¿Cómo está el sector vitivinícola en estos momentos?

Cuando hablamos del sector, creo que es importante hacer una diferenciación entre aquellos proyectos que por estrategia y objetivos de negocio se centran en el volumen y los que priorizan la excelencia. El interés sigue creciendo por estos últimos proyectos centrados en la búsqueda continua de la calidad sin verse condicionados por los volúmenes. El conocimiento del consumidor actual es superior y busca proyectos únicos, exclusivos y con alma.

Desde otro punto de vista, el sector también se encuentra en un período de transformación, con muchos desafíos a diferentes niveles (cambios en las tendencias de consumo, influencia del cambio climático, regulaciones gubernamentales…)

¿Cómo es la comunicación y el marketing en el sector vitivinícola y en concreto en Marqués de Murrieta?

El sector vitivinícola tiene una imagen en su conjunto a veces demasiado asociada a la inacción e incluso a lo “viejo”, fruto de una comunicación poco innovadora e incluso poco ambiciosa. en el caso particular de España, en comparación con nuestros vecinos franceses e italianos.

La comunicación tradicional de parte del sector vitivinícola español no ha priorizado lo suficiente la construcción de marca durante las últimas décadas. Para Marqués de Murrieta la marca lo es todo, entendiendo como marca la esencia, la defensa y comunicación de unos valores irrenunciables y una contar historias diferencial. Lo tangible es muy importante pero lo intangible de una marca es lo que crea una conexión emocional entre el consumidor y la marca.

Somos una marca centenaria que desde sus inicios (1852) ha tenido un propósito claro: la búsqueda de la excelencia. Nuestro fundador fue el primero en elaborar buen vino en Rioja, y desde entonces hemos continuado con esos valores inquebrantables del esfuerzo y el buen hacer, sin rendirnos a tendencias ni modas pasajeras, trazando un camino sólido, sin prisas y con objetivos a seguir. largo plazo.

¿Cuáles son los valores diferenciales que tienen las bodegas y los productos de Marqués de Murrieta?

Nuestros vinos y bodegas son el resultado de un profundo respeto por la historia y la tradición.pero siempre en constante equilibrio con la innovación y la vanguardia. Para lograrlo, nunca debemos perder de vista de dónde venimos, sin dejar de lado nuestro camino hacia los sueños que nos proponemos. Por ejemplo, en Marqués de Murrieta elaboramos vino a partir de las 300 hectáreas de viñedo que rodean nuestra bodega, un viñedo único en Rioja que nos regala un número muy limitado de botellas con gran personalidad. Marqués de Murrieta es una marca honesta, responsable con su legado, en manos de una familia que vela con fervor por este proyecto.

¿Cuáles son los principales objetivos de marketing de Marqués de Murrieta para este año 2025?

Más allá de los objetivos comerciales tradicionales de cualquier empresa, potenciar la aspiracionalidad de nuestra marca es la clave. Lo hacemos desde muchos frentes, y en ello trabajamos cada día, comprometidos con promover el conocimiento de nuestra marca a nivel internacional y fortalecer alianzas con valores comunes representados en el deporte de élite, el arte o la alta artesanía.
Tenemos presencia en más de 100 países y nuestro objetivo es que los consumidores sigan enamorándose de nuestra marca y quieran protegerla. 2025 será un año clave en la estrategia de marketing internacional de Marqués de Murrieta.

¿Qué combinación de medios utiliza para lograr estos objetivos?

Nuestros canales evolucionan a nivel digital y tradicional, no son estáticos, tal y como lo están haciendo nuestros clientes. Siempre hemos creído en los medios tradicionales (prensa, críticos del sector) como una forma de transmitir nuestros mensajes de forma profesional y creíble; pero entendemos que el consumo de vino es un estilo de vida, por lo que debemos llegar a un sector más amplio de la sociedad y no sumergirnos en una comunicación distante y demasiado técnica.

En relación a la innovación, ¿qué acciones está tomando Marqués de Murrieta para destacarse en el mercado?

A nivel de nuestras bodegas vamos siempre de la mano de los avances tecnológicos para la elaboración y crianza de los vinos, buscando la máxima optimización energética y tenemos proyectos de estudio abiertos con nuevos materiales, sostenibilidad, medio ambiente, etc.

Las actualizaciones hay que hacerlas mirando al futuro, pero teniendo presente en todo momento de dónde venimos; lo que somos hoy, que es el resultado de una Saber cómo adquirido desde el siglo XIX.

Tenemos la obligación y gran responsabilidad de sentar unas bases sólidas para el Marqués de Murrieta del futuro, sin perder de vista quiénes somos y qué representamos para el sector como referente histórico.

Se han adentrado en el mundo del champagne de la mano de Gosset. ¿Cuál es el objetivo de esta acción?

Esta alianza supone acercar al consumidor español a champán Historia de la más alta calidad. Una unión entre dos familias que escribieron la historia del vino y champán respectivamente. Gosset fue la primera bodega que se estableció en la región de Champaña, concretamente en Épernay en 1584, y Marqués de Murrieta elaboró ​​los primeros vinos de Rioja.

Ambas bodegas comparten los mismos valores comunes: respeto por la historia, familia, honestidad, esfuerzo y búsqueda de la excelencia. Es muy gratificante que dos proyectos tan complementarios caminen juntos.

¿Qué pasos está dando Marqués de Murrieta para crear un mundo más sostenible?

Estamos firmemente comprometidos con nuestro entorno y con el legado que dejamos a las generaciones futuras. Desde hace años llevamos implementando medidas para contribuir a la promoción del desarrollo sostenible tanto en nuestra bodega de Rioja como en nuestra bodega de Rías Baixas (Pazo de Barrantes).

Gracias a este trabajo continuo hemos obtenido, por ejemplo, el certificado ‘Bodegas Sostenibles para la Protección del Clima’ (SWfCP), un reconocimiento que se concede a las bodegas que demuestran un compromiso con la mejora continua en sostenibilidad. Como ejemplo tangible, podríamos mencionar que El 50% del consumo medio mensual de Marqués de Murrieta en Logroño procede de energías renovables.

¿Cuáles son las previsiones de crecimiento y la evolución de Marqués de Murrieta en los próximos años?

Continuamente lanzamos nuevos proyectos. La búsqueda de la excelencia está implícita en el ADN de Marqués de Murrieta, pero cada paso que se da, cada decisión que se toma en el futuro, es muy reflexiva. En 2025 podremos disfrutar de nuestra nueva Casa Murrieta en Madrid. Un espacio privado exclusivo donde vivir nuestra marca de primera mano en un entorno incomparable diseñado por uno de los interioristas más reconocidos del mundo, Lázaro Rosa-Violán.

Tenemos grandes sueños para el futuro. Por un lado, en los próximos años queremos completar la oferta turística de Marqués de Murrieta en Logroño con la construcción de un espacio de alojamiento exclusivo. Por otro lado, en nuestra bodega de Galicia (Pazo Barrantes), tenemos previsto construir una nueva zona de elaboración que pueda dar respuesta a los exigentes requisitos cualitativos que nos marcamos para nuestros Albariños.

¿Qué presencia tiene Marqués de Murrieta en el mercado internacional? ¿Qué porcentaje de las ventas producís de uno y del otro?

La presencia internacional es clave dentro del proyecto Marqués de Murrieta, lo ha sido siempre desde nuestros inicios, cuando en aquella gesta histórica nuestro fundador logró llevar nuestros vinos a Cuba, convirtiéndose en el primer Rioja exportado. Hoy estamos presentes en más de 100 países, representando el mercado internacional el 60% de nuestras ventas totales.

¿Qué ha supuesto para Marqués de Murrieta acceder al olimpo internacional de los famosos puntos Parker, que concede la guía The Wine Advocate, propiedad de la Guía Michelin?

A nivel de posicionamiento internacional nos sitúa en lo más alto en cuanto a calidad de nuestros vinos. Internamente es sin duda un reconocimiento a un equipo que se esfuerza cada día buscando la máxima calidad con responsabilidad y honestidad.

Nuestro vino Castillo Ygay, que ha recibido esos 100 puntos Parker en 8 ocasiones, es hoy considerado uno de los vinos más admirados y cotizados del mundo. No sólo es una excelente noticia para nuestra marca, es algo que se extiende a la marca España en general, un reconocimiento al buen hacer de un país. Las exigencias que pone nuestro equipo técnico a este vino son muy altas. Es un vino que encarna los atributos que caracterizan a los grandes vinos del mundo: exclusividad, elegancia y eternidad.