“El estado de ánimo y la dirección predominantes, al menos en mi experiencia, han sido simplemente mantenernos muy estrictos en torno a las elecciones que acabamos de celebrar”, dijo un ejecutivo de la agencia que pidió permanecer en el anonimato. “Ha sido realmente riguroso, asegurándonos de que no surja nada adecuado que no sea de marca”.

De los siete ejecutivos de agencias con los que Digiday habló para esta historia, solo uno dijo que un cliente está excluyendo noticias y categorías políticas de sus listas permitidas, o listas de inclusión, y excluyendo editores completos, con la esperanza de evitar el tumultuoso ciclo de noticias de este año. (El ejecutivo de la agencia no detalló qué editores exactos fueron excluidos). Otros dijeron que crear una lista de inclusión demasiado estrecha en nombre de la seguridad de la marca podría potencialmente obstaculizar la escala y las oportunidades para llegar a nuevas audiencias.

Históricamente, las listas de inclusión y exclusión se han centrado principalmente en la política, la violencia y otras llamadas “cosas obvias”. Los anunciantes quieren mantenerse alejados, dijo Jennifer Kohl, directora de medios de la agencia de publicidad VML. Sin embargo, en el futuro esas listas podrían verse diferentes para adaptarse a los cambios recientes en el panorama de los medios digitales. “La desinformación, la desinformación, los temas controvertidos y el miedo social acaban de agregarle un elemento completamente diferente”, dijo Kohl.

Se espera que 2025 sea un panorama cultural muy diferente al de hace apenas unos años, cuando las empresas adoptaron posturas políticas y boicotearon a los anunciantes. El regreso de Trump a la Casa Blanca se produce en un momento en que las narrativas culturales están cambiando. Como resultado, los compradores de medios dijeron que están dedicando más tiempo a revisar las listas de inclusión, de una vez cada pocos meses o una vez cada trimestre a cada mes o incluso con mayor frecuencia en algunos casos, en preparación para lo que podría resultar ser un ciclo de noticias volátil. .

Las conversaciones sobre la intersección de la política y la seguridad de la marca han ido aumentando desde hace algún tiempo. El año pasado, las potencias de la industria publicitaria, incluida la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y la Alianza Global para Medios Responsables (GARM), enfrentaron demandas del propietario de X, Elon Musk, la plataforma de video de derecha Rumble y otros que acusaron a las organizaciones de esfuerzos para desfinanciar a los conservadores. medios de comunicación. Tras la demanda antimonopolio de Musk, GARM cerró.

Aproximadamente en el momento en que Omnicom anunció su adquisición de Interpublic Group, el representante del Congreso Jim Jordan y su comité apuntaron a las dos sociedades holding por sus vínculos con WFA y GARM como parte de una investigación antimonopolio. A principios de este año, el fundador de Meta, Mark Zuckerberg, anunció que la plataforma pondría fin a la verificación de datos por parte de terceros y trabajaría con la administración Trump para “restaurar la libre expresión”. Al mismo tiempo, líderes tecnológicos como Zuckerberg, Musk y ahora el director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, se han acercado a la nueva administración e incluso fueron vistos en la toma de posesión de Trump.

Al parecer, todo esto prepara el escenario para que la seguridad de la marca, las listas de inclusión y la moderación de contenido se conviertan en un tema candente este año, tal vez incluso a nivel regulatorio. Más recientemente, la decisión de Meta de revertir las políticas de verificación de datos y moderación de contenido en Facebook e Instagram parece haber acelerado las preocupaciones sobre la seguridad de la marca. Sin embargo, el dinero destinado a la publicidad aún no ha cambiado, ya que las agencias mantienen a sus clientes en modo de esperar y ver cómo se desarrolla el primer trimestre de la presidencia de Trump.

Según los ejecutivos de las agencias, los clientes son más cautelosos y están preocupados por cómo navegar la seguridad de la marca y mantener la relevancia cultural en un clima social cada vez más polarizado. Sin embargo, los presupuestos no se están reestructurando para incluir más a los editores conservadores o a los medios de derecha.

“Obviamente, mantenemos un ojo en dónde está la audiencia, pero no vamos a correr hacia X por cualquier motivo, porque ahora Trump está en el cargo. Eso no atrae a nuestros clientes”, dijo un director de medios del segundo grupo que habló bajo condición de anonimato para proteger la privacidad de los clientes.

Los ejecutivos de compra de medios dijeron que los clientes no están dispuestos a rehacer las listas de inclusión en respuesta al segundo mandato de Trump, lo que permite una mayor apertura al contenido político, a los editores conservadores o a los medios de derecha, al menos no todavía. “[It’s] todo lo contrario”, dijo el primer ejecutivo anónimo. “Ha sido, ‘Asegúrate de que estemos súper cubiertos’ en lo que se refiere a aprender cualquier cosa a través de noticias políticas o basadas en noticias”.