Entre el rápido ritmo de los negocios, los constantes avances tecnológicos y los continuos cambios en la privacidad, cada vez es más difícil comprender el impacto del dinero publicitario en todos los canales y dispositivos.

Para resolver este desafío, los especialistas en marketing que aprovechan las señales únicas de los clientes para llegar a sus audiencias más relevantes a escala pueden tener un impacto significativo en los resultados de las campañas. Sin embargo, implementar una estrategia de embudo completo que incorpore ambos ha sido un desafío.

Para los proveedores de tecnología publicitaria como Amazon DSP, significa analizar detenidamente lo que se necesita para ofrecer un verdadero enfoque de embudo completo. Esto incluye escuchar atentamente a las agencias y a los socios de marca para comprender lo que se necesita para facilitar esto y adaptarse para enfrentar los desafíos modernos de frente mientras se prepara para lo que está a la vuelta de la esquina en el panorama publicitario en constante cambio.

Ampliar el acceso a señales de inventario publicitario premium

Para satisfacer las necesidades de los especialistas en marketing, los proveedores de tecnología publicitaria deben ofrecer acceso a señales de inventario publicitario premium de una manera que sea fácilmente accesible.

Por ejemplo, todas las marcas pueden aprovechar todas las señales únicas de los compradores, independientemente de su presencia en Amazon.com. Sin embargo, anteriormente, Amazon Ads se había centrado principalmente en vender audiencias creadas a partir de un rico catálogo de señales de compra, navegación y streaming en propiedades propiedad de Amazon, en gran medida adaptadas a los especialistas en marketing que venden productos o servicios en Amazon.com. Esto dejó a las marcas no endémicas sin acceso a herramientas para planificar, activar y medir campañas en inventarios propios y de terceros.

Al permitir que todas las marcas accedan a señales de inventario publicitario premium, más especialistas en marketing pueden aprovechar beneficios adicionales, como el lanzamiento en 2024 de los anuncios Prime Video y las asociaciones forjadas con editores como Disney, Paramount y NBCU. Estos acuerdos mejoraron el alcance y la participación en todo el inventario de anuncios independientemente de los identificadores de anuncios deterministas y desbloquearon nuevas oportunidades de marketing en el embudo superior.

Mejorar la publicidad de embudo completo con IA para reflejar las necesidades modernas

Si bien el marketing de embudo completo no es nuevo, no ha seguido el ritmo de la forma en que compran los consumidores. Performance+ de Amazon, por ejemplo, agrega mejoras importantes, lo que permite a las marcas aprovechar señales únicas para llegar a sus audiencias más relevantes y unir el comportamiento del consumidor y los formatos de anuncios que son consistentemente no lineales y siempre cambian. Los especialistas en marketing pueden utilizar la IA para automatizar campañas centradas en una etapa del embudo o táctica de marketing en particular, como el remarketing, para eliminar decisiones complejas como la segmentación por audiencia y los controles de ofertas.

Para lograr una innovación continua, los proveedores de tecnología publicitaria están experimentando con tipos de campañas únicas para simplificar y contraer las etapas del embudo para que se ejecuten en todos los formatos de anuncios condicionados a los KPI de marketing que impulsan el crecimiento empresarial general. Esto puede agregar valor y simplicidad para los anunciantes a lo largo de 2025, creando soluciones que se ajusten a la comprensión de los clientes sobre el embudo de marketing, al tiempo que simplifica y potencia estas soluciones con aprendizaje automático profundo e inteligencia artificial para captar patrones reales de ruta del cliente e generar valor para los anunciantes.

Ofrecemos un DSP simple e inteligente para lograr eficiencia a escala

La optimización del suministro y las campañas es un punto discutible si un DSP no puede ofrecer eficiencia a escala. Al mejorar la experiencia del usuario con flujos de trabajo basados ​​en objetivos, servicios actualizados de medición y generación de informes que reflejan los KPI de marketing, como conversiones externas, instalaciones de aplicaciones y conversiones de servidor a servidor fuera de línea, proveedores como Amazon han invertido mucho en la experiencia del usuario. Las mejoras adicionales incluyen la reducción de la latencia de carga de la página y nuevas tarjetas de información y recomendaciones, que permiten a los operadores monitorear el rendimiento y la entrega directamente desde sus paneles.

Los socios de tecnología publicitaria están ayudando a los especialistas en marketing a lograr relevancia a escala a través del acceso ampliado a inventario premium y la integración de IA en estrategias de embudo completo. Las nuevas innovaciones permiten a las marcas optimizar los flujos de trabajo, optimizar las campañas y conectarse con las audiencias de manera más efectiva. A medida que evoluciona el panorama publicitario, los especialistas en marketing están bien posicionados para el nuevo año con soluciones escalables basadas en datos.

De cara al año 2025, la industria de la publicidad cambiará de manera inimaginable y trabajar juntos garantiza que todos estén preparados para lo que pueda venir.

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