La búsqueda por voz es cada vez más importante y optimizarla es esencial para que las empresas sigan siendo competitivas en el mercado SEO actual.

En EE. UU. y el Reino Unido, el 28 % de los consumidores afirma utilizar asistentes de voz a diario, lo que supone más de una cuarta parte de los usuarios.

Esta guía presenta ocho estrategias para la optimización de la búsqueda por voz, incluidas palabras clave conversacionales, fragmentos destacados, SEO local y contenido compatible con voz.

También destacaremos elementos técnicos críticos y nuevas oportunidades en funciones de voz y accesibilidad.

Ya sea que estés comenzando o busques mejorar tu estrategia, sigue leyendo para conocer consejos prácticos para tener éxito en el SEO.

1. Domine las palabras clave conversacionales de cola larga

Una diferencia clave entre la búsqueda de texto y la búsqueda por voz es el uso de palabras clave conversacionales de cola larga.

Por ejemplo, alguien podría escribir “mejor restaurante italiano de Nueva York” mientras un buscador por voz preguntaría “¿Cuál es el mejor restaurante italiano de la ciudad de Nueva York?”.

Para mejorar la visibilidad en las búsquedas por voz, céntrese en palabras clave de cola larga que reflejen el habla natural.

Utilice frases interrogativas como “qué”, “dónde” y “cómo”. Herramientas como AnswerThePublic y AlsoAsked pueden ayudarle a encontrar preguntas comunes en su industria.

Ejemplo

Por ejemplo, un servicio de entrega de comidas puede encontrar preguntas como “¿Cuál es la opción de entrega de comidas más saludable?”

La empresa puede aumentar sus posibilidades de clasificar en las búsquedas por voz creando contenido que las responda.

2. Apunta a la posición cero

Los fragmentos destacados, o “posición cero”, son cuadros de respuestas breves que se encuentran en la parte superior de los resultados de búsqueda. Son cruciales para la búsqueda por voz, ya que brindan respuestas directas a los asistentes virtuales.

Para mejorar sus posibilidades de obtener un fragmento destacado, ofrezca respuestas claras a preguntas comunes en su campo. Utilice viñetas, listas numeradas o párrafos cortos (40 a 50 palabras) para facilitar la lectura.

Ejemplo

Imagine una marca de cuidado de la piel que crea una serie de publicaciones de blog sobre “cómo hacerlo” que abordan inquietudes comunes como “Cómo deshacerse de las cicatrices del acné” o “Cómo crear una rutina básica de cuidado de la piel”.

Al estructurar su contenido de una manera amigable para la voz y brindar respuestas directas y procesables, pueden mejorar sus probabilidades de obtener fragmentos destacados para estas consultas.

3. Priorice el SEO local

Muchas búsquedas por voz son locales, como “cafeterías cercanas” o “indicaciones para llegar a la gasolinera más cercana”.

Para aprovechar este tráfico, las empresas deberían centrarse en el SEO local.

Primero, reclame y mejore su perfil comercial de Google. Asegúrese de que el nombre, la dirección, el número de teléfono, el horario y otros detalles de su empresa sean correctos.

Anime a los clientes satisfechos a dejar reseñas, ya que pueden aparecer en los resultados de la búsqueda por voz.

Además, utilice palabras clave locales en todo su sitio web y cree páginas o publicaciones específicas con frases como “mejor [product/service] en [city].”

Ejemplo

Considere una empresa local de servicios para el hogar que desea mejorar su visibilidad para las búsquedas por voz.

Esta empresa podría utilizar el marcado de esquema ‘LocalBusiness’, orientar palabras clave “cerca de mí” y crear páginas de servicios específicas de la ciudad.

Esto ayudaría a los motores de búsqueda a comprender dónde opera la empresa y mejorar su visibilidad en las búsquedas por voz locales.

4. Acelere su sitio web

Los buscadores por voz quieren respuestas rápidas y los sitios web de carga lenta pueden perderlas. La velocidad de la página es crucial para la clasificación tanto en las búsquedas regulares como por voz.

Utilice herramientas como PageSpeed ​​Insights de Google o GTmetrix para comprobar sus tiempos de carga y encontrar mejoras.

Puede acelerar su sitio comprimiendo imágenes, minimizando CSS y JavaScript, utilizando el almacenamiento en caché del navegador, reduciendo las redirecciones y actualizando su alojamiento.

Ejemplo

Imagine un sitio web de comercio electrónico que lucha con tiempos de carga lentos debido a imágenes de productos grandes y código ineficiente.

La implementación de una serie de optimizaciones de velocidad podría mejorar los tiempos de carga de la página, brindar una mejor experiencia de usuario y aumentar las posibilidades del sitio de clasificarse en las búsquedas por voz.

5. Implementar datos estructurados

Los datos estructurados, o marcado de esquema, son códigos que ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor su sitio web.

Esta información adicional puede aumentar sus posibilidades de clasificarse en búsquedas por voz y aparecer en resultados de búsqueda especiales.

Si es propietario de una empresa local, céntrese en tipos de esquemas específicos como LocalBusiness, Restaurant y Product.

Estos esquemas le permiten compartir detalles importantes como su horario comercial, dirección, elementos del menú y reseñas de clientes.

Ejemplo

Considere un restaurante local que implementa el marcado RestaurantSchema en su sitio web.

Al proporcionar a los motores de búsqueda información detallada sobre su tipo de cocina, rango de precios, horarios y ubicación, pueden mejorar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda por voz para consultas como “¿Cuál es el mejor restaurante de sushi cerca de mí?”

6. Cree contenido compatible con voz

Para optimizar su contenido para la búsqueda por voz, piense tanto en lo que dice como en cómo lo dice. Las personas que utilizan la búsqueda por voz quieren información clara, breve y fácil de entender.

A continuación se ofrecen algunos consejos para crear contenido compatible con voz:

• Responda preguntas comunes directamente.
• Utilice palabras simples y oraciones cortas.
• Organice su contenido con etiquetas H2, viñetas y listas numeradas.
• Mantenga los párrafos breves (1 o 2 oraciones).
• Escribe un título claro y conversacional que coincida con lo que la gente podría preguntar en una búsqueda por voz.

Las páginas de preguntas frecuentes funcionan bien para la optimización de la búsqueda por voz porque, naturalmente, responden preguntas comunes de forma sencilla.

Los usuarios suelen buscar frases “Cerca de mí”, como “pizza cerca de mí”, “gasolineras cerca de mí” o “ATM cerca de mí”. Para mejorar su visibilidad para estas búsquedas, siga estos consejos:

• Considere la distancia, la relevancia y la prominencia de la búsqueda.
• Crea contenido y páginas para cada ubicación.
• Agregue Google Maps a su sitio web para mostrar dónde se encuentra su empresa.
• Utilice palabras clave locales, como nombres de vecindarios y puntos de referencia.

Ejemplo

Si tiene un negocio minorista con varias ubicaciones, cree páginas específicas para cada una.

Puede ayudar a los clientes a encontrar su tienda más cercana más fácilmente al incluir detalles, direcciones y mapas de la tienda.

7. Mejorar la accesibilidad

La búsqueda por voz es esencial para muchos usuarios con discapacidad visual o problemas de movilidad.

Mejorar la accesibilidad de su sitio web puede ayudar a estos usuarios y también puede mejorar su clasificación en la búsqueda por voz. Estas son algunas prácticas clave de accesibilidad:

• Utilice texto alternativo para las imágenes.
• Proporcione un texto de anclaje claro para los enlaces.
• Incluya subtítulos y transcripciones para contenido de video y audio.
• Utilice marcado HTML semántico.

8. Explore las funciones específicas de voz

A medida que mejora la tecnología de búsqueda por voz, existen nuevas formas de optimizar su contenido.

Aquí hay algunas características a considerar:

• Desarrolle habilidades de Alexa o Google Actions para conectarse con usuarios de asistentes de voz.
• Utilice marcas hablables para mostrar qué partes de su contenido funcionan bien para la reproducción de audio.
• Optimice las búsquedas conversacionales en sitios de compras por voz como Amazon y Walmart.

Prepare la búsqueda por voz de su empresa

La implementación de estas ocho estrategias de optimización de la búsqueda por voz puede garantizar que su empresa esté bien posicionada para captar la creciente audiencia de usuarios de búsqueda por voz.

La clave del éxito es imaginarse en el lugar de su cliente objetivo y considerar cómo podrían expresar sus consultas cuando hablen con un asistente de voz.

Como consejo final, siempre es una buena idea realizar tus propias búsquedas por voz relacionadas con tu industria o nicho. Analice los resultados de mayor rango e identifique puntos en común o mejores prácticas que pueda aplicar a sus esfuerzos de optimización.

Si se mantiene proactivo y perfecciona continuamente su enfoque, podrá mantenerse a la vanguardia en el mundo en constante evolución del SEO de búsqueda por voz.

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Imagen de portada: fizkes/Shutterstock