Las rebajas de invierno en España: tendencias y preferencias de los consumidores
Una encuesta reciente realizada por Miravia, el marketplace especializado en moda, belleza y estilo de vida, revela que las rebajas de invierno se consolidan como el periodo preferido por los españoles para realizar sus compras, con un 79,8% de preferencia frente a las rebajas de verano.
Preferencias de los consumidores en las rebajas de invierno
El estudio, realizado durante la Navidad de 2024, indica que casi todos los consumidores encuestados (98,7%) aprovechan estas promociones. Además, 71,9% planifica sus compras con antelación para asegurarse los mejores precios, especialmente en artículos de mayor valor. En cuanto al presupuesto, el 60% tiene previsto gastar entre 100 y 300 euros, mientras que un significativo 33,1% planea aumentar su gasto respecto al año anterior, lo que sugiere una relativa estabilidad económica o una adaptación a los precios percibidos como más altos.
Precio y categorías favoritas en las rebajas de invierno
El factor principal que influye en las decisiones de compra sigue siendo el precio (65,4%), seguido de la necesidad (27,0%). De hecho, un 60% de los consumidores espera encontrar la oferta más atractiva antes de realizar sus compras. Las categorías más demandadas en estas rebajas son moda femenina (73,0%), belleza y cuidado personal (49,0%) y electrónica (37,5%). La moda masculina (31,0%) y las compras en supermercados (20,1%) también destacan entre las elecciones.
Preferencias de compra y herramientas en este periodo
El informe revela que las preferencias de compra están divididas de manera casi equitativa: un 49,5% prefiere comprar exclusivamente online, mientras que un 38,7% combina la experiencia online con la visita a tiendas físicas, lo que resalta la importancia de las estrategias omnicanal para los minoristas. Aunque la mayoría de los encuestados (77,3%) no utiliza herramientas de comparación de precios, entre quienes sí las usan, Miravia lidera como la plataforma más popular, seguida de Idealo y Amazon.
Perfil del consumidor de las rebajas de invierno
La encuesta, respondida por 734 consumidores españoles, muestra que un 82% de los participantes son mujeres y que el grupo más representado tiene entre 26 y 45 años (71%). Geográficamente, Madrid (23,3%) y Andalucía (20,2%) aportan el mayor número de respuestas. El estudio destaca la importancia de los precios competitivos y la planificación estratégica para captar la atención de los consumidores durante las rebajas. También resalta el creciente impacto de las plataformas digitales y la necesidad de que los minoristas optimicen su presencia omnicanal para satisfacer las expectativas de los compradores.
Miravia ya ha iniciado sus rebajas de invierno, adaptándose a estas tendencias para continuar siendo una referencia en el mercado. ¡Descubre las mejores ofertas y tendencias en moda, belleza y estilo de vida en Miravia!
