El gobierno del Reino Unido ha aceptado una enmienda a las normas de marketing por correo electrónico, que podría aumentar las donaciones anuales a organizaciones benéficas en 290 millones de libras esterlinas.

Este cambio se produce después de que la Asociación de Datos y Marketing (DMA) se acercara al Secretario de Ciencia, Peter Kyle, para abogar por que las organizaciones benéficas tengan las mismas libertades de marketing por correo electrónico que las empresas.

Anteriormente, el público tenía que dar su consentimiento explícito antes de que sus datos pudieran utilizarse para marketing directo. Las empresas, por otro lado, han disfrutado de reglas de “suscripción suave” más relajadas, que les permiten enviar correos electrónicos de marketing sin consentimiento previo si se recopilaron los datos de alguien durante una compra.

Un proyecto de ley presentado por el anterior Gobierno conservador sugería ampliar este privilegio de “suscripción suave” a organizaciones benéficas y no comerciales. Sin embargo, cuando el Partido Laborista tomó las riendas, la cláusula se eliminó inicialmente de la nueva versión del proyecto de ley presentado en octubre.

Un avance rápido hasta ahora, y la cláusula ha regresado, gracias a Lord Clement-Jones, de los Demócratas Liberales. En su explicación, enfatizó el objetivo de la enmienda: permitir que las organizaciones benéficas se conecten con los donantes tan fácilmente como las empresas se conectan con los clientes, una medida que podría conducir a una mayor recaudación de fondos y amplificar el trabajo que las organizaciones benéficas realizan para la sociedad.

Un impulso para las organizaciones benéficas

La DMA acogió con satisfacción la decisión y la calificó de “un importante paso adelante” para empoderar al sector benéfico. En un comunicado, la asociación destacó cómo este cambio podría fortalecer las relaciones con los seguidores, construir conexiones comunitarias y desbloquear estrategias de marketing innovadoras.

El proyecto de ley se acerca a las etapas finales de su recorrido por la Cámara de los Lores y llegará a la Cámara de los Comunes en febrero. La DMA sigue siendo optimista y espera un rápido proceso de aprobación.

Nivelar el campo de juego

Claire Stanley, directora de políticas y comunicaciones del Chartered Institute of Fundraising (CIoF), calificó la enmienda como una “victoria significativa” para el sector benéfico.

“Esto es algo que hemos estado pidiendo en nombre de nuestros miembros durante algún tiempo”, dijo. “Es una victoria significativa para el sector y finalmente pondrá a las organizaciones benéficas en igualdad de condiciones con las organizaciones comerciales, que se han beneficiado de la aceptación suave desde la introducción de las Regulaciones de Privacidad y Comunicaciones Electrónicas en 2003.

“Y, lo que es más importante, ha demostrado la voluntad del gobierno de escuchar al sector en un momento en el que se enfrenta a múltiples desafíos para prestar servicios en medio de una demanda vertiginosa. Esperamos trabajar con el gobierno en esto y mantendremos a nuestros miembros informados sobre los próximos pasos”.

La enmienda, una vez aprobada, podría cambiar las reglas del juego para las organizaciones benéficas, ayudándolas a llegar a más donantes y continuar con su trabajo vital durante estos tiempos difíciles.

(Foto de Unsplash)

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