Google actualizó silenciosamente su página de datos estructurados de salario estimado (ocupación) con ediciones sutiles que hacen que la información sea más relevante y fácil de entender. Los cambios muestran cómo se puede analizar una página en busca de debilidades y posteriormente mejorarla.
Los cambios sutiles de palabras marcan la diferencia
El arte de escribir es algo que el SEO debería considerar ahora más que nunca. Ha sido importante durante al menos los últimos seis años, pero en mi opinión nunca ha sido más importante que hoy debido a la precisión de las consultas en lenguaje natural para las descripciones generales de IA y los asistentes de IA.
Tres conclusiones sobre el contenido
- Las palabras utilizadas en una página pueden ejercer una influencia sutil en cómo el lector y la máquina entienden la página.
- La relevancia se entiende comúnmente como si una página web coincide con la consulta de búsqueda de un usuario y la intención del usuario, lo cual, en mi opinión, es una forma obsoleta de pensar en ello.
- Una consulta es sólo una pregunta y la respuesta nunca es una página web. La respuesta suele ser un pasaje de una página web.
La actualización de Google de su página web “Datos estructurados de salario estimado (ocupación)” ofrece una vista de cómo Google actualizó una de sus propias páginas web para ser más precisa.
Solo hubo dos cambios que aparentemente fueron tan mínimos que ni siquiera merecieron una mención en su registro de cambios de documentación, simplemente lo actualizaron y lo publicaron sin previo aviso.
Pero los cambios sí marcan la diferencia en la precisión de la página sobre el tema.
Primer cambio: enfoque del contenido
Google se refiere a “resultados de búsqueda enriquecidos” como diferentes experiencias de búsqueda, como la experiencia de búsqueda de recetas, la experiencia de búsqueda de eventos y la experiencia laboral.
La versión original de la documentación “Datos estructurados de salario estimado (ocupación)” se centró en hablar sobre los resultados de búsqueda de experiencia laboral. La versión actualizada eliminó por completo todas las referencias a la experiencia laboral y ahora se centra con mayor precisión en el “resultado de salario estimado rico”, que es más preciso que la frase menos precisa “Experiencia laboral”.
Esta es la versión original:
“Los salarios estimados pueden aparecer en la experiencia laboral en la Búsqueda de Google y como un resultado completo de estimación de salario para una ocupación determinada”.
Esta es la versión actualizada:
“Agregar datos estructurados de ocupación hace que su contenido sea elegible para aparecer en el resultado rico en salario estimado en los resultados de búsqueda de Google”:
Segundo cambio: imagen renovada y simplificada
El segundo cambio actualiza una imagen de ejemplo.
El cambio tiene tres cualidades destacables:
- Modela con precisión un resultado de búsqueda
- Se alinea con la eliminación de “experiencia laboral”
- Simplifica el mensaje
La imagen original contenía una captura de pantalla de una computadora portátil con un resultado de búsqueda y un primer plano del resultado de búsqueda superpuesto. La imagen parece más propia de una página de producto que de una página informativa. Alguien pasó mucho tiempo creando una imagen atractiva, pero es demasiado compleja y descuida la regla número uno del contenido, que es que todo contenido debe comunicar el mensaje rápidamente.
Todo contenido, ya sea texto o imagen, es como un vaso de agua: lo importante es el agua, no el vaso.
Captura de pantalla de una imagen atractiva pero ligeramente menos efectiva
La imagen que la reemplazó es literalmente un ejemplo del rico resultado real. No es lujoso pero no tiene por qué serlo. Simplemente tiene que hacer el trabajo de comunicar.
Captura de pantalla de la imagen más efectiva de Google
La otra cosa que logra este cambio es que elimina la frase “experiencia laboral” y la reemplaza con una oración que se alinea con el objetivo aparente de hacer que esta página trate sobre datos estructurados de ocupación.
Este es el nuevo texto:
“Agregar datos estructurados de ocupación hace que su contenido sea elegible para aparecer en el resultado rico en salario estimado en los resultados de búsqueda de Google”:
Tercer cambio: Reemplazar oración confusa
El tercer cambio corrigió una oración que era gramaticalmente incorrecta y confusa.
Versión original:
“Debe incluir las propiedades requeridas para que su contenido sea elegible para mostrar la experiencia laboral en Google y resultados enriquecidos”.
Google corrigió el error gramatical, hizo que la oración fuera específica del resultado enriquecido de “salario estimado” y eliminó la referencia a Experiencia laboral, alineándola más fuertemente con los resultados enriquecidos de salario estimado.
Esta es la versión actualizada:
“Debe incluir las propiedades requeridas para que su contenido sea elegible para mostrarse en el resultado rico en salario estimado”.
Tres ejemplos para actualizar páginas web
En un nivel, los cambios consistieron literalmente en eliminar el enfoque en un tema y reforzar otro ligeramente diferente. En otro nivel, es un ejemplo de cómo brindar a los usuarios una mejor experiencia comunicándose con mayor precisión. Escribir para humanos no es sólo un arte creativo, también es técnico. Todos los escritores, incluso los novelistas, comprenden que el oficio de escribir es técnico porque uno de los factores más importantes es comunicar ideas. Otras cuestiones, como ser exhaustivo o sofisticado, no importan tanto como la parte de comunicación.
Creo que las revisiones que hizo Google encajan con lo que Google quiere decir cuando dice crear contenido para humanos, no para motores de búsqueda.
Lea la documentación actualizada aquí:
Datos estructurados del salario estimado (Ocupación)
Compárelo con la versión original archivada.
Imagen destacada de Shutterstock/Lets Design Studio
Con información de Search Engine Journal.
Leer la nota Completa > La actualización de la documentación de Google contiene información SEO oculta
