Predicciones del Marketing Móvil en México para 2025
La tecnología avanza a pasos agigantados, y la Inteligencia Artificial (IA) junto con el Aprendizaje Automático (ML) están transformando la manera en que las marcas captan la atención, generan compromiso y construyen la lealtad de sus clientes. En este panorama, las aplicaciones móviles han emergido como motores clave de crecimiento, especialmente en las verticales de gaming y mensajería. México ocupa el tercer lugar a nivel global en tasas de retención al día uno en estas categorías, demostrando su relevancia en la región.
Tendencias clave para el Marketing Móvil en 2025
Según Adjust, empresa líder en medición y análisis, se proyecta que el mercado de aplicaciones móviles en México alcanzará un valor de 4,100 millones de dólares para 2029. Este crecimiento viene acompañado de tendencias clave que marcarán el rumbo del marketing móvil en 2025, impulsadas por el avance de la IA y el ML, junto con un entorno de mayor regulación y sofisticación tecnológica.
1. Madurez de los modelos de IA y ML
Andrey Kazakov, CEO de Adjust, señala que 2025 será el año en que la IA y el ML dejarán de ser promesas para convertirse en herramientas consolidadas. “La tecnología será más precisa y permitirá un retorno de inversión más alto, con especialistas confiando plenamente en estos modelos para optimizar resultados”.
2. El auge de las tiendas de aplicaciones alternativas
Las tiendas de aplicaciones alternativas y basadas en web ganarán terreno, impulsadas por regulaciones como la Ley de Mercados Digitales (DMA) en Europa. Según Kazakov, estas plataformas permitirán a las marcas conectarse directamente con los usuarios, transformando las dinámicas de ingresos y distribución en el sector.
3. La evolución de la GenAI
Egor Lukomsky, CTO de Adjust, destaca que en 2025 la Generative AI irá más allá de la creatividad y el compromiso, resolviendo desafíos de desempeño y ofreciendo análisis predictivos. “Las marcas que adopten modelos que respeten la privacidad, pero analicen eficientemente el comportamiento del usuario, estarán a la vanguardia”.
4. Regulación y control de datos más estrictos
El cumplimiento de regulaciones de privacidad será un desafío global. Lukomsky subraya que las diferencias legales entre regiones obligarán a los especialistas en marketing a adoptar múltiples marcos de medición para cumplir con las normativas y garantizar la protección de los datos de los usuarios.
5. El auge de las aplicaciones de apuestas deportivas
En México, las apps de apuestas deportivas están transformando los hábitos de entretenimiento gracias a su accesibilidad y conexión en tiempo real. Fernando Cabral, Director de Crecimiento de Adjust LATAM, anticipa que la IA potenciará estas plataformas con promociones personalizadas y análisis predictivos, consolidando su impacto en el mercado.
México, un mercado de oportunidades
En 2024, México registró el mayor aumento en descargas de aplicaciones a nivel mundial, con 225 millones más que el año anterior. Este dinamismo crea un entorno único para que las marcas interactúen de manera significativa con los consumidores y aprovechen el crecimiento sostenido del marketing móvil en los próximos años.
Sobre Adjust
Adjust, parte de AppLovin (NASDAQ: APP), es una plataforma líder en análisis móvil utilizada por especialistas en marketing de todo el mundo para medir y escalar sus aplicaciones. Con un conjunto integral de herramientas, ofrece visibilidad y conocimientos esenciales para optimizar resultados en diversos canales, desde móviles hasta Connected TV (CTV).
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