Con estas plataformas, las marcas pueden hacer que la colocación de productos tenga un aspecto mucho más natural y escalable ahora, y la esperanza es que esta tecnología pueda cerrar la brecha en el mundo de la colocación de productos y, simultáneamente, impulsar el contenido de influencers en todos los canales. Por ejemplo, Mirriad incluyó su colocación de producto virtual en 2024 TV Upfronts y trabajó con Cheetos para integrar sus chips de pimiento fantasma en “Ghostbusters: Frozen Empire” el año pasado. El año pasado, la empresa de publicidad surcoreana Inshorts también aplicó su colocación de productos digitales de IA al drama “Maestra”.

Hasta ahora, las agencias siguen divididas sobre estas nuevas herramientas: algunas las encuentran prometedoras y sienten curiosidad por su flexibilidad. Otros se mantienen cautelosos respecto de los costos y otros aspectos de la adopción de las herramientas.

“La mayor oportunidad aquí es la flexibilidad y la rapidez de respuesta que ofrece”, dijo Lindsey Lehmann, directora de influencers y contenido de marca de PMG.

Por un lado, los especialistas en marketing ya son conscientes de la influencia que los influencers pueden tener sobre las compras (por ejemplo, casi dos tercios de los consumidores han comprado un producto después de que un influencer lo recomendó en línea, según la plataforma de creadores Grin) y tal vez la colocación virtual de productos sería útil. lleve esto al siguiente nivel haciendo que el marketing de influencers esté más disponible para todo tipo de creadores y marcas.

Es por eso que la empresa de influencia y colocación de productos BENlabs (Branded Entertainment Network) se está posicionando estratégicamente en este espacio específicamente, en lugar de presentarse como una empresa de inteligencia artificial como muchos de sus competidores. En cambio, BENlabs quiere centrarse en tres productos principales: marketing de influencers, colocación de productos y herramientas de optimización, lo cual tiene sentido, dada la empresa formada en 2016 a través de adquisiciones que combinaron la agencia de influencers Plaid Social Labs y la agencia de colocación de productos Norm Marshall & Associates.

“Lo que nos entusiasma es que pensamos [virtual product placements for brands] esencialmente puede crear… una dinámica de uno más uno es igual a tres”, dijo el director ejecutivo, Ted Sheffield. “La realidad es que hace 10 años el contenido tradicional de la televisión y YouTube tal vez parecía que estaban en universos completamente diferentes, y esas cosas se están uniendo. … Obviamente las personas consumen contenido a través de diferentes medios, así que si estás tratando de llegar a esa audiencia [across] La colocación de productos y el marketing de influencers tienen mucho sentido”.

A principios de este mes, BENlabs firmó una asociación con la empresa de colocación de productos virtuales Mirriad para desarrollar una oferta publicitaria dentro del contenido. La integración virtual se puede utilizar en ubicaciones de marca en streaming, películas, vídeos musicales y marketing de influencers. Además del acceso de BENlabs a unos 15 millones de creadores y marcas como Microsoft, GM y Frito-Lay, Mirriad también aporta una red de proveedores que incluye Univision, Vevo e Influential (ahora propiedad de Publicis).

Sin embargo, la IA y la colocación virtual de productos también enfrentan desafíos de adopción en marketing. Actualmente, por ejemplo, algunas marcas prohíben explícitamente el contenido generativo de IA en sus contratos, dijo Chris Jacks, director de estrategia de crecimiento de la agencia de influencia HireInfluence. No especificó qué marcas excluyen el contenido de IA, pero dijo que era una tendencia general entre algunas de ellas.

“A medida que estas herramientas se vuelven más populares, anticipamos una mayor indulgencia con las herramientas y servicios basados ​​en inteligencia artificial que mejoran el contenido”, dijo Jacks.

Según Jacks, actualmente su agencia no recibe solicitudes ni consultas para la colocación de productos utilizando inteligencia artificial o herramientas virtuales. En cambio, HireInfluence se centra en el uso de herramientas de inteligencia artificial para agregar efectos especiales y otros elementos visuales para hacer que el contenido del creador sea más atractivo.

“Estamos en una era apasionante de creación de contenidos, ya que este tipo de efectos especiales y mejoras de contenidos solían estar reservados para producciones de alto presupuesto o requerían un alto grado de competencia técnica”, añadió Jacks.

Kelly Dye, vicepresidenta de estrategia de influencers de Acorn Influence, señaló de manera similar las ventajas potenciales del uso de la inteligencia artificial para impulsar el marketing de influencers y la colocación de productos, como personalizar el contenido (con datos de audiencia), reducir los costos de creación de contenido y producir contenido imperecedero. Dye mencionó un ejemplo de un anuncio hipotético de Mars Wrigley que podría aparecer en el cajón vacío de un influencer para mostrar los dulces, adaptado a las preferencias del espectador y adaptado a la estacionalidad.

Pero Dye advirtió que si estas plataformas de IA y colocación de productos se vuelven más comunes en la publicidad dependerá en última instancia del rendimiento del contenido y de las preocupaciones éticas o de autenticidad de las marcas y los creadores. Los especialistas en marketing deben evitar ubicaciones demasiado pulidas, tal vez divulgar esas ubicaciones virtuales y potencialmente considerar costos iniciales para implementar software de inteligencia artificial. Algunos creadores también podrían sentir menos propiedad sobre su contenido, ya que las ubicaciones virtuales se realizan después del hecho.

Por el lado positivo, algunas verticales que están más impulsadas visualmente, como la moda, la belleza y el hogar, podrían encajar más naturalmente con estas tecnologías y podrían sentirse más tentadas a experimentar con ellas, dijo Lehmann de PMG.

Los clientes de PMG aún no están implementando estas herramientas de colocación de productos de IA, pero Lehmann indicó que existe un “interés creciente” en ver cómo las herramientas pueden afectar las asociaciones de influencers. Lehmann espera que este espacio de colocación de productos crezca significativamente en 2025, ya que combinarlo con programas de influencers puede ayudar a cerrar la brecha entre los medios pagos y el contenido orgánico.

“Veo la colocación virtual de productos como un complemento natural a nuestras estrategias de influencia de amplificación paga, porque crea una oportunidad adicional en el lado orgánico al integrar los productos a la perfección en el mundo del creador”, dijo Lehmann.