.

Editores como CNN, The Daily Mail y The Washington Post no se vieron afectados por el latigazo del cierre de 12 horas de TikTok del 18 al 19 de enero, dijeron ejecutivos de las publicaciones.

Probablemente sean buenas noticias, dado que esto fue potencialmente un adelanto de lo que podría suceder en menos de 75 días, cuando finalice la extensión.

Los ejecutivos editoriales dijeron a Digiday que su enfoque este año está en la integración y distribución de videos de formato corto en sus propias propiedades, y que su trabajo a lo largo de los años para diversificar sus esfuerzos de desarrollo de audiencia en diferentes plataformas, incluida la suya propia, significa que están preparados para cualquier cosa. sucede a continuación.

“Nuestra estrategia y enfoque siguen siendo consistentes mientras continuamos operando como de costumbre. Siempre hemos priorizado la diversificación y evitado depender de una sola plataforma”, dijo Chris Anthony, CRO de Gallery Media Group.

El mínimo efecto dominó del cierre de TikTok en el tráfico web

Las visualizaciones de TikTok en Estados Unidos cayeron un 19,7% del 18 al 19 de enero (a 9.620 millones), según datos de Tubular Labs compartidos con Digiday. Mientras tanto, la audiencia de YouTube Shorts aumentó poco a poco menos del 1% en el mismo período, de 6,73 mil millones el 18 de enero a 6,79 mil millones el 19 de enero. Sin embargo, esa no fue una estadística de audiencia inusual: las vistas de YouTube Shorts en EE. UU. fueron 7,40. mil millones el 1 de enero, por ejemplo, según Tubular Labs.

La empresa de infraestructura web Cloudflare analizó el tráfico del sistema de nombres de dominio (DNS) a dominios relacionados con TikTok (incluido TikTok y otras plataformas propiedad de ByteDance, como el editor de video CapCut) y descubrió que dos días después del cierre inicial de TikTok, el tráfico de DNS era un 7% menor. que los niveles previos al cierre de la semana anterior.

Y aunque Cloudflare descubrió que el tráfico DNS a alternativas de TikTok como RedNote aumentó el 19 de enero (el día en que entró en vigor la prohibición) hasta un 74% en comparación con la semana anterior, el tráfico disminuyó a partir de ahí y fue solo un 17% más alto que la semana anterior. una semana después de que TikTok anunció que estaba comenzando a restaurar sus servicios en los EE. UU. (Cuando se le preguntó sobre las tendencias de los usuarios en otras plataformas en ese momento, un portavoz de Cloudflare dijo que era “difícil atribuir los picos generales de tráfico” a la prohibición de TikTok).

Si bien la audiencia de TikTok en los EE. UU. cesó durante la prohibición de la aplicación, volvió a niveles normales una vez que TikTok volvió a estar disponible, según Phil Harvey, jefe de videos sociales del Daily Mail.

Pero cuando TikTok cayó, ¿qué hizo la gente con el tiempo que pasaron en línea? Los datos de Chartbeat compartidos con Digiday muestran que en realidad no hubo muchos cambios en el comportamiento en línea de los editores cuando TikTok cayó. La firma de análisis de editores descubrió que el tráfico general en EE. UU. a más de 1.100 sitios de editores no cambió antes ni después de la prohibición.

Según el análisis de Chartbeat, tampoco hubo muchos cambios al observar las páginas vistas de todo el tráfico social de más de 1.000 editores estadounidenses.

Entonces, ¿la gente se dirigió a otras plataformas de redes sociales mientras TikTok estaba inactivo?

Si bien el Daily Mail vio un “aumento de visitantes” tanto en YouTube Shorts como en Instagram Reels durante el fin de semana, la audiencia en TikTok “[returned] al status quo” una vez que se levantó la prohibición, dijo Harvey. Se negó a proporcionar números específicos.

Así es como algunos editores están lidiando con las secuelas de la prohibición de TikTok en EE. UU.:

Enfoque en cortos de YouTube

El director de video del Washington Post, Micah Gelman, le dijo a Digiday que su equipo se ha estado preparando para esta prohibición durante bastante tiempo, y parte de la razón por la cual su división, que incluye el equipo de TikTok del Post, recientemente pasó a llamarse The Washington Post Universe para tener la misma marca en todas las plataformas sociales. Y por qué su equipo se ha centrado en hacer crecer su presencia en YouTube Shorts. Gelman se negó a cuantificar la audiencia de YouTube Shorts de The Post en comparación con la de TikTok, diciendo que variaba “día a día” y que en “muchos días” la audiencia de YouTube es mayor. El Post también se negó a compartir las cifras de audiencia de videos durante el fin de semana.

“Hemos anticipado esto. Hemos estado planeando esto. Es algo que pensamos que era una clara posibilidad y le hemos estado diciendo a nuestra audiencia los otros lugares donde pueden encontrarnos”, dijo.

El Post ha sido más directo en este mensaje a sus espectadores de TikTok en videos y en la sección de comentarios, especialmente antes de la prohibición de la aplicación, dijo Gelman. Este video publicado el 6 de diciembre muestra a la presentadora Carmella Boykin dirigiendo a sus seguidores a Instagram Reels y YouTube Shorts, por ejemplo.

En 2024, el canal de The Washington Post Universe en YouTube obtuvo 300.000 suscriptores, un aumento interanual del 24%, según un portavoz del Post.

Probando un nuevo centro de videos

Mientras tanto, Daily Mail introdujo un centro para todo su contenido de vídeo de formato corto en su página de inicio de EE. UU. cuando TikTok cerró. La idea del centro estuvo en proceso durante “bastante tiempo”, dijo Harvey, aunque se negó a compartir exactamente durante cuánto tiempo se planeó este centro.

“Dada la noticia de la prohibición, y el hecho de que era cada vez más probable que ocurriera, decidimos que sería un momento ideal para probar la iniciativa… Si bien la prohibición no duró mucho, el centro fue un experimento divertido para probar cómo Empaquetamos y entregamos nuestro contenido de video en la página de inicio”, dijo Harvey.

Harvey se negó a cuantificar cuántos visitantes del sitio vieron los videos en el centro mientras estuvo activo durante la prohibición de TikTok.

El Daily Mail produjo cerca de 75 vídeos verticales el lunes, día de la toma de posesión presidencial de Estados Unidos, según Harvey. TikTok obtuvo la mayor cantidad de visualizaciones de videos con 322 millones, seguido de 25 millones en Instagram, 5,3 millones en YouTube Shorts y 2,6 millones en Facebook. El Daily Mail tuvo menos de 1 millón de visitas a X.

TikTok no es la prioridad durante el fin de semana

En CNN, el breve cierre de TikTok no tuvo un impacto lo suficientemente importante como para gastar mucha energía, especialmente mientras sus equipos se concentraban en cubrir la toma de posesión del presidente Donald Trump durante el fin de semana, según un portavoz.

Esto es especialmente cierto dado que este año, CNN está centrando sus esfuerzos de programación de video en su propio sitio y aplicación, como experimentar con más video vertical en vivo, agregaron. La compañía está dejando de compartir videos recortados de su programación de televisión en plataformas digitales como TikTok y, en cambio, está priorizando un formato más individualizado, como reporteros hablando desde sus cocinas antes de salir a la calle.

Pero estos tres editores tienen una audiencia considerable en TikTok: 7,2 millones en CNN, 18,8 millones en The Daily Mail y 1,8 millones en The Washington Post. A pesar de ese alcance, el mensaje es claro: si TikTok vuelve a cerrar, los editores tendrán que encontrar formas de mantenerse frente a esas audiencias.

lo que hemos escuchado

“Algunos de ellos son monetarios. Algunos de ellos tienen más que ver con ser parte de nuevos mercados que están desarrollando. Y para mí, la parte que es más interesante… Preferiría ser parte de eso… Preferiría que seamos uno de los primeros socios. Creo que los términos del acuerdo sólo empeorarán con el tiempo”.

— Mark Howard, director de operaciones de Time, sobre cómo el editor evalúa los acuerdos con empresas de inteligencia artificial.

numeros para saber

$400 millones: La caída de los ingresos de CNN en tres años.

£97,4 millones: Previsión de los analistas sobre el beneficio operativo ajustado de Reach para 2024, que el editor dice que superará.

71%: Crecimiento año tras año de Newsweek.com en visitantes únicos al sitio.

143: El número de empleados de Dotdash Meredith despedidos.

Lo que hemos cubierto

Los editores tienen un optimismo mixto para 2025

• Una encuesta de Digiday+ Research encontró que el 60% de los profesionales de los editores son optimistas sobre las perspectivas de sus empresas para 2025, pero solo el 28% lo eran para la industria.
• Dos tercios creen que los ingresos de sus empresas en 2025 aumentarán año tras año, con un crecimiento en los ingresos por publicidad y suscripciones.

Lea más de la encuesta de Digiday+ Research aquí.

Los ganadores y perdedores del drama del cierre de TikTok en Estados Unidos

• Los rivales de TikTok, Donald Trump, y los anunciantes y creadores que dependen de la plataforma se beneficiarán del drama que se desarrolla en TikTok.
• Pero el personal de TikTok en EE. UU., sus usuarios y las PYMES podrían verse perjudicados con una prohibición aún inminente.

Descubra quién más puede ganar (o perder) en medio del drama de TikTok aquí.

Los casos de derechos de autor ponen de relieve los conjuntos de datos Meta y OpenAI

• Documentos judiciales no sellados alegan que los empleados de Meta intentaron eliminar información de derechos de autor, incluidos encabezados y otros identificadores, de diversos materiales.
• Mientras tanto, los demandantes en una demanda separada entre The New York Times y OpenAI alegan que las empresas de tecnología quitaron información de derechos de autor del contenido utilizado para entrenar modelos de IA.

Lea más sobre las batallas por derechos de autor que enfrentan las empresas de tecnología aquí.

Los streamers de Twitch están preocupados por la pérdida de TikTok como motor de referencia

• A los creadores de Twitch y otras plataformas de streaming les preocupa perder TikTok como lugar para compartir clips de sus transmisiones en vivo, una de las formas más efectivas de crear una audiencia.
• Los creadores creen que el algoritmo de TikTok recompensa a los creadores más pequeños por publicar clips de contenido viral.

Lea más sobre lo que los creadores de plataformas de streaming pueden perder si TikTok cierra aquí.

lo que estamos leyendo

Se avecinan más litigios contra empresas de IA

La News Media Alliance, que incluye miembros como Condé Nast y Vox Media, se está preparando para emprender acciones legales contra una importante empresa de inteligencia artificial, alegando infracción de derechos de autor, según Semafor. Se culpa a la empresa anónima por copiar y pegar contenido sin atribución ni licencia.

El New York Times busca otras editoriales para agrupar la suscripción

El New York Times busca agrupar suscripciones con editoriales estadounidenses más pequeñas para aumentar su base de suscriptores de 11 millones, informó Axios. Es una estrategia que ha estado vigente para expandir sus suscripciones internacionales y se centrará en sus productos de suscripción de estilo de vida, como cocina y juegos.

Apple elimina las notificaciones de noticias con IA tras las quejas de la BBC

Apple deshabilitó los resúmenes de IA para aplicaciones de noticias en su software beta, después de que la BBC dijera que había mostrado información inexacta en sus notificaciones de noticias, según CNBC. En diciembre, casi dos docenas de notificaciones de noticias de la BBC se combinaron en un titular incorrecto de tres partes sobre Luigi Mangione, el hombre que disparó al director ejecutivo de UnitedHealthcare, Brian Thompson.

Bluesky y X lanzan nuevos canales de vídeo para competir con TikTok

Las plataformas de redes sociales Bluesky y X lanzaron nuevos canales de vídeo a la sombra de la prohibición de TikTok en Estados Unidos, informó The Verge. Bluesky introdujo transmisiones de video personalizables, mientras que X lanzó una pestaña de video.

El periódico francés Le Monde abandona X

Le Monde, como antes The Guardian y NPR, ya no publicará en X, según Politico. El editor en jefe del periódico francés dijo que anima a los periodistas de Le Monde a hacer lo mismo y culpó al activismo político de Elon Musk y a la toxicidad de la plataforma por la decisión de marcharse.