El marketing olfativo ha ido ganando terreno en el mundo del marketing sensorial, convirtiéndose en una herramienta poderosa para crear conexiones emocionales con los consumidores. A través de los olores, las marcas pueden generar experiencias únicas que impactan directamente en las decisiones de compra de los clientes.

### El poder del olfato en el marketing

Desde el momento en que nacemos, el sentido del olfato se convierte en uno de los más poderosos, superando a la vista, el tacto, el gusto y el oído. A pesar de que tradicionalmente el marketing sensorial se ha enfocado en la vista y el oído, cada vez más marcas están reconociendo el potencial del olfato para crear campañas memorables y efectivas.

### Metro – Panetón andante por Lima

Un ejemplo destacado de marketing olfativo es la campaña realizada por la cadena de supermercados Metro en Perú durante la época navideña. Conscientes del alto consumo de panetón en el país, Metro decidió llevar su publicidad a otro nivel colocando una valla móvil del panetón de la marca que emitía el delicioso olor del producto. Esta iniciativa permitió a Metro conectar de manera emocional con sus clientes, despertando la emoción por la llegada de diciembre y el deseo de disfrutar del panetón en familia o con amigos.

### KFC – Aromatiza tu hogar y auto con aroma a pollo frito

Otro ejemplo interesante es la colaboración entre la reconocida marca de comida rápida KFC y la marca de velas Homesick en Estados Unidos. Juntas lanzaron una edición limitada de velas con olor a pollo frito y buttery biscuit, permitiendo a los consumidores llevar el inconfundible aroma de la receta de 11 hierbas y especias a sus hogares. Además, también lanzaron un aromatizador de auto con olor a pollo frito, que se agotó rápidamente debido a su éxito. Estos productos están disponibles en la web de Homesick, con planes de restock para las velas a finales de febrero.

### McDonald’s – Olor a papas fritas en plena ciudad

En Holanda, McDonald’s sorprendió a los transeúntes de las ciudades de Utrecht y Leiden con vallas publicitarias que emitían el característico olor a papas fritas a solo 5 metros de distancia. Esta iniciativa buscaba ir más allá del reconocimiento visual, utilizando el olor para recordar a los consumidores los momentos felices asociados con McDonald’s.

### Boots – Productos de belleza gigantes y con aroma

La marca inglesa Boots también se sumó al marketing olfativo con una campaña en las calles de Londres, donde presentaron vallas de productos de belleza en tamaño gigante 3D, incluyendo un perfume que desprendía un agradable aroma a vainilla. Esta iniciativa no solo captó la atención de las mujeres en Reino Unido, sino que también logró incentivar a los transeúntes a detenerse y observar el nombre de la marca y sus productos.

En conclusión, el marketing olfativo se ha convertido en una herramienta poderosa para las marcas que buscan crear experiencias únicas y memorables para sus clientes. A través de los olores, las marcas pueden generar conexiones emocionales más profundas y diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo. ¡Descubre el potencial del marketing olfativo y sorprende a tus clientes con experiencias sensoriales inolvidables!