El impacto de la posible desaparición de TikTok en Estados Unidos

El domingo próximo podría marcar un hito en el mundo de las redes sociales: TikTok enfrenta la posibilidad de ser prohibida en Estados Unidos si el Tribunal Supremo no falla a su favor. Las acusaciones de espionaje por parte del gobierno chino han desencadenado esta situación, que va más allá de la desaparición de una red social popular. Nos enfrentamos a un escenario donde la tecnología se convierte en un campo de batalla de tensiones políticas y económicas a nivel global.

La impresionante facturación de TikTok

TikTok no es solo una red social; su algoritmo, inmediatez y capacidad para viralizar contenido han revolucionado la forma en que conectamos con las audiencias y hacemos negocios. Con más de 170 millones de usuarios en EE.UU., TikTok se ha convertido en un fenómeno que ha transformado la manera en que las personas descubren productos, tendencias y marcas.

Además, TikTok ha servido como plataforma para construir auténticos imperios comerciales. Solo en 2024, la red social generó alrededor de 12.340 millones de dólares en ingresos por publicidad en Estados Unidos. La eventual desaparición de TikTok no solo cambiaría los hábitos de búsqueda y consumo de una generación, sino que también impactaría en la generación de riqueza y recursos. ¿Dónde buscarán ahora los usuarios inspiración? ¿Qué plataformas se beneficiarán del vacío dejado por TikTok?

Las redes sociales al control de los gobiernos, con Estados Unidos a la cabeza

La posible prohibición de TikTok en Estados Unidos plantea un escenario donde las plataformas digitales ya no operarán como espacios globales sin fronteras, sino como herramientas sujetas al control de los gobiernos regionales. Esto podría desencadenar una fragmentación del ecosistema digital, con cada región estableciendo sus propias normativas y límites en torno a la tecnología.

Las implicaciones van más allá del ámbito comercial, ya que la política global también podría verse profundamente afectada. La censura selectiva, el proteccionismo tecnológico y la lucha por el control de los datos y la información podrían intensificarse. Las redes sociales dejarían de ser universales para convertirse en herramientas moldeadas por las tensiones políticas de cada región.

¿Puede la tecnología seguir siendo un puente en un mundo dividido?

Para marcas y creadores que operan a nivel global, este escenario representa un gran desafío. Navegar un tablero geopolítico complejo será esencial para mantenerse relevantes y competitivos. ¿Puede la tecnología seguir siendo un puente en un mundo donde las fronteras digitales se vuelven más visibles? ¿O estamos entrando en una etapa donde las plataformas se convierten en herramientas de división en lugar de unión?

En conclusión, el posible apagón de TikTok en Estados Unidos no solo impactará en el ámbito social y económico, sino que también plantea preguntas fundamentales sobre el papel de la tecnología en un mundo cada vez más polarizado. Es necesario reflexionar sobre cómo podemos utilizar la tecnología como un puente en lugar de una barrera en un escenario geopolítico complejo y cambiante.

Por Carol Murtra, CEO de milkyway