La encuesta de Digiday encontró que hay una mezcla de optimismo para los editores para 2025: son optimistas para sus empresas individuales pero no optimistas sobre la industria en su conjunto (similar a nuestros hallazgos sobre los sentimientos de los editores sobre si 2024 fue un año exitoso). año).

En el lado positivo de las cosas, el 60% de los profesionales de los editores dijeron a Digiday que están de acuerdo en que son optimistas sobre las perspectivas de sus empresas para 2025. Pero profundizar un poco más en los datos revela que el optimismo no es fuerte. El cuarenta y ocho por ciento de los editores dijeron que sólo están parcialmente de acuerdo en que son optimistas sobre sus empresas este año. Sólo el 12% estuvo totalmente de acuerdo.

Esto lleva a los hallazgos de la encuesta de Digiday de que el optimismo de los editores para sus empresas en 2025 no se extiende a la industria de los medios en su conjunto. El cuarenta y uno por ciento de los profesionales de los editores le dijeron a Digiday que no estaban de acuerdo con ser optimistas sobre las perspectivas de la industria de los medios para 2025. El veintiocho por ciento estuvo de acuerdo en que son optimistas para la industria este año.

Sin embargo, este es otro caso en el que los sentimientos de los editores sobre el tema no son fuertes. El veintinueve por ciento de los editores no estuvo de acuerdo en que son optimistas para la industria este año, en comparación con el 12 por ciento que estuvo totalmente en desacuerdo.

El optimismo de los editores hacia sus propias empresas este año probablemente se deba en parte a sus expectativas de ingresos para 2025. La encuesta de Digiday encontró que dos tercios de los editores profesionales (66%) dijeron que creen que los ingresos de sus empresas en 2025 aumentarán en comparación con los ingresos de 2024. .

El grupo más grande de editores (30%) dijo a Digiday que esperan que los ingresos de sus empresas aumenten entre un 1% y un 10% este año, pero porcentajes significativos dijeron que esperan aumentos de ingresos aún mayores. Una cuarta parte (25%) dijo que cree que sus ingresos aumentarán entre un 11% y un 25% en 2025, y el 11% dijo que espera que los ingresos en 2025 aumenten un 26% o más.

Sólo el 15% de los profesionales de los editores dijeron que creen que los ingresos de sus empresas disminuirán este año en comparación con el año pasado.

Y la encuesta de Digiday encontró que los editores anticipan que los ingresos por publicidad y suscripciones, específicamente, generarán crecimiento para sus negocios este año. Un significativo 61% de los editores profesionales dijeron que estaban de acuerdo en que los ingresos publicitarios de sus empresas crecerán en 2025, en comparación con sólo el 16% que no estaba de acuerdo.

Pero, manteniendo el tema de cara a 2025, los editores no se sienten particularmente convencidos del crecimiento de sus ingresos publicitarios este año. El cuarenta y cuatro por ciento de los editores dijeron que sólo estaban parcialmente de acuerdo en que creen que sus ingresos por publicidad crecerán, mientras que el 17% dijo que estaban totalmente de acuerdo.

Y la opinión de los editores sobre los ingresos por suscripciones este año sigue un patrón similar. En general, la mitad de los editores profesionales (50%) dijeron que estaban de acuerdo en que los ingresos por suscripción de sus empresas crecerán en 2025, y solo el 12% no estuvo de acuerdo.

Desglosando esto aún más, poco más de un tercio de los editores (34%) dijeron que estaban algo de acuerdo en que esperan un crecimiento de los ingresos por suscripción este año, en comparación con el 16% que estaba totalmente de acuerdo.

Esto no quiere decir que el optimismo de los editores de cara a 2025 no sea significativo (lo es, especialmente después de un año desafiante), pero ciertamente vale la pena señalar que el optimismo es más mesurado que desenfrenado.