Tendencias del marketing de influencers en América Latina para el 2025
Las marcas que buscan mejorar sus estrategias de marketing con influencers para el próximo año deberían prestar atención al último informe de Latam Intersect PR (LIPR), titulado ‘2025: El futuro del consumo en redes sociales en América Latina’. Este informe destaca la tendencia emergente del ‘des-influencia’, que se espera que impacte significativamente el consumo en línea en la región durante el 2025.
¿Qué es el ‘des-influencia’ y cómo está afectando a los consumidores en línea?
Según Livia Gammardella, directora de marketing y digital en Latam Intersect PR, la tendencia del ‘des-influencia’ comenzó a surgir en 2023 en TikTok, en Estados Unidos, como una respuesta de los usuarios que percibían las publicaciones de los influencers como excesivamente consumistas. La encuesta realizada por LIPR a 1,800 consumidores en seis economías latinoamericanas reveló que la confianza en las publicaciones patrocinadas por influencers ha disminuido significativamente, pasando del 58.1% al 37.7%.
Cambios en el comportamiento de los consumidores y impacto en las estrategias de marketing
En el 2024, más del 77% de los encuestados manifestaron preferir las reseñas de usuarios comunes que comparten sus experiencias con productos, en lugar de las reseñas de empresas o influencers. Este cambio en las preferencias de los consumidores ha llevado a un aumento en la popularidad de los microinfluencers, quienes ahora están ganando terreno frente a las figuras públicas más reconocidas.
El papel de las redes sociales en la evolución del marketing de influencers
El informe de LIPR también señala que Instagram está perdiendo relevancia frente a plataformas como TikTok, donde los microinfluencers encuentran un espacio para conectar de manera más auténtica con sus audiencias. Además, durante el 2024, se han presentado varias controversias relacionadas con influencers en la región, lo que ha generado una mayor preocupación por el fraude en las colaboraciones con influencers.
Recomendaciones para las marcas en el 2025
Ante estos cambios en las preferencias de los consumidores, las marcas deben considerar enfocarse en influencers de nicho que sean relevantes para su audiencia. En lugar de invertir en endosos de celebridades, se sugiere empoderar a embajadores de marca para amplificar el contenido de manera más auténtica y transparente. Asimismo, el contenido generado por usuarios (UGC) se posiciona como una estrategia efectiva para llegar a los clientes, especialmente a través de recomendaciones de fuentes confiables como amigos y familiares.
Conclusiones finales: adaptándose al ‘re-influenciamiento’ en el 2025
Si bien el informe de LIPR no predice el fin de los influencers en América Latina, sí destaca la importancia de adaptarse a las nuevas actitudes de los consumidores y planificar estrategias en consecuencia. La autenticidad en línea se perfila como un factor determinante en la elección de plataformas y creadores de contenido, lo que sugiere que las marcas deben buscar asociaciones transparentes y seleccionar representantes que reflejen sus valores de manera genuina.
En resumen, el ‘re-influenciamiento’ en el 2025 se presenta como una oportunidad para las marcas que logren conectar de forma auténtica con sus audiencias a través de estrategias de marketing de influencers más personalizadas y alineadas con las nuevas tendencias del mercado latinoamericano. ¡Prepárate para adaptarte y destacar en este cambiante panorama digital!
