El fenómeno Kidult: ¿Quiénes son y qué los caracteriza?
En la actualidad, los Kidults están tomando las redes sociales y convirtiéndose en una tendencia cada vez más popular. Pero, ¿quiénes son realmente y qué los distingue del resto de la población?
Origen del término Kidult
Según sitios especializados en marketing como Forbes, el término Kidult surge de la combinación de las palabras en inglés "kid" y "adult", haciendo referencia a un grupo de personas que optan por comprar juguetes para sí mismos. Estas personas suelen ser económicamente estables y solventes, con su propia familia y la capacidad de darse ciertos caprichos con sus ingresos.
La psicóloga María Dolores Delblanch, citada por Infobae, describe a los Kidults como individuos que cumplen con todos los roles de un adulto, como tener una carrera, un trabajo y una relación estable, pero que encuentran en los juegos un momento de retorno a la infancia.
El fenómeno Kidult en las redes sociales
Este concepto se ha vuelto muy popular en el ámbito del marketing, ya que se utiliza para categorizar a aquellos adultos que deciden comprar juguetes para sí mismos. Este fenómeno es evidente en las redes sociales, donde los propios usuarios comparten sus intereses y aficiones.
Con la creciente importancia del respeto por las diferencias y la diversidad, cada vez más personas han decidido escuchar la voz de su "niño interior" y adquirir cosas que tradicionalmente se considerarían inmaduras.
Intereses de consumo similares a los de un niño
Un estudio realizado por Mediabrands Discovery reveló que los adultos comparten intereses de consumo similares a los de un niño de 6 años. La diferencia radica en la capacidad de decisión y el poder adquisitivo de cada individuo.
Además, se identificó que la Generación Z y los Millennials son las principales generaciones afines a este segmento, aunque la tendencia es transversal a todos los grupos demográficos, variando simplemente el tipo de juguete o juego preferido.
En resumen, los Kidults representan un fenómeno en crecimiento en las redes sociales y en la sociedad en general, donde los adultos encuentran en los juegos y juguetes una forma de conectar con su niñez y expresar su individualidad. Este grupo demográfico ha generado un nuevo mercado y una nueva forma de entender el consumo en la era digital.
Fuentes:
- Forbes
- Infobae
- Mediabrands Discovery
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