Hay varias razones para migrar su sitio web. Podrían ser para mejorar la seguridad del sitio web a través de otro proveedor de alojamiento, actualizar la imagen de su marca o mejorar su experiencia de usuario.

Cualquiera sea el motivo, deberá seguir un proceso de migración que le permita actualizar su sitio sin comprometer su clasificación SEO, su tráfico y sus ingresos.

Muchos profesionales de SEO se enfrentan a un temor común cuando se trata de la migración de un sitio web: la pérdida de tráfico, clasificaciones y usuarios valiosos durante la transición.

Una estrategia de migración evita la pérdida de datos, las caídas de rendimiento y el tiempo de inactividad cuando mueve su sitio a un nuevo dominio, plataforma de alojamiento o CMS.

En esta guía, lo guiaré a través de las 16 mejores prácticas para una migración exitosa de un sitio web.

El proceso de migración de un sitio web: una lista de verificación de 16 pasos

Dividiré todas las tareas en tres fases: planificación, fase previa a la migración y fase posterior a la migración.

Fase 1: Planificación

Como ocurre con cualquier proyecto multidimensional, la migración de su sitio web necesita una planificación minuciosa. Complete estos pasos antes de comenzar el desarrollo:

1. Definir el alcance del proyecto

Primero, haga un inventario de todas sus páginas web. ¿Qué intenta lograr con la migración y qué parte del sitio afectará?

La migración de su sitio web fracasará si no tiene un objetivo y un alcance bien definidos.

2. Establecer el equipo de migración y sus responsabilidades

¿Quién liderará el proyecto? ¿El equipo de SEO interno o una agencia de SEO subcontratada?

Si administra el proyecto internamente, asegúrese de configurar un marco de gestión de proyectos para que todos puedan controlar las tareas que les pertenecen.

3. Gestionar las expectativas entre departamentos y partes interesadas

¿Qué otros departamentos afectará el proyecto? Identificar a todos los actores involucrados en el proceso migratorio.

Además de los equipos de desarrollo y SEO, esto suele incluir diseñadores, personal de TI, evaluadores de control de calidad, administradores de contenido, diseñadores de productos y especialistas en marketing.

Todo depende de cuál sea su empresa y cuántos departamentos deben participar en una actividad como la migración de un sitio web.

Puedes programar una reunión para explicar por qué lo necesitas y qué pretendes lograr. Esta también es una excelente oportunidad para recopilar comentarios sobre sus necesidades específicas, lo que podría ayudarlo a elegir un mejor dominio (o CMS) que satisfaga sus necesidades futuras.

Consejo: Sea transparente sobre el proceso de migración y lo que deben esperar en términos de funcionalidad, diseño y rendimiento.

4. Defina sus cronogramas y fecha de lanzamiento

Idealmente, su nuevo sitio debería estar activo cuando el tráfico del sitio sea el más bajo y su equipo tenga la capacidad de responder a cualquier contratiempo imprevisto.

Elija un día que tenga el menor impacto en su negocio. Esto puede ocurrir fuera del horario laboral o cuando tiene poca o ninguna actividad comercial.

También puedes hacerlo lote por lote en lugar de migrar todas tus páginas a la vez.

Fase 2: Etapa previa a la migración

Esta es una extensión de la etapa de planificación. Es donde se sientan las bases para una transición fluida y se minimizan los riesgos durante o después de la migración.

5. Realice una evaluación de riesgos detallada

Audite sus páginas web para detectar posibles problemas antes, durante y después de la migración. Esto podría deberse a una pérdida de tráfico, un flujo de usuarios interrumpido, enlaces rotos u otros problemas técnicos de SEO.

Clasifique estos riesgos según su impacto en su negocio utilizando una escala simple baja-media-alta, luego aborde primero los más críticos.

Luego, cree un plan de mitigación eficaz para minimizar la gravedad de los riesgos. Algunas técnicas efectivas son:

• Haga una copia de seguridad de todo el contenido, metadatos y configuraciones antes de la migración.
• Utilice una matriz de evaluación de riesgos para medir los riesgos involucrados en el proceso de migración del sitio web y su impacto en sus objetivos comerciales.
• Utilice un entorno de prueba para probar los cambios antes de que entre en funcionamiento.
• Implemente redirecciones 301 para todas las URL modificadas para mantener su valor SEO.

6. Definir puntos de referencia de rendimiento y configurar el seguimiento

Cree una imagen detallada del rendimiento actual de su sitio para tener algo con qué comparar su nuevo sitio.

En esta etapa, es una buena idea hacer una copia de seguridad de su sitio existente en caso de que necesite restaurarlo durante el proceso de migración. Querrá obtener datos de referencia para lo siguiente:

• Elementos vitales web básicos: Utilice PageSpeedInsights de Google para medir métricas como la velocidad de carga, la interactividad del usuario y la estabilidad visual.
• Tiempo de respuesta del servidor: Herramientas como GTMetrix le permiten ver datos vitales como el tiempo hasta el primer byte (TTFB) y el rendimiento general del servidor de su sitio web.
• Métricas de rendimiento de la base de datos: Analice el rendimiento de la base de datos para garantizar que pueda manejar las cargas de tráfico esperadas después de la migración. Esto puede requerir revisar los tiempos de ejecución de consultas, indexación, etc.
• Pruebas de usabilidad: Verifique manualmente todas las áreas clave (elementos de conversión) para asegurarse de que estén funcionando de manera efectiva. Puede ejecutar pruebas A/B para identificar áreas con deficiencias de conversión o puntos débiles que deben abordarse en el nuevo diseño.
• Rendimiento general del sitio web: Utilice Google Analytics, Search Console o herramientas de terceros como Ahrefs para evaluar su tráfico orgánico actual, clasificaciones, páginas indexadas, errores de rastreo, tasa de indexación y vínculos de retroceso.

Además de la evaluación comparativa, este es un buen momento para verificar que esté realizando un seguimiento de todas sus palabras clave objetivo en su herramienta de seguimiento de clasificación.

Esto es (muy) importante ya que le ayuda a saber cuánto tráfico/clasificaciones perdió/ganó después de la migración.

7. Asegúrese de que el desarrollo y el SEO estén alineados en cuanto al rendimiento

Si su migración implica una revisión técnica (un cambio de CMS, migración de servidor o rediseño), informe a sus desarrolladores las métricas de rendimiento de SEO que son importantes para usted. Esto ayuda a minimizar el impacto de la migración en su rendimiento de SEO.

Estas migraciones pueden requerir una asignación completa de las URL antiguas a las nuevas; proporcione estos detalles a sus desarrolladores, ya que las redirecciones faltantes afectarán su clasificación y afectarán el tráfico orgánico.

Otros problemas a tener en cuenta son:

Lo ideal es revisar todo el rendimiento de SEO antes y después de que se complete la migración para poder comparar los resultados.

8. Documente todo

Documente todas las configuraciones y ajustes de su servidor activo antes de migrar su sitio web. Esto incluye los detalles sobre la configuración de DNS, las configuraciones de CDN y el entorno de alojamiento.

La documentación del servidor tiene varios beneficios:

• Garantiza que el nuevo entorno del servidor refleje el anterior y reduce los riesgos de inconsistencias que pueden causar problemas de rendimiento.
• Si surge algún problema después de la migración, la documentación detallada del servidor facilita que los equipos relevantes lo encuentren, diagnostiquen y resuelvan.
• Actúa como una referencia integral para futuras migraciones o actualizaciones del servidor.

Las herramientas de gestión de configuración como Ansible, Puppet o Terraform son herramientas populares para documentar configuraciones de servidores en un formato reutilizable, legible y con control de versiones.

Las herramientas de control de versiones como Git también se pueden utilizar para realizar un seguimiento de los cambios realizados y colaborar eficazmente con los equipos durante la migración.

9. Configure un entorno de prueba

Es mejor desarrollar su sitio en un entorno de prueba cerrado en un servidor separado para verificar que el nuevo sitio funcione correctamente antes de lanzarlo. A esto se le llama sitio web provisional.

Es un clon de su sitio web donde puede probar todas las funcionalidades (temas, llamadas a la acción, complementos, etc.) sin interrumpir las operaciones en el sitio web activo.

Un sitio web provisional también le permite identificar y solucionar cualquier problema o conflicto potencial antes del proceso de migración.

Por supuesto, deberá bloquear el acceso público al entorno de prueba y evitar que los motores de búsqueda indexen sus nuevas páginas demasiado pronto.

Puede crear un archivo robot.txt para bloquear motores de búsqueda como Google, agregar la etiqueta noindex a sus nuevas URL o configurar protección con contraseña (.htpasswd).

Se parece a esto:

<meta name="robots" content="noindex, nofollow">

Una vez que tenga todo esto configurado, ejecute una auditoría técnica de SEO en el sitio de prueba para encontrar y solucionar problemas antes de migrar a su sitio en vivo.

Tenga cuidado con los pequeños zorros, como enlaces a sitios rotos, textos alternativos faltantes, metatítulos, URL duplicadas, etc., y corríjalos antes de migrar a su sitio web activo.

Las herramientas de SEO de terceros como Ahrefs, Semrush o Screaming Frog pueden ayudarte a lograrlo.

Consejo: Asegúrese de tener una copia de seguridad reciente de su sitio web después de la clonación. De esta manera, tendrá una versión a la que volver si es necesario.

10. Realizar un inventario de contenido

Ahora es el momento de crear una descripción general completa de su contenido y páginas existentes.

Un inventario de contenido le permite identificar si falta algo durante la migración. Además, crear una lista de URL llamará su atención sobre cualquier error existente (como enlaces rotos o redireccionamientos incorrectos) que deberá solucionar antes de la migración.

Puede utilizar una combinación de métodos para crear una lista completa de sus páginas y activos de contenido, como:

• Extrayendo todas sus URL con un rastreador de sitios.
• Descarga de datos de página desde su CMS.
• Exportación de URL desde Google Search Console.

No olvide que los rastreadores de sitios no siempre detectan páginas huérfanas en un rastreo estándar si no están vinculadas internamente.

Además, asegúrese de identificar sus páginas más valiosas al elaborar su lista de URL. Las páginas de alto valor son páginas con contenido de alta intención, altas tasas de conversión, altos niveles de tráfico y vínculos de retroceso de calidad.

Estos datos le ayudan a saber qué páginas priorizar para lograr un impacto mínimo durante la migración.

Finalmente, si planea agregar páginas y categorías adicionales a su nuevo sitio, este es el momento de verificar que puedan encajar en su arquitectura existente. De lo contrario, es posible que deba reconsiderar la estructura de su sitio web.

Consejo: Utilice un mapa del sitio visual para visualizar la arquitectura actual de su sitio web y encontrar lagunas en su estrategia de contenido que deban llenarse.

Nuevamente, asegúrese de realizar un seguimiento de las palabras clave que clasifican sus páginas de alto valor. Como se mencionó anteriormente, esto le ayuda a comparar su rendimiento antes y después del proceso de migración.

11. Cree un mapa de redireccionamiento

A continuación, utilice su lista de URL para determinar las páginas que se moverán al nuevo sitio, cuáles puede fusionar y cuáles eliminar.

Utilice enlaces de redireccionamiento para conectar su contenido antiguo y el nuevo. Entonces, cuando los usuarios intentan acceder al contenido de su página anterior, son redirigidos automáticamente a la última versión de la misma.

Para su plan de redireccionamiento, comience con las páginas más importantes que identificó en el paso anterior.

Implemente una redirección 301 para cada página que mueva al nuevo sitio. Por contexto, una redirección 301 indica que una página se ha movido permanentemente de una URL a otra. La autoridad en la página antigua también se transfiere al sitio nuevo.

Técnicamente, sus URL deberían apuntar a la página más relevante del nuevo sitio. Por ejemplo, supongamos que tiene un sitio web (ejemplo.com) y desea redirigir a una nueva ubicación:

• URL antigua: ejemplo.com/página-antigua
• Nueva URL: ejemplo.com/nueva-página

En este caso, configurará una redirección 301 de “ejemplo.com/página-antigua” a “ejemplo.com/página-nueva”.

Además, evite redirigir URL antiguas a su nueva página de inicio. Esto puede provocar errores 404 leves, que diluirán la equidad general de los enlaces y dañarán su clasificación.

En cambio, si no puede identificar una nueva página adecuada a la que apuntar, cree una nueva página o elimine su URL anterior.

Usando nuestro ejemplo anterior, digamos que tiene otra URL (ejemplo.com/blog); debe redirigirlo a la versión más reciente de la página (example.com/new-page/blog).

• URL antigua: ejemplo.com/blog
• Nueva URL: ejemplo.com/new-page/blog

Luego: “example.com/new-page/blog” debería redirigir 301 a “example.com/new-page”.

De esta forma, cada dominio es redirigido a la página más relevante de su sitio web.

Cuando haya completado su mapa de redireccionamiento, comparta una lista de sus nuevas URL con su equipo de marketing más amplio para que puedan actualizar los enlaces de sus campañas una vez que se lance el nuevo sitio.

Consejo: Verifique sus redireccionamientos en su sitio web provisional para asegurarse de que no redireccionen a otra URL redirigida.

Esto se llama redirecciones en cadena y confunde a los robots de los motores de búsqueda cuando intentan rastrear e indexar la página.

Para obtener mejores resultados, asegúrese de que sus redireccionamientos sean uno a uno y, idealmente, no pasen por cadenas de redireccionamiento.

12. Ejecute comprobaciones previas al lanzamiento

Antes de lanzar su nuevo sitio, deberá realizar varias comprobaciones en su entorno de prueba para garantizar que el nuevo sitio funcione como se esperaba.

Trabaje con su equipo de SEO para confirmar si los siguientes elementos cumplen con los estándares requeridos:

• Redirecciones de prueba: Asegúrese de que todas las redirecciones se implementen correctamente y funcionen correctamente. Esto incluye verificar las redirecciones 301 de las URL antiguas a las nuevas para evitar cadenas de redireccionamiento o 404 suaves.
• Mapa del sitio XML: Verifique que el nuevo sitio…