El edificio La Adriática del Callao, en plena Gran Vía madrileña, fue escenario el pasado 17 de enero de un peculiar y llamativo hecho. Un globo inflable gigante, con forma de simpático perezoso, apareció coronando su techo y despertó la curiosidad de transeúntes y usuarios de redes sociales, quienes no tardaron en compartir imágenes y comentarios del misterioso visitante.

Hoy, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) desvela la historia detrás de esta acción con el lanzamiento de la acción publicitaria’Pura vida, Madrid‘. En el centro de esta iniciativa se encuentra un spot rodado en algunos de los lugares más emblemáticos de la capital española, como el Parque del Retiro, la Puerta del Sol y la Gran Vía.

El protagonista del anuncio es un entrañable perezoso creado a través de FVX, que llega a Madrid para invitar a sus habitantes a tomarse la vida con más tranquilidad, abrazando la filosofía costarricense.

La acción utiliza el perezoso, uno de los símbolos nacionales de Costa Rica, para transmitir un mensaje de reflexión y equilibrio. Es una invitación a repensar el ritmo de vida frenético de las grandes ciudades, contrastándolo con el estilo más lento y alegre que caracteriza al país centroamericano.

A través de un personaje carismático y una cuidada narrativa, ‘Pura Vida, Madrid’ consigue mostrar cómo estos dos mundos opuestos pueden dialogar y aprender uno del otro. Y lo hace resaltando los valores únicos del país: una sociedad que honra la naturaleza, promueve el bienestar y vive según esa filosofía. En definitiva, un estilo de vida que inspira y transforma.

“Las TIC no sólo buscan promocionar a Costa Rica como destino turístico, sino también inspirar a los madrileños primero, y a todos los españoles, a reflexionar sobre su ritmo de vida. ‘Pura vida, Madrid’ es, en definitiva, una invitación a descubrir un estilo de vida más pausado y auténtico, capaz de enriquecer tanto el día a día como las experiencias de quienes se atreven a descubrir este paraíso centroamericano”, explica. Carolina Trejos, directora de marketing del Instituto Costarricense de Turismo (ICT).

Detrás de la idea original, el desarrollo de la campaña y la producción está el equipo de Newlink España. La acción se dividió en dos etapas diferenciadas. En primer lugar, del 17 al 20 de enero, una rompecabezas diseñado para captar la atención del público, en el que el globo inflable con un perezoso en el edificio La Adriatica generó intriga y conversación en las redes sociales. Posteriormente, con el lanzamiento del spot, el mensaje quedó plenamente desvelado: el simpático perezoso recorre Madrid mientras habla con la ciudad, proponiendo un cambio de perspectiva sobre cómo disfrutar de la vida cotidiana.

El proceso creativo y técnico de esta campaña implicó diseñar un falso fuera de casa (FOOH) que fue creíble e impactante, pero sin revelar de inmediato el mensaje detrás del perezoso gigante. Además, la pieza audiovisual requería un delicado equilibrio entre transmitir la esencia de la filosofía costarricense y potenciar, al mismo tiempo, la vitalidad y dinamismo de Madrid.

“El objetivo fue generar una conversación cercana, en la que Costa Rica no hablara de lejos, sino que se presentara como un invitado que viene a conocer y dialogar con la ciudad. Partiendo de un concepto simple, hemos creado una narrativa visual que fusiona humor, sensibilidad y una invitación no sólo a viajar a Costa Rica, sino también a reflexionar sobre nuestro ritmo de vida”, comenta. María de Pereda, SR VP Turismo de Newlink.